王艺臻

（江南大学商学院，江苏 无锡 214000）

引言

我国旅游产业已经进入快速发展轨道，每年旅游收入都实现大幅度的增长，各地旅游事业快速发展，仅去年收入就逼近60000亿。为了倡导环保、绿色经济，各地大规模投入旅游产业，也使其快速发展。影视型主题公园也如雨后春笋一般建立起来。影视型主题公园将影视和休闲娱乐结合，摆脱了原有的观光模式，良好的环境和众多活动让游客深入参与，让游客可以更好地深入体验。

一、重要性

由于旅游业的蓬勃发展，作为其中重要项目的影视型主题公园也得到众多关注。主题公园管理者也意识到深入研究游客消费行为的必要。通过对游客消费行为的深入分析，可以了解游客的消费动机以及影响游客消费的潜在因素，从而进一步优化服务以及主题公园的活动，给游客带来更好的旅游体验。

二、消费行为分析

游客消费分析总的来说分为两个阶段，首先是在购买前的决策阶段，以及游客购买后和游玩阶段，也就是决策和购买阶段[1]。先对游客的决策过程进行分析，再对游客的购买行为进行分析。影视型主题公园主要以中青年为主，在校大学生和中高收入人群占据绝大部分。他们普遍追求新鲜刺激感。而影视型主题公园可以很好地发挥自身特点，更好地满足主体人群的需求。

（一）消费态度

消费态度是游客常见的一种心理活动，是游客对旅游目的地选择的倾向性，是决定游客最终决策的因素之一。……