摘 要：在当前不断发展的新媒体时代下，视觉传达早已成了人们的重要交流和沟通方式，具有多种多样的传播途径以及丰富多样的传播形式，借助这些形式和途径能够更加准确科学地表达信息，通过文字符号、图像等等，或将元素进行组合应用，不断丰富人们的生活，提高人们的审美水平。随着人们生活水平以及工作环境不断变化，对于视觉传达也有了新的要求，文字符号作为众多元素中的重要一种，具有重要的存在意义，本文就关于文字符号在视觉传达设计中的双重构建进行了简要的分析和建议。

关键词：文字符号;视觉传达;双重构建

前言

视觉传达进行设计主要以人的视觉感官为主，通过相应的符号表达相关的元素和艺术形式，文字符号是中的元素中非常重要的一种，介于语言与图像之间，具有语言的具体性，也有图像的艺术性，文字符号的双重使其具有较多的可塑性以及较大范围的发挥性，对于当前视觉传达设计的创新和发展也具有非常重要的意义，因此通过文字的双重构建，可以更加丰富具体地表达视觉传达设计的价值。

一、文字符号在视觉传达设计中的应用

文字符号在众多符号元素中具有自身的独特性，容易被大众理解所接受，比起单纯的图像或其他符号，每一个文字都具有自身的意义，也有独特标准的发音，因此在信息传达过程中具有其他元素无法比你拟传达效果，能够使信息更加生动具体、更加直观科学[1]。文字符号在视觉传达设计中能够作为图形表达，同时也能够对其他的画面及元素进行解释补充，因此在当前的视觉传达设计过程中对于文字符号的理解和应用具有极高的要求，必须要兼顾文字的信息功能，也要不断发挥文字本身的艺术性。

二、文字符号在视觉传达设计中的双重属性

文字在我国漫长的历史发展过程中不断演变，形成了当前被人们说之前应用的独特表达符号，既包含了古往今来人们的认知思维以及言语表达能力，也承担着传播文化的属性，当前阶段下文字符号的发展已然成熟，每个文字都有一定的表音和含义，具有视觉传达以及听觉传达两大主要的功能[2]。

1、文字符号的语言性

文字符号是人类所创建并且经由历史发展的文化表达，每一个文字符号都有自身的含义，不管载体是什么，文学符号自身的含义将会永远发展，不会随着时代变迁而改变。文字符号也能够通过不同的载体传达出自身的含义，我们常常所说的语言，能够解释为文字以及言语，言语是一种表达能力，是一项系统，文化是语言的基本组成结构，可以包含词汇、社会习俗、语法等等[3]。文字通过不同形式的表达，可以使固定的含义带有相关的社会因素以及时代背景。在视觉传达设计中文字的应用发展过程中，必须要表达出文字自身的含义，发挥文字的言语性功能，帮助人们对作品进行画面想象，或者对其他符合以及元素进行补充和解释，传达出文字在视觉传达设计中的意义。

2、文字符号的视觉性

文字本身除了具有一定的含义，也能够展示出来丰富的画面。作为一种特殊的传达，符合文字本身也能作为一种载体，使艺术作品的视觉效果达到最佳功能。文字符号的视觉性也是被人们喜爱的，视觉性意味着文字符号，在表达自身特殊含义的同时也发挥自身的符号意义，以视觉呈现给人们，不断提高人们对文字符号的感知程度以及理解度，明白作品传达的真正含义[4]。文字从发展初期演变至今，集语言与图形为一身，这两者相互融合，缺一不可，在发展早期文字视觉功能占据主要地位，将人们眼中所看到的事物进行具体的描绘和表达，如我国夏商周时期文字的出现，更多的是一种象形符号，随着人类社会的不断进步，文字开始逐渐从现行文字简化。在文字符号的视觉性表达作用中，可以通过文字符号对艺术造型进行设计，通过字母与笔画进行新的构型，使文字的视觉符号表达效果越来越好。

三、文字符号的双重属性

文字符号的双重属性是文字发展之初便存在的，两者既相互融合相辅相成，同时又有各自的特点，如果文字只具有语言性，那么文字内容并没有更加生动准确的表达形式，也就失去了文字存在的意义，而如果文字符号只具有自身的视觉性，那么文字符号将与其他符号元素一样，空有外表而没有内涵，失去了自身的文化价值，也不能够对我国的优秀传统文化进行弘扬和传播。新媒体时代下，视觉传达设计已经经过了漫长的时期，当前时代背景迅速发展，人们的审美水平和生活水平也不断提升，因此当前进行视觉传达设计不能仅仅满足于外在形象的展示，必须要着重表达出事物的特征以及设计艺术作品的内涵，在进行视觉传达设计时，不仅要表达内容，更要突出情感，不断利用文字的形式以及内涵，使视觉传达设计的表现效果越来越明显。

結束语

总而言之，当前新媒体时代下，视觉传达设计正逐渐发挥着越来越重要的作用，文字符号在视觉传达设计中具有突出的双重属性，文字符号作为一种重要的设计元素，可以在设计中进行双重构建，不断帮助设计作品表达出更加直观美观的效果，丰富人们的日常生活，提高人们的文化素养。

参考文献：

[1]谭钰琴.文字符号在视觉传达设计中的双重构建[J].今古文创，2020（47）：45-46.

[2]陈宾.视觉传达设计中民族文化符号重生与运用[J].艺术品鉴，2020（33）：55-56.

[3]黄泽平.文字符号在视觉传达设计中的双重构建[J].天工，2018（09）：122-123.

[4]陈小琴，朱永明.文字符号在视觉传达设计中的双重构建[J].包装工程，2018，39（18）：50-54.

作者简介：

谢晶，云南工商学院，副教授，研究方向：艺术设计。