□ 李垚葭（北京体育大学 北京 100084）

体育明星们为我们提供了很多现代英雄的形象样本，他们也许是为了追求荣誉征服一切的探险家，也有可能是为了突破自己的身体极限、渴求提高自己运动能力的勇士，从古希腊的勇士阿基琉斯，到现代的美国英雄拳王阿里，这些体育英雄不仅为我们提供了观赏比赛的乐趣，还振奋了体育迷的精神，成为了人们心中追求成功和梦想的楷模，而这些英雄角色的塑造离不开新闻工作者在报道与宣传中的润色。在现代体育新闻的报道之中，越来越多的媒体习惯使用英雄化叙事来塑造体育明星的形象。

1、媒介体育中英雄叙事的作用原理

希腊神话作为西方文化的源头，对世界的影响极为深远的，现代宗教、哲学、风俗习惯、文学艺术等都在古希腊神话里找到了自己的精神归宿，现代体育也不例外，古希腊神话中的英雄主义和体育竞技精神也有密不可分的关系。竞技精神是古希腊神话的重要内容，古希腊英雄拥有着神奇的力量，他们彼此之间或为了荣誉或为了权利争夺而战，竞争精神渗透到了每一个神话故事之中，古希腊英雄具有顽强不服输、不屈服于命运的性格特点，而他们永不服输的高傲精神正是体育竞技精神的核心内涵之一。现代体育的精神内核在一定意义上是古希腊神话英雄精神的延续和发展，奥林匹克所倡导的“更高更快更强”即体现了现代人类对古希腊诸神的尊重和希腊精神的传承。

古希腊英雄形象与体育竞技精神的关系奠定了在媒介体育报道中使用英雄叙事模式的基础。英雄叙事是人类对于英雄主义崇拜而产生的心理的延伸，作为更久不变的主题，崇拜英雄成为了人类固有的本性之一。英雄身上具有的敢于抗争、勇于突破、永不退缩绝不屈服的强劲意志是正人生命中潜在的欲望和冲动，而这些品质和体育精神有着很强的共通点。体育场上的运动员冲破运动极限，挥洒汗水打破纪录的拼搏精神与人们心中的英雄品质相似，因此将运动员和体育明星塑造成体育英雄形象有着极强的操作性，并容易被大众接受。

2、英雄叙事模式的报道特点

2.1、球员称谓的神化

在体育报道中使用英雄化的称谓可以展现运动员的王者气概。在体育迷观看体育比赛等过程中，谁将引领赛场，带领球队取得最终胜利是他们的关心话题之一，为了制造体育报道的氛围，突出比赛的观赏性和戏剧性，运动员通常被寄予绰号来强化人物的形象。用“杀神”的称谓来比喻热火队球星韦德，显示了球星韦德在球场上无所不能的得分能力；乔丹在媒体报道中屡屡被赋予“篮球之神”、“飞人”的称谓，这些英雄化的报道称呼已经成为了媒体塑造英雄形象的常用手段。体育明星是体育运动吸引观众的关键因素，他们个人具有超凡脱俗的运动能力，在激烈的竞争中往往能有匪夷所思的发挥，在竞争的关键时刻能挺身而出，契合英雄原型，满足人们对英雄原型的精神需求，因此种种英雄称谓能让人们得以展开想象，获得精神慰藉。

2.2、新闻语言的对立性

在体育报道中采用对立的叙事形式，更有利于树立运动员高大的英雄形象。在体育新闻报道中，用另外的球员进行鲜明对比，可以在受众头脑中深化其对体育英雄的认知记忆。由于比赛过程本身具有对抗性，球员和场上对手的对立关系明显，为了在新闻报道中突出运动员形象，记者往往将其描绘得能力超强。例如足球比赛中，记者往往捕捉下梅西一人对抗对方五六名防守球员并且突破进球的画面来渲染梅西的高超技术和突破能力，然后用对方球员围攻无法完成防守作为对比，反衬出梅西天神下凡般精彩表现；这一对立性还可以用在球员与队友的对比之中，在梅西带领阿根廷参加世界比赛的报道之中，经常采用“救世主”这样的语言来凸显梅西在球队之中的重要性，而其队友则表现不佳，在这样的对比之下，梅西的英雄形象跃然纸上。

2.3、人物塑造的反复性

当代体育明星虽然经常提供适当的榜样，但有时候也会站不住脚，导致英雄形象的塑造具有成型—倒塌—再构造的反复性特点。明尼苏达州维京人队的阿德里安·彼得森涉嫌虐待儿童的丑闻导致其英雄形象在球迷心目中倒塌，但是他在球队建功后以极大的热情回归了人们的视野；科比·布莱恩被指控强奸一名度假村员工后承认有婚外情，但是他依然因为优秀的成绩被人们所追捧。体育界往往热切欢迎那些重塑形象的运动员回归，而此时英雄叙事形式也随之反复构造。

3、在体育新闻报道中采用英雄叙事形象的作用

3.1、塑造运动员形象展现体育精神

成功的体育英雄形象的塑造可以改变人们对一个运动员甚至是一项运动的固有看法，将人们从原来的偏见和质疑中扭转到认同和肯定的观念态度。在美国，高尔夫球曾经是一个带有严重的种族歧视色彩的运动项目，在1934-1961年期间，美国职业高尔夫球协会章程规定只有白人才有资格参加高尔夫比赛，有色人种依然在这项运动中被另眼相看，这种情况随着泰格伍兹的出现得到了彻底的改善，通过不懈努力成为了第一位黑人高尔夫球职业选手，泰格伍兹的英雄形象改写了美国高尔夫球运动的历史，创造了辉煌，也改变了人们对于黑人高尔夫球员的往日刻板印象，展现出了体育不分贵贱种族的平等性、公正性和包容性。

