□邓超群（吉首大学 湖南 吉首 416000）

1、湘西地区户外越野跑赛事发展的SWOT分析

1.1、优势分析（S）

（1）湘西地区独特的自然资源。

湘西地区是指包括张家界市、湘西自治州、怀化市以及邵阳市西部诸县（绥宁等）在内的整个湖南西部地区的总称。有着武陵、雪峰两大山脉和云贵高原环绕的广大地区，沅水与澧水中上游及其支流汇聚之地。拥有着优厚的自然地理条件，山川交错，峡谷降陌纵横、山道相互通达，群山环绕是他的基本特征，属于亚热带季风性湿润气候，这为赛事举办方开展越野跑赛事提供了良好的自然地理环境。

（2）湘西地区优越的户外运动基础。

湘西地区有着独特的地理位置，拥有这丰富的自然资源，并且成功举办了各种大型的户外活动与赛事，如：徒步穿越大湘西路线、张家界天门山自行车比赛路线、滑翔路线、翼装飞行路线、等等。这些大型赛事的成功举办都为湘西地区越野跑赛事的更好发展提供了户外运动基础及相关的经验。

（3）湘西地区神秘的人文环境。

湘西地区是少数民族集居区，有苗族、土家族、侗族、瑶族、白族、回族等少数民族，有着独特历史文化背景，各民族有着各自的不同文化语言、习俗、舞蹈、服饰、饮食、建筑、宗教、禁忌。拥有众多省级及国家级的非物质文化遗产，如：土家族的摆手舞、阳戏、苗族的踩花山、湘西凤凰 文武茶灯(舞蹈)、白族仗鼓舞，毛古斯等等，这些民俗文化都表现了少数民族对美好生活的向往和热爱。独特的民族风情，深厚的文化底蕴为湘西地区户外运动越野跑赛事组织开展增加了一些欣赏性、趣味性、娱乐性，吸引更多的爱好户外运动的人来到神秘湘西，更有利于进一步推动湘西地区越野跑赛事组织管理的发展。

1.2、劣势分析（W）

（1）湘西地区基础设施配套落后及资金短缺。

湘西地区属于国家重点扶贫对象，交通不便，经济滞后，城镇的基础设施落后，越野跑户外运动基础设施更显得缺乏，再加上相关政府部门对户外运动活动、户外运动赛事的关注度极低，突入经费少，使得湘西地区户外越野跑赛事的举办与发展举步维艰。

（2）湘西地区缺乏越野跑赛事专业的运动人才。

户外运动人才缺乏是国内普遍性问题，由于各种原因，在湘西地区则显得更为紧迫。从总体上，整个湘西地区户外运动领队、教练和相关专业人员总数很少、比重很低。

越野跑具有健身性、娱乐性、挑战性、刺激性等特点，由于湘西地区赛事组织承办方缺乏专业的户外运动人才，专业水平与赛事经验的不足，在赛事风险应急与后勤服务安全保障上处理的能力不够，会造成赛事意外事故的应对难度加大。因此，湘西地区的户外运动赛事专业人才的缺乏会影响湘西地区越野跑赛事组织的健康发展。

（3）湘西地区户外越野跑赛事相关管理体制不完善。

湘西地区政府相关部门对户外赛事没有建立和完善系统的、完整的赛事组织与开发体制，管理职能不到位，并且赛事主办方自己的赛事运营管理机制也不够完善，赛事的成熟健康稳步的发展与前进离不开政府相关部门的支持与帮助、及其关注，湘西地区政府部门的大力支持对湘西户外越野跑赛事资源的开发具有重要意义，能带动户外相关产业、旅游产业与经济的发展。

（4）赛事品牌的缺失。

柴红年在《赛事品牌构建理论与实证研究》中指出，对赛事组织而言，赛事品牌是一种资产，是组织经过长期投入而积累的无形产，因而对组织具有很重要的作用。引致稳定的消费群体；获取生产资源；降低顾客价格敏感性，获取溢价；品牌伞效应；吸引成员；提供渠道上的杠杆力。由此可见，品牌赛事效应对一个赛事组织的影响很大。湘西地区越野跑赛事组织管理缺乏赛事品牌效应，国际知名度低。

（5）户外越野跑赛事安全保障问题。

户外运动中安全是极为重要的，目前，在我国户外运动开展过程中，当出现紧急危险时，处理能力还有待加强。我国参加户外运动的人数越来越多，但是很多人安全意识还不够。因此这些人的安全便存在很大的风险性，也影响了户外运动在我国的良好发展。

