□ 潘恋香 周红萍（湖北文理学院 湖北 襄阳 441053）

1、引言

我国将于2022年举办冬奥会，正值冬奥会诞生百年之际，举办冬奥会是最好的献礼。《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》特别指出到2025年，我国冰雪运动基础要更加坚实，普及程度要大幅提升，并形成较为完备的冰雪运动产业体系和发展格局。2018年习总书记结合当前我国冰雪运动发展实际，制定《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》，旨在推动我国冰雪运动跨越式发展。目前我国参与冰雪运动的人口累计达到2.7亿，约占总人口的24%，但是接近“3亿人参与冰雪运动”的总体目标仍有一定差距，为成功举办2022年冬奥会和大力推广冰雪运动，我国需要找出有效的途径和方法。

2、研究方法

2.1、文献资料法

本文先从网上搜集与2022年冬奥会和冰雪运动相关的国家文件和政策，之后在中国知网上以主题为“2022年冬奥会”和“冰雪运动”两个词进行搜索，共有文章884篇，通过筛选下载30篇文献来研究我国冰雪运动推广的现状。

2.2、逻辑分析法

对文献资料进行分类、整理、归纳与总结，提炼出撰写论文所需要的数据和材料，进行逻辑分析，并引用。

3、研究结果与分析

3.1、相关概念的界定

（1）冬奥会。

冬季奥林匹克运动会简称为冬季奥运会或者冬奥会。冬奥会由国际奥林匹克委员会主办，是世界上最大规模的冬季综合性运动会，在全世界各地区举行，与全运会一样，每四年举办一届。第1届冬奥会于1924年举行，第24届冬奥会将于2022年2月4日至2022年2月20日在中国北京市和张家口市联合举行。

（2）冰雪运动。

该运动是在天然环境或人工制作的冰雪场地借助各种装备或器材开展的体育运动。冰雪运动分为冰上运动和滑雪运动两大类，国际奥林匹克委员会在1920年第七届奥运会后决定将冬季冰雪运动项目单独举行成为冬奥会。

（3）推广。

本文的推广是指把冰雪运动通过传统的四大媒体（广播、网络、报刊、电视），并结合国家政策，提出打造冰雪运动小镇、完善冰雪运动场地设施等策略，达到宣传、普及和推广冰雪运动的目的。

3.2、我国冰雪运动的发展现状和推广中存在的问题

（1）目前我国冰雪运动的发展状况。

从历年来我国在冬奥会上获奖情况分析，在1994年挪威利勒哈默尔冬奥会，我国冰上项目获得1枚银牌、2枚铜牌，雪上项目获得0枚奖牌，位居奖牌榜第19位；在1998年日本长野冬奥会，冰上项目获得5枚银牌、2枚铜牌，雪上项目获得1枚铜牌，位居奖牌榜第16位；在2002年美国犹他州盐湖城冬奥会，冰上项目获得2枚金牌、2枚银牌和4枚铜牌，雪上项目获得0枚奖牌，位居奖牌榜第13位；在2006年意大利都灵冬奥会上，冰上项目获得1枚金牌、3枚银牌、5枚铜牌，雪上项目获得1枚金牌、1枚银牌，位居奖牌榜第14位；在2010年加拿大温哥华冬奥会，冰上项目获得5枚金牌、1枚银牌、2枚铜牌，雪上项目获得1枚银牌、2枚铜牌，中国队首次进入冬奥会前八名；在2014年俄罗斯索契冬奥会上，冰上项目获得3枚金牌、3枚银牌、1枚铜牌，雪上项目获得1枚银牌、1枚铜牌，名列亚洲第一；在2018年韩国平昌冬奥会上，冰上项目获得1枚金牌、3枚银牌、1枚铜牌，雪上项目获得3枚银牌、1枚铜牌。由此看出中国冰雪运动竞技水平大幅提高，冰上项目和雪上项目的差距依旧存在，固我国在发展冰上项目的同时，也要重视雪上项目后备人才的选拔和培育。

（2）我国冰雪运动在推广中存在的问题。

当前，我国参与冰雪运动的人口达2.7亿，与世界上冰雪运动强国相比仍存在较大差距。由于地理环境等因素的限制，冰雪运动在我国不同地区的参与率存在明显差异，冰雪运动的参与率在我国传统冰雪运动五大省区达到五成，导致我国冰雪运动的竞争实力不足；而南方地区冰雪运动的参与率只有两成，造成冰雪运动的普及面狭窄；从冰雪运动的人群和运动目的分类，可分为冰雪项目教练员、裁判员、运动员、冰雪运动爱好者等，他们主要以提高竞技能力、娱乐休闲为主要目的。基于以上情况，我国需加大对冰雪运动的推广力度，使之成为广大群众喜闻乐见，积极参与的运动项目。

