□ 黄鑫（中国海洋大学基础教学中心 山东 青岛 266100）

1、《超新星全运会》体娱双“拼”唤醒蓬勃朝气

在北京奥运会举办十周年之际，腾讯视频、腾讯体育和京东联合出品打造的首个青春体娱跨界IP——《超新星全运会》。同时赛事发布了由火箭少女101演唱的主题曲《生而为赢》，歌词“骄傲的拿起武器，青春满满战斗力，酣畅淋漓地fighting，牢记生而为赢”展现出了潮气蓬勃的年轻力量。《超新星全运会》集结超过60家经纪公司的近150位偶像艺人，并邀请职业运动员和退役奥运冠军、教练进行指导，其中不乏刘国梁、李小鹏、苏炳添等组成的金牌教练。通过呈现各个精彩的体育项目，协同打造了文体界的专业运动会，唤醒了大众的拼搏精神，重启青春活力功能。

2、打造专业体育赛事软硬件定义新标准——打造一场真正的运动会

不同于业内其他带有体育比赛环节的综艺节目，《超新星全运会》采用了真实“全运会”的比赛方式，打造了一场横跨文体两界的大型专业体育赛事。从硬件上看，所有参赛的“超新星”队员们根据所属的省市区分成了不同的队伍，同时赛事设置了包含田径项目、水上项目和综合项目在内的14项比赛，选用了专业的体育赛事服务商、体育设备供应商、医疗团队和裁判团队。所有的跑道、运动场地等设备与专业体育赛事统一标准，比赛的主场馆选在了广州国际体育演艺中心，水上项目则在广州奥体中心游泳馆进行，在赛事中，跑道由奥运会官方供应商提供，曾执裁2008北京奥运会、残奥运等项目的国际级裁判黄炜皓、艺术体操国际级裁判樊莲香、原国家艺术体操队集体项目主教练何晓敏等加盟王牌的裁判队；广州体育学院的运动康复专家将为运动员们提供运动保护和运动应急处理，比赛还配备全程的专业医护团队和救护车。从软件上看，本次赛事攻克了很多技术性难题，比如田径和艺术体操这两大在制作信号上有困难的项目，这次赛事引入了27个通讯道，每个讯道发挥各自的优势，从而全方位无死角零禁区的呈现全运会赛况。这种顶尖直播技术的引入，使观众们身临其境的感受到体育赛事竞争的激烈和运动员们在赛场上所付出的拼搏汗水，而这正是体育传播的核心所在。同时赛事分为4期点播加2期直播的方式，其镜头语言、剪辑方法完全向专业赛事看齐，从运动员们入场、宣誓、主题曲演奏，再到竞技、颁奖等，完整的呈现了体育赛事环节和真实的体育比赛氛围，让参与者和观众们感受到了真正的竞技精神。

3、《超新星运动会》——“体育新玩法”

腾讯视频并非第一家推出体育综艺的平台，早在2013年，江苏卫视就推出了一款以明星跳水竞技为核心的体育综艺 《星跳水立方》。可惜除了开播时引起广泛关注外，《星跳水立方》的后续十期都没有达到同等的高度，反而节节走低。如果说《星跳水立方》的失利，还无法消退节目制作者们对体育题材的热情。那么，三年后的体育综艺《来吧冠军》的收视一度腰斩，则真正引起了制作公司和策划者们的广泛反思。集结了何炅、贾乃亮、宋茜、麦迪、李娜、孙杨、易建联等大量文体明星的《来吧冠军》，一上线就超过了同时段大热的节目《极限挑战》，成功引起了社交媒体和观众的广泛热议，更是频频登上热搜榜的前几。可是随着节目的继续播出，从第二季开始，这档节目就被摁上了不尊重体育精神的标签，各种恶评就开始围绕《来吧冠军》，关注量大不如前，收视率一度腰斩，即使最后邀请了卡卡、麦迪、欧文等世界知名球星也无济于事。从各大社交媒体平台的用户反馈来看，前两部体育综艺赛事的失利，并非体育部分的失利多是在综艺环节出了差错。更确切的说，是崇尚体育的专业的竞技精神和明星固有的娱乐大众观念起了冲突。比如说奥运会，它是神圣的，是带有专业运动员们挑战自我精神的体现，观众们在观看时也会感到紧张感和严肃感。但是在这两档节目中综艺节目的部分过于娱乐，像《来吧冠军》里的贾乃亮就时常“耍宝”，便会被年轻的观众们批评为 “运动留于表面”，“不尊重体育精神”等标签。其实，节目立足于体育拼搏精神，挑战极限的思路并没有错，但是选择的娱乐承载对象，不应该是已经“功名成就”的演员和歌手。毕竟一方面专业运动的枯燥训练是残酷的，成名的艺人们没有足够的时间参与其中，甚至出现艺人们不服从管理的现象，跟教练组产生冲突。另一方面，经过“美化的”体育竞技过程，也会被社交媒体和观众添上“太假”的标签，这对于节目本来的用意也是得不偿失的。所以，《超新星全运会》一开始就放弃了知名艺人，反而选择包括魏大勋、火箭少女在内的年轻偶像作为本次赛事的主力嘉宾。不仅仅是因为他们服从管理，以及足够年轻能够承受大量的运动训练，也是因为他们所代表的群体。年轻的超新星们在青少年中有着广泛的影响力，他们的粉丝大部分就是青少年，而本次赛事就正好把超新星们积极向上、勇于拼搏和担当的精神展现的淋漓尽致。正如赛事的主题曲所表达的“生而为赢”，同时赛事中也可以看到，田径、水上项目都勇往直前不愿落后的李治廷咬牙喊着“肯定能赢的”，不顾身体不适奋力拼搏的李庚暄也在用坚强的意志告诉众人们，只有拼才能赢，爱拼才会赢，火箭少女101的杨超越胳膊虽然肿了，而她却喊着“不会痛，我能行”——一场场运动会，一次次训练，充分的展现出了“超新星”们优良的意志品质——“爱拼才会赢”，这也正是我们年轻观众所需要的意志品质。就像前奥运会乒乓球冠军刘国梁在《超新星全运会》节目里所说，年轻偶像更能引起低年龄粉丝们的共鸣，引起年轻人的模仿，成功鼓励更多年轻人参与到体育运动中来。年轻的观众对于这一档具有创新意义的全运会所抱有的期望值和关注度也是相当高的，《超新星全运会》官宣嘉宾的第一天微博话题综艺榜便登上了榜首，之后的话题阅读量也高达3.7亿，可见受欢迎的程度。并且这些跟普通大众身体素质、体育运动能力差不多的超新星偶像队员们在赛场上挥汗如雨勇敢拼搏，会更容易让年轻观众们代入其中，真切的感受到运动训练的艰辛和竞技体育的激情，让观众们更加积极主动的投身到体育竞赛中去。

