【摘要】汉字作为视觉传达设计中的重要元素，具有独特的构成方式和较强的视觉符号特征，在视觉传达领域中发挥着重要的作用。要想将汉字设计在视觉传达中的功效加以充分发挥，必须要了解汉字特定的意指作用，对全新的汉字组合方式及视觉符号加以探究，运用语用学、语构学和语义学的规则来阐释其意义，从而达到良好的效果。本文就对视觉传达中汉字设计的符号学原理进行分析和探讨。

【关键词】视觉传达;汉字设计;符号学原理

一、对汉字的新解读

汉字具有独特视觉表现能力和语言记录功能，如中国的篆刻艺术以及书法艺术等，对汉字的视觉传达功能和视觉符号特征进行新解读，有效探寻视觉传达中汉字的全新设计。首先在视觉传达功能方面。汉字具有完整的符号系统，由字符与单音节这两种结构加以构成，承载着不同结构的符号，通过这两种结构的相互补充，可以衍生出信息传递与解读的优点。象形字作为汉字体系的重要内容，主要是由图形符号所演变而成，展现着汉字的视觉传达功能，表明了汉字符号所指和能指的结合关系。可以说，汉字作为艺视觉符号，涉及特定的造型示意理念，人们能够利用其形与意的结合来实现交流沟通的目的。其次在视觉符号特征方面。汉字具有悠久的历史，经历了多次演变，如从象形图形演变到写意符号，笔画逐步从繁杂弯曲变为简易平直，具有强烈的视觉与图形符号特征，而视觉传达中的汉字设计更加侧重于意象视觉化图形和全新的美感。……