3.2、展现国家形象，增强民族凝聚力

在体育传媒报道领域，尤其是出现在许多人物新闻报道中，以塑造民族化的体育英雄为典型方式提高国家形象与民族身份认同是许多国家和政府的诉求之一。在中国，体育媒介塑造了一系列为国争光的体育健儿形象。在《中国姑娘》中，作者沿着中国女排的足迹，记录了运动员们在遇到磨难时的苦闷以及赢得荣誉后的喜悦和激荡，表达出了女排运动员的集体荣誉感和为国争光的信念决心，中国女排成为了中国运动员的骄傲。当媒体通过对运动员的英雄化叙事塑造排球女将形象时，也就完成了将民众的民族身份自我认同感转换为对本土体育的认同和追捧，从而形成了集体狂欢。这一形象的塑造增强了国民的凝聚力，激发了人们在赛场外的热情。

3.3、促进新闻媒体的市场化与体育产业化

近年来，媒体的市场化程度逐步提高，商业化行为也不断拓展，媒体为了获得受众的关注度以及广告商的注意力资源，需要有质量与话题的新闻内容来完成自己的既定目标，此时体育新闻市场所具有的娱乐性和竞争性成为了重要价值。体育英雄形象的塑造符合大众阅读新闻的喜好，英雄叙事模式的新闻报道可以激发受众对于观赏体育的兴趣，从而为其带来更大消费市场与广告市场；同时，体育产业需要媒体平台的加入从而扩大宣传，提升体育运动的影响力，而它最好的品牌正是优秀的明星运动员。为了寻求共同利益而实现共赢，体育英雄作为体育赛事主角自然成为了新闻报道的核心，英雄叙事也随着媒介体育的发展而繁荣。

4、过度使用英雄叙事模式的消极影响

4.1、对于体育英雄精神的异化

作为一个庞大的利益项目，体育媒介市场包含着明确的商业诉求，而商业本身具有利益性，当纯粹的体育运动竞赛和金钱扯上关系，它也会难以避免变味。仍然以泰格伍兹为例，2003年，泰格伍兹的收入达到了一亿两千万，同时，他的商业价值被不断挖掘，和各大广告商签下巨额合约，此时泰格伍兹的英雄主义逐渐被商业化形象取代。当运动员不再以兴趣和比赛为出发点转而向赚钱看重，那其身上所具有的奥林匹克精神和体育英雄色彩也会被逐渐淡化。其次，商人会不遗余力地利用各种手段来实现自身利益最大化，而塑造的体育英雄形象作为宣传利器拥有者强大市场号召力，因为如此，媒介对于英雄叙事的使用往往会超过体育和竞赛的本身，越来越多的娱乐圈八卦手段被运用到了体育新闻的传播之中，向低俗化靠拢，体育精神也就此被亵渎异化。

4.2、对英雄期待过高导致运动员压力增强

媒介体育对英雄叙事的钟爱导致受众对体育英雄在赛场上表现过于关注，无形中造成体育运动员心理压力负担过重。在英雄叙事的模式中，当体育赛场被比作战场，体育赛事被比作战争，运动员必然背负着国家乃至全社会的期待。媒介对体育英雄的报道更加关注的是作为国家形象的代表他们所取得的成绩以及所能创造的收视率、点击率，对于体育英雄本人则缺乏必要的人文主义关怀。这一点在足球运动中颇为明显，人们期盼着球员完成漂亮的动作，逼抢、拦截、头球等等。但是，足球运动中常见的头部撞击经常导致运动员患上慢性创伤脑病，足球运动员往往受到来自心里和身体上的双重精神压力而导致痴呆或者抑郁症，经研究统计，高达百分之二十五的足球运动员都有不同程度的精神疾病。

4.3、媒体塑造语境下英雄形象的失真

媒介为了塑造体育明星的英雄形象，在新闻报道的叙事中多进行了带有主观色彩的润色以及加工，而媒介报道本身就是二次叙事的产物。大众并不直接“认识”这些明星，也不是某次明星事件在场的见证，在对体育明星符号的解读中，大众以为自己解读的是自主的媒介文本，但实际上他们读到的是已经通过媒体编辑、制造和加工过神话文本。因此，大众所“认识”的体育英雄是被媒介等制造并传播出来的特定表象。他们理想中的体育英雄不仅是赛场上的伟大人物，也是值得崇生活中敬的人，他们认为眼前的体育明星在生活中也是一个道德楷模，但事实也许并非如此。一旦这些球迷心目中完美的体育英雄出现重大失误或者不光彩的丑闻，大众心理会因为往常接受的信息出现偏差而难以接受。

5、总结

体育英雄叙事形式已经成为了如今体育新闻的重要报道手段之一，英雄人物身上所体现的竞争性、突破性、坚韧性和体育精神有着共通点，因此将体育运动员塑造为体育英雄有利于更好的完成赛事新闻的传播，满足受众的英雄崇拜愿望。在体育报道中使用英雄叙事模式有利于塑造运动员形象展现体育精神，增强一个国家、一个民族的集体认同感和凝聚力，也有利于促进媒介体育市场的产业化，但同时伴随着现代消费主义的兴起，体育英雄形象的国度使用也会导致体育精神的异化。人们对体育对体育英雄的过分期待导致竞技赛场压力过大。我们需要正视体育新闻报道之中英雄叙事模式所带来的问题，作为媒介工作者，尽量公正客观地还原赛事，塑造运动员形象；作为体育组织者和管理者不断改进并且提高管理水平，以优质的服务满足受众需要，并且加强对体育英雄崇拜者对引导和教育；体育明星应该加强思想道德方面的教育，端正自身，以真正的英雄形象来引领社会风气。