□ 丁冬雪 王耀东（中国矿业大学（北京）北京 100083）

国家体育总局体操运动管理中心在2008年开始举办啦啦操比赛，2010年经过国家体育总局体操运动管理中心的努力下，实行全国啦啦操联赛制，赛事体系的建立极大地推动了我国啦啦操运动项目的普及和发展。啦啦操项目在几年的发展时间里，啦啦操比赛参与的人群越来越壮大。在比赛的形式上，有全国啦啦操联赛、全国啦啦操锦标赛、全国啦啦操冠军赛、中国啦啦操公开赛等；增加了技巧啦啦操和舞蹈啦啦操比赛项目，还有了充分展示个人魅力的“中国啦啦操之星争霸赛”。2016年12月ICU被国际奥委会授予为期三年的认可，对啦啦操的发展具有里程碑的重要意义，为我国啦啦操赛事的推广提供了机遇和契机，让更多的人认识啦啦操运动，还有助于健全啦啦操赛事推广的体系，促进啦啦操运动项目的发展。

本文基于《全面健身计划（2016-2020）》，明确提出“因时因地因需开展群众身边的健身活动，分层分类引导运动项目发展，丰富和完善全民健身活动体系”，再加上教育部体卫艺司和国家体育总局体操运动中心正在大力推行“一校一球一操”和“送培训到基层”的公益活动的政策背景下，和在今年的央视跨年特别节目 《年轮2018》上，央视主持人白岩松和柴璐对啦啦操做了近10分钟的专题介绍，为我国啦啦操赛事的推广提供了机遇和契机，让更多的人认识啦啦操运动，还有助于健全啦啦操赛事推广的体系，促进啦啦操运动项目的发展。

1、研究意义

1.1、理论意义

在我国啦啦操运动传入的时间较晚，理论研究也相对薄弱，关于地区开展啦啦操的现状的研究较多，而且以“啦啦操赛事”、“啦啦操赛事推广”为关键词在中国知网上进行搜索，发现关于啦啦操赛事推广的文献较缺乏。本文以啦啦操赛事推广的途径为着眼点，对现有推广模式的优点与缺点进行总结，分析目前影响赛事推广的因素并提出合理化建议，为促进啦啦操赛事的进一步推广提供理论基础。

1.2、实践意义

本文通过对我国近五年啦啦操赛事推广的具体情况进行调查，发现我国啦啦操运动开展的现状，吸取啦啦操推广的成功经验，找出目前存在的问题。希望对我国啦啦操赛事的推广提供参考依据和建议。

2、研究结果与分析

2.1、我国啦啦操赛事推广的现状

（1）学校重视程度。

啦啦操的经费支出来源于场地、器材的配备情况、学校或单位的鼓励政策和参加比赛的经费（服装、道具、居住、车费、报名费用）等。目前啦啦操赛事的举办都在相对发达的城市，学校组织参加比赛尤其是偏远地区的学校需要考虑多种因素。目前只有少部分学校配备专业的啦啦操训练场地，大部分只有综合性的场馆，和其他项目共用。偏远地区学校啦啦操普及程度较低，学校领导在这方面的重视更是远远不足，会导致学生训练时间没有保证，打消学生学习啦啦操的积极性。

（2）教练员队伍专业水平。

全国啦啦操协会组织了到基层培训的方案，成效显著。截止到2018年，已在全国31省举办了700多场“啦啦操送培到基层”公益活动，累计免费培训近九万名啦啦操教师。但培训时间短，导致学习不精，也会出现教练没有将培训内容融入到教学实践中，教练教给学生的技术、知识一成不变，导致学生水平较低。教练的带队经验也会影响学生啦啦操的成绩。

（3）培训推广。

每年举办的啦啦操的培训推广的活动主要是针对教练员、裁判员、运动员进行培训，目前实行五星星等级培训模式，包括国家级、省级、地市级、县区级和校级。2017年实施了七彩星级运动员考核标准，政策刚刚实施迅速掀起了热潮，但这是针对啦啦操项目流行的地区。虽然推广方案上提出了改革，但真正普及到最基层还需要相当长时间，这就导致啦啦操地区发展不平衡。

2015年，全国啦啦操委员会在全国组建“啦啦操星级俱乐部”，计划在五年内建设完成5000个啦啦操星级俱乐部。2018年，还成立了中国啦啦操俱乐部联盟。但啦啦操的参与人群主要还是学生，普及的力度还是不足，我国啦啦操运动推广普及的方向、形式存在局限性导致培训推广的成效缓慢。

（4）赛事运营模式。

啦啦操赛事目前影响力较大的有啦啦操联赛分区和啦啦操联赛总决赛，政府每年投入超过400万。官方通过啦啦操比赛推动发展，最终完成大众参与，但如今啦啦操赛事门票收入少之又少，没有形成经济规模。而啦啦操赛事的融资规模仅限为商业赞助，具有不确定性，没有形成产业链经济，那么发展必然存在风险。

品牌赛事具有影响力，比如“中超”、“欧冠”，很多人就会想到足球比赛，这就是品牌的影响力。啦啦操赛事更需要创造自己的品牌赛事。可以与城市的营销战略结合发展，带来具有经济效益的赛事，让城市为其举办的赛事而成为代言。啦啦操赛事上的精英队伍赛事主办方应重点包装、重点打造，把啦啦操运动推向产业化发展，使运营模式可持续发展，才会使啦啦操项目长远发展。

