孙秋莲

（江西工业贸易职业技术学院，江西 南昌 330038）

农产品电子商务营销模式在农产品销售中应用，有效地推动了农产品销售效率的提升，促进农村经济的发展。但随着网络经济的发展，网民的消费更趋于个性化、社交化，在这种情况下，要促进农产品销售效率的进一步提升，必须要能够做好农产品电商平台的精准营销工作。农产品电商平台要加强相关营销模式的设计，关注网民的个体需求情况。而基于“用户画像”这种精准的营销模式能够满足网民的新需求，加强“用户画像”这种精准营销模式的设计，实现精准营销非常必要。

一、对用户画像营销模式的认识

用户画像是企业借助于大数据技术，搜集相关信息，对一个用户信息进行完美抽象的一种工具，用户画像主要用于勾画目标用户，基于用户诉求，对用户进行信息标签化处理。用户画像营销模式是企业借助于大数据手段搜集用户各种信息数据，描绘用户各方面信息，基于用户信息制定营销策略。用户画像构建并应用于农产品电商平台上，能够有效提升农产品电商平台的服务水平，实现用户的有效体验。而用户体验是精准营销的重要理念。基于用户体验、用户需求开展营销活动，满足用户多方面的个性化需求是精准营销的核心。基于“用户画像”开展农产品电商工作，能够有效地找到目标用户，并能够针对用户个性化需要，设计营销模式，从而促进用户实现产品购买，这种模式有助于为用户精准推销个性化的产品，有助于企业营销资源的有效利用，有助于企业实现较高的资金回报。……