邓鑫鑫 张霄鹏 焦炳文

摘 要：随着经济社会的快速发展，不少企业面临着越来越激烈的市场竞争，市场营销的作用也越发显著，而品牌定位也是市场营销中重要的组成部分，发挥着不可或缺的作用，企业若想盈利，实现品牌定位也是重中之重。文章对营销中品牌定位的概念及价值蕴含进行了相应的阐述。

关键词：品牌定位;企业形象;市场营销

一、何为品牌定位

在市场和产品定位的基础上，占领消费者的内心地位，使一个产品以正确合适的形象深入人心，从而贴近消费者的购买意图，而品牌定位可以更好的帮助企业在产品和消费者间建立起联系，从而在残酷的市场竞争中取得独特的品牌优势，品牌定位的作用与价值不可估量。

二、市场营销中品牌定位的价值意蕴

（一）品牌定位引导企业的营销战略

品牌定位的确立，为企业后续的战略蓝图提供了意见，为市场营销战略的制定指明了方向，而这其中包含了战略步骤、发展理念等，完善产品营销体系，提升创新活力，在新产品开发活动时，结合企业自身的品牌定位，企业需要通过品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，在消费者心中创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌认同感，如果现阶段产品定位不明确，就会使当前企业战略和营销策划不合理，思路不清晰，进而使产品销售收到影响，对企业发展也极其不利，品牌定位在市场营销中明确了定位，整个营销工作及企业展开就会变得更加简单，企业的产品就能够赢得大批的客户【1】。现阶段，品牌定位不仅对企业发展具有战略意义，还可以提升内部员工的责任心和使命感以及对企业的归宿感。而它也将决定企业品牌发展的前途空间，品牌定位也是企业建立品牌特性的重要途经，品牌特性则是品牌情感诉求的集中体现。

（二）品牌定位确定消费人群

品牌定位能够帮助企业对消费者进行市场细分，确定目标消费者群体，而在市场营销战略中对消费对象进行确定是品牌定位能否在市场中树立威信并得到相应市场的第一步。美国品牌专家戴维·阿克曾指出，长期以来，品牌以大众传媒作为工具，通过广告实现品牌创建的目的。基于广告的品牌创建理论是基于品牌既定的假设，由产品到品牌形象，再到顾客心智，即从吸引顾客到顾客认同，直至成为消费者的一部分，是一个越来越接近顾客的过程。品牌定位一旦形成一定的知名度和美誉度，企业就可利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚度【2】，并使营销人员在制定市场营销计划时具有较大的控制能力，品牌定位的目的是增强认同感，这是消费者对产品或服务的认定，也是消费者购买和传播品牌的前提。面对市场中大量的品牌，消费者的记忆力往往是有限的，而其中的领导品牌印象往往会更加的深刻。由此，如果品牌定位能更好的符合消费者心中的形象，就能更好的被消费者接受或者理解，也能更好的激发起消费者心中的购买欲望。从而为企业获得更好更客观的效益。

（三）品牌定位影响企业形象

企业形象，是企业文化的核心，是企业的精神和灵魂所在，更是一种无形的资产和宝贵的财富。而企业形象通过相关产品的形象，媒介形象，组织形象以及品牌定位等，品牌定位对企业的发展乃至国家的发展至关重要【3】，当代企业在参与竞争的正确策略是商品力、销售力和形象力，而往往三种策略最离不开的便是产品的品牌定位，品牌形象也在一定程度上影响企业的形象，企业通过市场细分，结合自身的实际情况和优势，找到最适合的品牌定位，运用各种运营和促销工具在用户心中树立自己的个性化形象，这样企业就可以从同质化的激烈竞争中脱颖而出。如果企业缺乏品牌定位的意识，没有进行系统的规划，没有在市场形成完整的消费者识别系统，不懂得如何包装和宣传，即使企业不断地为客户提供好的产品和服务，也很难让人记住，因此，品牌定位可以承载企业点点滴滴的信誉，也可以为企业树立良好优质的形象。而良好的企业形象，会获得广泛赞誉，会自然被人们认为是很值得信任的、依赖的，为人们提供优质的产品和服务，讲求信用而获得美誉。信誉是企业形象的反映，信誉程度的高低，反映组织形象的好坏。

（四）市场营销未来的发展方向

随着世界经济及中国经济的告诉发展，市场营销的环境也在時刻变化，以营销创新为主题的新营销革命大潮在经济环境中掀起诸多风雨，市场的变化是一个动态发展的过程，而企业所面临的生存环境，不论是社会的发展还是所在同行业竞争对手的压力，都无时无刻不在要求必须尽快适应市场，要满足客户的需求，从而做到最大限度的为企业获得丰厚利润，使企业能产期稳定持续的发展，在未来发展过程中，要重视人才在市场营销中的作用，重视战略安排，改变传统的营销观念，重视产品创新，在世界范围内寻求机遇，迅速成长。

三、总结

品牌定位开展的实际质量，对企业经营目标的实现具有重要影响，具有良好市场契合度的品牌定位，能够促进企业实现跨越式发展，引领企业迈上新的发展台阶。同样，与市场需求发生偏差的品牌定位，将会直接造成产品丧失应有的市场竞争力，甚至造成企业经营不善而走向消亡。在我国社会经济发展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立强有力市场竞争力的企业层出不穷。由此可见，做好品牌的定位工作，对市场营销的整体发展具有重要的决定作用。

参考文献：

【1】逯坤秀.品牌定位在市场营销中的地位[J].农村经济与科技.2017（24）182.

【2】冷雅莉.品牌建设及品牌营销探析[J].现代营销.2015（02）.27

c武秉政.浅析企业形象、产品形象、品牌形象之间的关系[J].艺术科技. 2017（03）.1

作者简介：

邓鑫鑫（2001.11.19），蒙古族，女，内蒙古科技大学矿业与煤炭学院，市场营销专业;

张霄鹏（2001.12.13），汉族，男，内蒙古科技大学矿业与煤炭学院，市场营销专业;

焦炳文（2000.12.04），汉族，男，内蒙古科技大学矿业与煤炭学院，会计电算化专业。