3.3、2022年冬奥会背景下推广冰雪运动的可行性分析

（1）是建设健康中国、体育强国、实现中国梦目标的需要。

首先基于2022年北京冬奥会的背景下，大力推广冰雪运动，是实施“健康中国2030”规划纲要的需要。其次，我国“冰强雪弱”的局面一直存在，全国政协委员卞志良在两会中指出，冰雪运动要成为群众乐意参与的体育项目，需面向全国展开冰雪运动的推广，从而加快建设体育强国的步伐，尽快实现3亿人参与冰雪运动的目标。冰雪运动的推广和普及，能够进一步落实全民健身战略，有利于提高国民身体素质水平，是实现中国梦的重要保障。

（2）是选拔和培养优秀冰雪运动人才的需要。

2022年冬奥会将在中国北京市和张家口市联合举行，是彰显我国冰雪运动竞技实力的绝妙时机。为了实现冰雪运动员在各类国际赛事上为国争光和攀登世界竞技体育高峰的目标，只有在全国范围内推广冰雪运动项目，才能从基层中挖掘具有冰雪运动潜能的后备人才，使他们在2022年冬奥会上展现出中国风采。

（3）是打造冰雪运动自主品牌，推动冰雪运动产业发展的需要。

目前场馆服务业、培训业等在冰雪产业中占据一定规模，器材制造业、竞赛表演业发展缓慢，按照产业链分类，冰雪旅游业发展前景较好，而竞赛表演业占比较低。近几年我国冰雪运动刚兴起，国外诸多品牌在我国冰雪运动市场中已处于主导地位，例如意大利和奥地利这两个国家的品牌已经垄断了我国雪场的缆车设施，若中国想在冰雪产业上与他国抗衡，须打造独具特色的自主品牌，增加冰雪产业在市场中的份额。依靠2022年冬奥会，极力宣传和普及冰雪运动，有利于拉动冰雪运动的消费，吸引各企事业单位投资，为打造冰雪运动自主品牌提供了人力资源和资金支持。

（4）是实施“北冰南展西扩东进”战略的需要。

“北冰南展”战略最初在20世纪80年代由体育主管部门提出,以2022年成功申办北京冬奥会为历史契机，在新疆举办的第十三届冬运会首次走出东北地区，标志着“北冰南展西扩”战略取得突破性的成就。首都体育学院钟秉枢院长强调，我国冰雪运动要形成完整的格局，意味着“北冰”不仅要“南展西扩”，还要“东进”。传统的观念把冰雪运动项目仅当作东三省的优势，认为冰雪运动在其它地区难以推广和普及，但2022年冬奥会的成功申办打破了冰雪运动在发展观念上和区域上的局限，首届冰壶世界杯于2018年在苏州隆重开幕，标志冰雪运动“北冰南展西扩东进”战略取得新进展。我国运用丰富的人力资源和现代科技水平能够助力各地区冰雪运动的发展，同时也是践行“北冰南展西扩东进”战略的需要。

3.4、助力我国冰雪运动发展的推广途径

（1）完善冰雪运动发展规划和制度的顶层设计。

首先从国家层面言，完善冰雪运动发展规划和制度是推动冰雪运动发展的第一步；其次要借鉴国外冰雪运动发展较好国家的经验，制定出符合中国实际的冰雪运动发展体系；同时需要建立健全冰雪运动的相关法律法规，保障参与者的人身安全，构建科学有效的冰雪运动法律机制，是推广冰雪运动的制度保证。

（2）重点围绕冰雪运动进校园，加强推广力度。

青少年是国家立身之本，推广冰雪运动需从青少年抓起，国家体育总局、北京冬奥组委会、教育部于2018年共同制订《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》，通过开展冰雪运动项目和奥林匹克教育课程，有利于加强冰雪运动在校园的推广和普及程度。

（3）打造冰雪小镇，提高中国冰雪运动的国际影响力。

冰雪运动小镇借助于2022年北京冬奥会成功申办的契机应运而生，更引起了社会的广泛关注，张家口崇礼区作为2022年冬奥会雪上项目的举办地，鉴于世界典型的达沃斯等欧美特色冰雪小镇，把崇礼建设为国际性的特色冰雪小镇，可提高我国在冰雪运动项目上的国际性影响力，让国民更了解冰雪运动。

（4）鼓励社会参与冰雪体育产品、器材和装备的研发，建设国际水准冰雪运动场馆。

我国冰雪产品缺乏自主创新，尚未形成自主品牌，在各类重大体育赛事上，安踏、李宁等品牌未占据优势地位，鼓励社会参与冰雪运动体育品牌的自主研发，为推动冰雪运动的发展带来技术支持；企事业单位可利用自身优势赞助各类冰雪赛事，并出资筹建具有国际水准的冰雪运动场馆，满足人们对冰雪运动场地的需求，营造全民参与冰雪运动的浓厚氛围。

4、结语

基于2022年北京冬奥会，在全国范围内大力推广冰雪运动，有利于促进奥林匹克事业的发展；对于实施全民健身战略、建设健康中国、体育强国具有深远意义；为实现中国梦起到了凝心聚力的重要作用；通过冬奥会能够向世人展示我国的文化软实力和冰雪运动的进步。借助国家政策、社会力量建设冰雪运动场馆，推广冰雪运动项目，将推动实现3亿人参与冰雪运动的目标，特别是在全国4亿青少年中普及奥林匹克教育，这将是中国对奥林匹克事业所作出的新贡献。