□ 王志远 魏然 刘斌 周治浩（湖南科技学院体育学院 湖南 永州 425199）

随着改革开放进入40周年，在当今中国朝着现代化建设的进程中，在不断发展经济建设的同时，我国的各方面综合实力得到明显的提高，社会在进一步发展和转型。与此同时，人们所追求的不再仅仅局限于“物质消费”。人们开始寻求各种方法来摆脱精神压力，放松身心，因此“精神消费”已经普遍成为大众消费的另一大追求方面，而这一系列所带来的经济效应在旅游文化建设的发展上得到明显体现。越来越多的城市建设向着地方文化靠拢，结合当地的特色传统文化，打造当地的文化品牌旅游特色。而在中国城镇建设中的问题当中，也造成了一些地方特色文化的缺失。永州零陵古城作为我国历史文化名称之一，拥有完整的古城风貌和众多的文物建筑，体育旅游作为当下旅游产业的一个重要内容之一，永州零陵古城在开发与经营的过程中需要将地方体育文化特色加以融合实施，以促进永州零陵古城的更好发展，这种情况下城市建设中所包含的地方特色便显得尤为重要。

1、永州传统体育文化现状

据走访调查显示，永州传统体育活动形式丰富多彩，各个县区存在着各种各样的优秀传统体育项目，在通过近几十年的发展下使其也具备了诸多地方特色。但随着全球经济与文化旅游业的空前发展的模式下，永州传统体育的现状及发展前景也存在着各种各样的问题，甚至出现传统体育文化发生“停滞”不前的现象。特别是在当地政府着力打造零陵古城文化旅游建设这一地方特色品牌的政策下，永州传统体育文化的建设与发展也是推进古城旅游发展的另一重要因素之一。所以要想促进永州传统体育与古城旅游文化在当地经济发展中有着良好的发展，就必须找到解决的方法将当地传统特色体育文化与古城文化互相融合，为传统体育和古城建设的融合注入一支强心剂，用以解决当下的两者难融合的困境。

2、传统体育与古城融合

2.1、体育文化在古城建设中的优势

湖南省永州市位于湖南省南部，著名湘江的上游，处于潇湘二水交流之处，俗称“潇湘”。具有悠久的历史及文化底蕴，文化名人层出不穷，是怀素、黄盖、周敦义、李达、陶铸等历史名人的故乡，唐宋八大家之一柳宗元在被贬永州时，更是留下了著名的 《永州八记》等文学作品。文化旅游资源丰富，著名景点有永州八景、柳子庙、浯溪碑林、上甘棠村、阳明山、九嶷山等，是“国家森林城市”、“国家历史文化名城”。其中永州市零陵区更是该市的历史文化中心，现在零陵区更是被当地政府当作着力打造的重点，零陵古城旅游文化商业圈得到大规模的投资建设和发展。以国家4A级旅游景点柳子庙为轴心，以当地潇湘文化为核心，以古色建筑为特点，让零陵区从历史文化地区转变成具有历史文化民俗的特色的文化旅游小镇，从中促进了零陵经济的发展，提升了当地的古城旅游消费体验，进一步推动了永州旅游的更好更快发展。

而永州的传统体育文化也是独具特色，熠熠生辉。在永州诸多的传统体育文化中，东安武术、道县龙舟便是当地的特色之处。东安1992年被国家体委命名为“全国武术之乡”，东安武术的东安拳发展至今已有2000多年的历史，经过世代繁衍传承已经颇具地方特色代表性，并且东安武术在2012年被列为湖南省第三批省级非物质文化遗产。周敦颐的故居道县是我国著名的“龙舟之乡”，道县端午划龙舟的习俗源远流长，追溯于宋代，其是为了纪念伟大诗人屈原而设。每年的五月初一至初五以及中秋节，道县人民都会聚集在一起，展开激烈的龙舟竞赛活动。参与人数众多，龙舟规模数量之大，独具道县地方特色传统文化是道县龙舟的特色之处。因此，有着蓬勃生命的道县龙舟在2006年被湖南省列入全省非物质文化遗产名录，至今仍有着较好的发展。

2.2、传统体育与古城融合构建

那么我们应该如何在古城的旅游建设中和永州具有地方特色的传统体育文化互相融合发展呢？如何抓住永州这些特色传统体育这一优势来建设古城发展呢？这都是我们建设者为了促进古城旅游的发展所要考虑的重点。

根据实地考察以及对零陵古城的相关负责人的走访调查显示，“零陵古城”是永州市最大的古城开发项目，占地约为1480亩，总投资为70亿元，建筑面积75万平方米，有各类商家2000多家，建成后可带动周边旅游综合收入约为26亿元，对永州的经济发展和旅游发展有着积极的的推动作用。该古城与国家级旅游景点柳子庙相毗邻，以潇湘文化为核心，以明清古建筑为载体，融入了徽派建筑风格，坐落于潇水河畔。经过这几年的建设打造，形成了文化观光、特色消费、主题度假等具有地方特色的文化旅游景点。这里还充分结合了地方人文气息以及自然风光，目的在未来打造成具有潇湘文化特色的国家5A级历史文化旅游景区。

那么想要建设成为国家级的历史文化旅游景区，仅仅是在文化名人与自然风光上做文章还是远远不够的，地方传统体育特色的融入也是古城建设发展的重要因素之一。抓住零陵古城坐落于潇湘河畔的优势，在古城建设中着力发展道县龙舟的传统体育文化，要把传统体育特色与古城旅游紧密结合，促进二者的协调共同发展。在零陵古城发展和旅游中充分结合道县龙舟的特色有以下几点优势所在：