（5）媒体推广。

对比赛起到非常重要的作用的是赛前赛事消息的宣传和赛事的直播。新浪体育、人民日报、CCTV5等众多媒体对比赛进行报道，但大众的关注度还是很少，基本是跟啦啦操项目有关的人员关注。也有过播报赛事宣传的频道存在时间短、报道错误现象，媒体运动的活跃力度不足，因此赛事的关注度更是受限。

2.2、我国啦啦操赛事推广的对策

（1）完善在学校开展啦啦操运动的资源。

首先要加强啦啦操的普及程度，将啦啦操融入到大课间、课外体育活动等方式在学校进行宣传。其次学校中为了比赛而练临时组建的队伍，学校要加强重视，加强啦啦操的稳定度，尤其是为了比赛而练临时组建的队伍，比赛结束队伍随之解散，培养有特色的学校。最后学校完善充足的、安全的训练场地、器材，最大限度的激励学生学习啦啦操，培养学生对啦啦操的兴趣，让学生喜爱上啦啦操，主动地了解啦啦操，整体提升啦啦操的水平。

（2）提高教练员的专业水平。

教练员在推广过程中发挥着举足轻重的作用，是推广啦啦操的师资力量，也是提高赛事竞技能力的关键因素。教育部门要对啦啦操政策支持、鼓励教师进行培训，我国啦啦操教练员“半路出家”的情况甚多，加强教练员培训推广，扩大教练员的数量，对教练员进行定期的技术学习、学术交流和考核，注重提高教练员的质量的。教练员把知识传授给学生，提升学生技术水平。

（3）进一步完善培训体系，扩大推广范围。

国家体育总局应尽快成立我国啦啦操运动的单项协会以及各地区分协会，方便各地区根据本地区的具体情况进行管理，促进啦啦操运动有序健康的发展。有关管理部门应设立专门的培训机构，制定符合我国啦啦操运动国情的短期和长期的培训计划，组织与国际啦啦操运动协会的交流与合作，提高培训人员的质量和扩大啦啦操培训人员的数量。培训形式要有创新，可以通过快乐体验式学习的方式培养对啦啦操运动的兴趣、热情，更好的了解啦啦操的发展方向和最近动态。培训的教练员信息应进行统一的管理，防止出现教练等级作假情况。再者加强培训形式的局部推向整体，强调整体性，扩大啦啦操的推广范围。

（4）完善赛事体系，增强啦啦操赛事品牌意识。

我国将目前啦啦操竞赛项目专业组（体育院校组）和业余组（普通院校组）区分开来比赛，体现了比赛的公平性，但啦啦操每种大项细分还有很多小项，比如舞蹈啦啦操在全国啦啦操联赛上出现过未根据竞赛内容分组，导致同一项目的多种形式混合一起比赛，不利于啦啦操项目多样化的发展。完善赛事体系，根据具体情况设置项目分项，在管理方面运用法律手段进行约束和调节，避免不必要的混乱，提高赛事的有序性。竞赛制度的建立应以奖励为原则，比赛的结果和培训挂钩，完善竞争机制和奖励机制，督促参赛人员提供高质量的比赛盛宴。

品牌赛事具有影响力，比如“中超”、“欧冠”，很多人就会想到足球比赛，这就是品牌效应。啦啦操赛事更需要创造自己的品牌赛事。赛事的推广与专业的经纪公司合作，实施有效的推广。啦啦操赛事的各个环节都需要赞助商的参加，将啦啦操比赛和赞助商的推广联系起来，整和一体宣传，成为长久合作伙伴。同时开发啦啦操相关产品的市场，比如，服装、舞蹈鞋、纪念品等，具有啦啦操自身特色的比赛，让人们一提到就能想起啦啦操。

（5）增强与专业媒体的合作，扩大宣传力度。

体育经纪公司的支持与帮助对美国啦啦操运动的发展起到关键的作用，它对赛事进行策划、包装、运作，宣传力度极大，而我国对啦啦操赛事的推广手段较少，比如，张贴海报等。也没有专门的媒体报道比赛情况，美国啦啦操运动成功的案例给我们很大的启发，我国也应根据本国的情况成立体育经纪公司并进行合作，将啦啦操运动推向产业化发展。和专业的媒体团队合作，创新赛事的宣传形式，进行大范围推广，可以研发啦啦操专属APP，微信公众号推广啦啦操相关知识、比赛盛事等，让大众更多的认识啦啦操，了解啦啦操。

3、结语

从以上研究可以看出，随着经济的不断发展，人们提高了对体育文化生活的需求，赛事中啦啦队精彩、热情的表演引起了大家的关注，啦啦操运动引起很多年轻喜欢舞蹈的人们参与当中，不断扩大的规模。啦啦操运动虽然在我国起步晚，但是它的发展速度之快，在啦啦操赛事发展的过程中还存在经费不足、缺乏和专业媒体合作、精英品牌赛事等问题。虽然存在一些问题，但经过分析，整合学者们提出的相应的建议并进行完善，促进我国啦啦操赛事的发展，让更多的人认识啦啦操、了解啦啦操、参与啦啦操。我国啦啦操赛事推广情况和国外相比还有很大的差距，啦啦操赛事的推广中存在的问题正是我们需要着重注意的，结合国外成功的经验制定出符合我国国情的策略，更好的推广啦啦操，让啦啦操运动在我国持续、健康的发展。