4、《超新星全运会》体育与综艺跨领域新融合带来的启示

《超新星全运会》作为一档创新性十足的体娱融合节目，它不同于其他体育与综艺节目，《超新星全运会》将体育赛事和体育精神视为节目的核心要素，同时又传播了体育的激情，在与其他体育综艺类节目的比较中脱颖而出，为其他体育综艺融合类的节目提供了许多可以借鉴的东西。

4.1、大胆创新、摸索、融合节目模式

在我国综艺类节目数量众多，同质化严重的情况下，《超新星全运会》的制作播出将体育和综艺创新性的结合在一起，以前这种体育综艺类节目也是存在的，但是《超新星全运会》独辟蹊径，采用了平等对抗，代表地区正式比赛的新形式，通过偶像明星们在背后刻苦努力的训练和在赛场上顽强拼搏的比赛，让观众们真实的感受到了体育带来的魅力，如此一来既能普及大众的体育知识，增进观众们积极投身体育运动中来，还能传播拼搏的体育精神，同时也实现了知识性、真实性、全民参与性的三赢。如此看来，节目要想维持原有的发展就要持续不断的创新，对创新保持高度的胸怀。

4.2、全媒体融合下，互联网成为“资源链接器”

从2014年出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》到2016年中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布的实时数据显示，传统媒体与互联网新媒体之间逐渐实现了资源共享、优势互补的全面发展。而高流量的传播渠道和高品质的资源补给为这次体育盛会的传播蓄发了高效动力。作为主流的互联网视频平台，腾讯视频、腾讯体育凭借在年轻观众们心目中的影响力，它不断尝试新东西，接连开拓出新产品，这次与京东的合作，更是发挥了1+1+1＞3的传播效应，具体到《超新星全运会》，本次赛事充分调动了娱乐与体育两大领域的观众，从而联动产生了新的势能，从而将这次盛会所呈现出的体育运动和体育精神高效的传达给更多年轻人。

4.3、名人效应的引流作用和粉丝经济强大爆发力

所谓名人效应就是拥有广泛知名度的人本身自带的关注度和影响力，他可以引起人们对他的关注，从而对节目的传播有着重要的推动作用。随着粉丝经济的打造，现在偶像们的影响力主要依靠粉丝的数量、活跃度和人们对其的普遍关注度和认知度，自己的偶像上了某一档节目自己就会看那一档节目，观众的增多直接的效果就是收视率和关注度的提高，粉丝们可能是冲着自己的偶像去观看节目的，在这个过程中，有一些人看完就撤走了，而还有一些人因为喜欢这个节目的形式，觉得有意思就选择留了下来，那么留了下来的这些人就是名人效应产生的结果，由最开始的粉丝直接变为了节目的铁杆观众，即使后面节目中不出现自己的偶像了他们也会因为爱上了这种节目形式而选择继续收看该节目。

4.4、跨领域融合彰显正确的社会价值观念

《超新星全运会》作为一档体娱创新性融合的新节目，它始终将“传播体育精神”作为节目的中心，明星们在赛场上所展现的勇于拼搏的体育精神和背后刻苦训练的努力，将体育的拼搏和顽强精神传播给大众。体娱新融合的节目，必须要传达正确的价值观念，因为新融合的节目在播出的时候有着很强的潜移默化的作用，它会刺激观众们自觉地产生好奇和模仿的心理，从而传达出一种价值观，这些价值观在短时间内可能没有大的影响力但是如果长期发展下去就会有根本性的的变化。人们在坚持正确的价值观念的同时，也是在进行正确的舆论导向，这样会形成一股新的思想浪潮，从而促进社会更加和谐。体娱新融合类的节目也是作为国家文化软实力的一种，它对增强整个民族自信心、传播优良民族文化、增强全民族的精神境界具有重要的意义。