越野跑是在户外自然地理环境下进行的中长距离跑，需要跑者能够在跑步过程中应对路面状况、海拔高度和天气等环境的变化，具有刺激性、挑战性、趣味性，风险性，拥有着各种不确定的安全风险，很多越野跑赛事的参与人群的因赛事的安全保障不合理、应急方案及相关法律法规的不完善，导致赛事的参与度大大降低，这也就威胁湘西地区户外越野跑赛事健康发展。

1.3、机遇分析（O）

（1）湘西地区独特的自然资源。

湘西地区有着优越的自然地理环境，原始的森林植被，奇峰，怪石，秀水，山川纵横交错，以及适宜的气候条件，这些的得天独厚的自然资源都为越野跑赛事的举办与发展提供了良好的户外赛事运动场所。

（2）湘西地区越野跑赛事发展适应了市场需求。

湘西地区地处喀斯特地貌，交通不便，经济发展滞后，户外运动赛事的开发程度较低，而邻边地区的户外越野跑赛事的开展正在火热进行中，如：贵州、重庆、云南、四川、广西及湖北等，这使得湘西地区的户外越野跑赛事的开发迫在眉睫。

（3）越野跑赛事的参与人群日益增长，市场需求量增多。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，以及在全民健身计划的推动下，越来越多的人开始有时间、有钱来参与到户外运动活动中，市场的需求量不断增加。现代的人们对物质经济的追求日益增大，在紧张压抑快节奏的工作情况下，大量繁重的工作中，人们开始寻求各种方法去缓解生活工作中所带来的压力、改善生活质量有了更进一步的认识，而参与户外运动，可以让大家到野外去，亲近自然，全身心的到大自然中放松，来缓解压力。户外运动包含很多种类，其中越野跑这项体育运动备受人们欢迎，吸引着不同年龄段的人群参与其中，越野跑不仅仅可以锻炼身体又可塑造心智，也利于帮助自己克服生活中遇到的其它艰难险阻。

（4）国家政策的支持。

2016年6月，国务院印发实施我国第二个 《全民健身计划(2016-2020年)》，要求到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

2016年10月，国务院印发了《“健康中国 2030”规划纲要》，纲要中明确指出“共建共享、全民健康”是建设健康中国的战略主题。

“十三五”期间，党和国家对体育工作高度重视，全民健身和体育产业发展上升为国家战略，并在全民建成小康社会和现代化建设的进程中起到重要作用。《“健康中国2030”规划纲要》，大力提出发展山地户外运动。

2016年国家八部委联合印发了我国 《山地户外运动产业发展规划》,明确“山地户 外运动产业的整体布局”,标志着我国山地户外运动产业发展的春天来临。山地户外运动 是新时期我国发展体育产业、实施《全民健身计划(2016-2020年)》、贯彻落实《山地 户外运动产业发展规划》、建设“健康中国”的重要组成部分。

1.4、挑战分析（T）

（1）湘西地区户外越野跑赛事发展与自然生态环境的相互制约。

湘西地区随着经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始有时间、有钱来参与到户外运动活动中。长期的远离运大自然，身体质量也亮起红灯，全民体质也逐年下降。于是，为满足融入户外，放松身心改善压力的户外运动便应运而生。户外运动是一种融休闲、娱乐及健身于一体的项目。同时，赛事的举办能促进经济的增长，带动相关产业的发展。为了满足人们的户外运动的需求和经济的快速增长，湘西地区的一些户外运动赛事体育公司不断的开发、挖掘各种自然资源，举办各种户外赛事活动，而户外越野跑赛事的开发更加火爆，参与的人群与日剧增，由于赛事相关组织单位没有成熟、统一、标准化的管理体制与组织运营机制，赛事的开发过度依赖自然环境，从而加剧自然生态环境的破坏与污染。湘西地区不仅仅要发展体育赛事旅游，带动经济的发展，而且又要加强保护自然生态环境，这项任务任重而道远。

（2）体育市场竞争越发激烈。

目前国内举办越野赛事的地区历史文化名城和优秀旅游城市为主，具有国际影响力的越野赛事的举办有利于提升地区知名度，对湘西地区旅游的发展起到了极大的推广作用，打造体育＋旅游的新名片。

伴随着越野赛事市场的扩大与需求，其体育市场竞争越发激烈，湘西地区有着得天独厚的地理优势，属于喀斯特地形地貌，周边邻省的越野赛事都相继发展起来，如：广西、贵州、重庆、四川、湖北、四川，打造属于自己的独有品牌赛事，不断的对越野赛进行升级，突出其亮点，打造出了属于自己的体育＋旅游的新名片，由于湘西地区经济、交通落后，对越野跑赛事的开发程度低，还处于在一个萌芽阶段，开发进程已经落后与其它地形地貌相似的省份了。