（1）民俗性：道县龙舟具有悠久的历史文化传统底蕴，参与人数众多，影响力广，有相当的群众基础。而零陵古城又是具有地方特色的旅游景点，旅游资源丰富多彩，旅游者络绎不绝。在我国，龙舟的影响因为习俗而变得更加具有社会影响力。根据此点，我们可以适时在潇水河中举办一些大、中、小型的龙舟比赛，从而融入一些具有地方传统的、具有永州地方特色的文化表演节目（如：祁剧，瑶族舞等），来吸引更多的消费者的关注，以便带动零陵古城旅游的建设和发展；

（2）参与性：我们可以设置一些方便游客投入其中的龙舟体验项目，人们进行旅游活动的时候主要目的在于放松自我，娱乐消遣。通过举办龙舟赛的活动来使更多的消费者参与其中，了解更多的龙舟文化传统，亲身感受龙舟所带来的乐趣，满足消费者的好奇心，从中提高他们的消费质量；

（3）观赏性：要想提高龙舟的观赏性，就要举办更多的高水平的龙舟比赛，邀请高水平龙舟运动队参加赛事，使比赛具有激烈的争夺，让龙舟带来的整齐划一的划桨动作与振奋人心的口号声给人们以震撼的同时，不仅可以使游客观看精彩的比赛，还可以使观众被这种竞技体育氛围所感染，提高他们对龙舟这项民族传统体育运动的兴趣；

（4）竞技性：龙舟起初是为了纪念伟大诗人屈原而设的，现在越来越多的地区都会开展一些龙舟比赛，打造地方品牌特色，吸引更高水平的参赛队伍，更好的提高永州古城建设的影响力，也可以组建以永州零陵古城为冠名的高水平龙舟队伍，经常出去比赛来扩大古城的知名度与影响力。

另外，东安武术这一地方传统体育元素也可以充分的融入到零陵古城旅游与宣传中去。因为零陵古城在建设起初就建有许多舞台供表演者进行表演，此外还有不定时的流动舞台演出，我们可以抓主这一优势，把具有东安特色的东安武术进行传播与发扬。在广场与舞台上不定期或者定期进行专场的东安武术表演活动。

2.3、体育旅游策略

在这一系列的古城建设中，传统体育的融合还是受到了许多其他外界因素的干扰。虽然古城建设的规模和资金巨大，但是我们对传统体育文化的宣传力度还是远远不够的，这也是我们当前急需解决的问题。例如，政府还不够重视传统体育文化在古城旅游宣传中的作用，过度重视社会经济的效益，忽略了传统体育文化的社会价值。对当地的地方特色传统体育项目宣传力度还不够，即使有对东安武术和道县龙舟的宣传，也并没有突出它们的特色所在，所以使其失去了一些特色，使武术和龙舟等传统体育文化无法达到带动古城旅游和发展的目的。此外，在古城经营的管理和一些赛事的制度上还不够完善。很多赛事的组织者在组织传统体育赛事活动上没有考虑到当地的现状，使各项赛事活动的质量水平下降，赛事意外事故的事情频频发生，造成了一定的社会不良影响，也一定程度上影响了古城旅游建设的发展。另外，游客对于永州本地传统体育文化的了解程度不够深彻。一方面是其对于传统体育文化的接触较少，另一方面随着社会的发展人们更乐衷于参与新兴体育项目。

面对这样的状况，我们应当采取及时有效的政策来解决二者融合的问题：

（1）充分发挥永州当地政府的力量，加大零陵古城宣传力度：在古城旅游和发展当中政府扮演着关键性的角色，对古城的建设和旅游政策的制定都起到关键性的作用。旅游政策的产生不仅可以吸引外商的投资，产生社会经济效益，而且可以指引当地民众积极参与古城的建设，为进一步完善永州传统体育文化旅游的体系起到推动性的作用，扩大古城影响力；

（2）完善和发展永州传统体育体制，加强对道县龙舟和东安武术等本地传统体育项目的科学规划：积极了解广大人民群众和游客的意见和建议，从中制定一系列的传统体育文化发展的规划，为更好的发展永州传统体育文化，大力培养具有高水平的专业体育旅游人才；

（3）开发多元化的传统体育活动：加强古城的基础设施建设，开展以休闲娱乐为目标的传统体育活动，形成丰富多彩的主题文化活动，扩大周边影响力，促进古城旅游的建设和发展。

2.4、建设运行机制

首先，加大对永州零陵古城体育基础设施的建设和体育旅游人才队伍的培训，才能更好的加快永州零陵古城体育旅游开发的效益，实现经营的专业化、产业化与市场化；其次，加快永州零陵古城体育文化项目的开发与创新，只有让游客们参与进来才能吸引更多的人群，提升经营的效果；最后，做好古城体育旅游文化的数字化和信息化建设，加大宣传模式和营销手段，进而扩大永州零陵古城的知名度，促进永州零陵古城体育旅游开发的专业化和国际化，增加永州零陵古城民族体育旅游的知名度和特色性。如此才能更好的将地方体育文化融合到零陵古城建设中，以此来实现永州零陵古城民族体育项目的魅力再现。

3、结论

虽然传统体育文化与古城旅游建设的融合存在诸多困难，但我们仍然要突破禁锢，充分发挥永州特有的深厚传统体育文化优势，结合政府深化改革与广大人民群众的建议。实施商业化旅游发展道路，进一步推进传统体育对零陵古城所带来的社会、经济与文化的发展。拉动消费者对传统体育的消费热潮，使东安武术与道县龙舟等传统体育项目成为永州古城建设的特色，以此来更好的促进永州旅游产业的发展。