刘媛

（鄂州职业大学服装与艺术学院，湖北 鄂州 436000）

一、品牌视觉形象的市场现状调查

在现代市场条件下，一个产品的市场占有度如何在很大程度上和产品的宣传效益有很大的关系，产品的品牌形象就像一个人的外在形象一样，外在形象是展示在世人面前的第一印象，所以非常重要。

（一）品牌形象调查

针对产品品牌形象的问题，有关部门展开了调查，现如今市面上的大部分产品都十分重视产品的品牌形象，想从品牌形象上吸引顾客的商家越来越多，他们都想抓住消费者的第一印象。但是，在这个过程中也存在了很多问题，比如：很多商家从自身商品的品牌形象着手，下大力气去设计专属于自己的品牌形象，但是，最终的效果却没有那么理想化，有的问题在于产品的品牌形象和自身产品或者产品名称没有任何联系，缺乏产品的内涵；一些产品的形象在设计的时候过分重视外包装，花哨的设计图案并没有对他们产品的销售起到多么大的作用，反而让消费者会觉得过于繁杂，华而不实，对比其他产品的外包装有种哗众取宠的感觉，反而会增加消费者的心理负担，觉得内部产品是否会有不实在的情况。

（二）品牌形象的影响力调查

有关部门在调查产品形象设计的同时也对产品的影响力进行了调查。对比当今比较大的品牌的商品，他们影响力大的原因更多在于产品视觉形象的简洁、醒目，从产品标识自身形象来看……