2、湘西地区户外越野跑赛事组织管理发展的对策

2.1、加强户外人力资源的培养，提升办赛专业化程度

户外运动的资源开发与经营发展方面，最核心的因素还是专业的户外运动人才。要想促进湘西地区户外越野跑赛事组织管理的健康发展，首选就是要加强培养专业的户外运动组织管理人才，建立一套专业的户外运动人才的培养体系。王翔宇、孙来爽在《国外高校户外运动专业人才培养模式及启示》研究中说到户外运动是学校体育教学的一部分，是契合了当前学生全面发展的需要湘西地区应当充分利用当地的高校资源平台，拓展青少年户外运动教育市场，加强户外人力资源培养，坚持校企联合培养专业的户外运动人才，为赛事的举办提供源源不断的专业户外运动人才，提升办赛事专业化程度。

2.2、加强赛赛事安全保障与服务

越野赛的赛事服务较为驳杂，除了一般的马拉松赛事的服务，还有高山救援、蛇虫预防、垃圾捡拾等服务。赛事组委会应根据参赛人数配备相应的设备和人员，特别是 AED（心脏除颤仪）和医务人员。如果从时间维度分析，赛前应提供参赛者详尽的路线资料、天气咨询，提高参赛者自身安全意识；赛中应有通、医务、补给、计时等方面的协同工作；赛后要有一定的拉伸服务及休闲娱乐项目，给参赛者体验嘉年华的感受。志愿者的培训和服务工作尤其重要。志愿者在赛前应进行专业知识培训，在赛道志愿者分布上，增加有急救能力的志愿者安排于赛道后半段。在山地爬坡路段增加志愿者以及医疗物品，增加赛后志愿者服务及引导。湘西地区由于特殊的地理环境，越野跑赛事的路线多在峡谷、绝壁、溶洞等特殊的地形进行，地势偏远，如果遇到突发紧急情况，不能够在第一时间处理，会导致不可预测的后果，因救援不及时，出现生命安全事故。所以为了加强赛事服务水平，提高赛事安全保障，必须要建立和完善户外运动紧急救援系统和赛事服务系统。

2.3、培育优势品牌资源赛事

创建成功的赛事品牌，就是获得了持续经营的多方面优势，能超越赛事产品所能带来的价值。湘西地区旅游资源丰富，如：张家界天门山，黄龙洞，玻璃桥，森林公园、邵阳新宁的崀山、湘西自治州的凤凰、怀化新晃的夜郎谷等等著名的旅游景区。

近年来，湘西地区的户外运动发展迅速，举办了各种国际大型户外运动赛事，如：国际翼装飞行、鼓国际文化节、攀岩邀请赛、徒步穿越大湘西等户外活动，极大的提高了湘西地区的国际知名度。

湘西地区越野跑赛事的开展要充分利用整合这些独特品牌资源，融入独特的民俗文化特征，大力宣传赛事观光旅游，吸引更多的人，形成湘西地区户外越野赛独特的品牌赛事，促使更好更快的向前发展。

2.4、加大生态自然环境保护的宣传力度，增强环保意识

山地户外运动资源开发与生态环境保护是对立统一的，也是相辅相成的，生态系统是一个客观存在的自然体系，除了自然因素对其产生影响外，就是人类活动对其产生的影响。

湘西地区自然风光秀丽，是我国的重点自然生态环境保护区，有崀山和武陵源两大世界自然遗产，也有许多国家重点保护的野生动植物。但是随着社会经济的快速发展，户外运动的兴起，山地户外资源的开发，越野赛是利用自然环境在户外进行奔跑的马拉松，给参赛选手亲近自然的一种体验，然而，由于参赛选手环保意识差，没有主动践行环保理念，随意丢弃垃圾或其他破坏环境行为，使自然生态环境在一定程度受到了破坏，变得越发脆弱。所以，为了保护湘西地区的原始的自然生态环境，湘西地区越野跑赛事的主办方要加大生态自然环境保护的宣传力度，加强参赛选手的环保意识，在赛前的技术会议倡导自然环境的保护，对选手在参赛途中随意丢弃垃圾或破坏环境者，一经发现，将取消参赛的比赛成绩，共同促进湘西地区户外越野跑赛事的健康、绿色、稳步发展，实现人与自然的和谐发展。