文/连丹贤，东莞理工学院城市学院

1 我国保险业发展现状

1.1 我国保险业现状发展存在的主要问题

目前我国保险业正处于探索发展阶段，中国保险业依托于大数据背景下能更好地完善我国保险业立体化体系的建立。我国保险业现状发展存在的问题主要表现在以下几个方面。第一，中国保险市场结构分布不均匀。第二，中国保险业中的保险产品种类覆盖面不够全面。第三，中国保险业专业人才队伍水平不够高。第四，中国保险市场监管体系以及相关保险法律不够完善。

线上与线下相结合的保险模式互相融合、互相渗透势在必行。我国人口基数大同时社会人口老龄化日趋严重，同时人们对于保险意识不断在提高。基于我国国情，我国保险业的发展遇到了机遇与挑战，大多数保险公司也嗅到了契机。

1.2 保险行业线上销售模式的特点

以往的传统保险销售渠道已经不能顺应时代的发展，保险行业线上销售模式相比于传统保险销售模式具有不受时间和空间限制的优势。网络营销渠道的特点主要体现在工作效率高、人群覆盖面全、时效传递快、精准营销销售等，与此同时互联网消费具有碎片化、规模化、高频化、小金额等特点。比如，线上网络营销的蚂蚁保险服务中的一款产品“1元起投，全民保终身养老金”，通过互联网能实现全民覆盖投保同时在短时间内完成规模化的金额交易。这在传统保险销售渠道是无法实现的，特别是小金额的保单类似“1元保单”是做不到在短时间内聚集成规模化的交易额的。……