2020年9月29日，中国互联网络信息中心发布了第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.4亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达67%，较2020年3月提升2.5个百分点。网络已经成为我国人民生活中不可缺少的一部分。

新媒体时代，各地博物馆在见证过新媒体平台带来的巨大流量和热度之后，打造网络自媒体在宣传工作中的优势，已经成为他们所必须重视的领域。2020年春节前夕，新冠肺炎疫情突如其来。在抗击新冠肺炎疫情期间，更凸显了互联网这一平台的重要性，新媒体日益成为博物馆文化服务的重要平台和载体。

●   新媒体在当下博物馆宣传中的主要形式

1.基于微博的宣传形式

微博作为互联网时代移动端的代表，其热门话题的传播与讨论一直在社教媒体中保持领先地位。根据数据显示，目前微博月活跃用户达5.23亿，每天活跃用户2.29亿。月活跃用户中，30岁以上用户占比23%，30岁以下的占比77%。

在微信公众平台运营之前，已经有不少博物馆开通了官方微博账号，适时与粉丝进行沟通。微博最大的特点在于发布信息的时效性强、传播范围广、传播速度快。实时发布场馆图片、公布展览社教信息、与网友多角度互动交流是博物馆在微博平台最常用的功能。

2.基于微信的宣传形式

除了微博，目前常见的自媒体宣传平台还有微信公众号。据初步统计，目前全国一级博物馆中，几乎所有博物馆都至少开通了一个微信公众号。而如北京故宫博物院、浙江省博物馆根据不同微信号的定位，同时开通了服务号、订阅号。……