文/卢紫微 王欣，三峡大学

互联网的高度发展，带动了电子商务的产生和发展，各种网上电商平台相竞出现。其中，淘宝、天猫等B2C、C2C模式占据了绝大部分，这种卖方供应市场长期占据垄断地位。这时，一种新的电子商务模式——C2M，在消费者不断增长的需求的促进下，横空出世。C2M消费者对制造工厂模式，将消费者的需求与制造商结合在一起，其理念为一种短路经济模式，即去除所有中间流通加价环节，连接设计师、制造商，为用户提供顶级品质，平民价格，个性且专属的商品。也就是说，在C2M模式下的消费者能获得“高质低价”的产品。以必要商城为研究对象，结合其理念、战略和消费者评价，可以得到以下分析：

1 C2M模式下的消费群体

就必要商城而言，它将各种高档奢侈品牌的制造商联系起来，在平台中给出制造商的信息供消费者选择。可以说，省去了各种中间环节和品牌附加值这类费用后，必要商城中的各类商品的价格，较该制造商原本承包的高档品牌制造产品价格，明显低了很多。但是在必要商城中购买的产品，制造商需要一定时间生产，这个时间依据不同的产品类型、不同的制造厂商而不同。同时，大部分制造厂商提供了定制服务，可以根据消费者的偏好对产品进行适当的更改。

可以看出，必要商城所定位的目标群体是这样一群人：有一定消费能力，对产品的质量有所要求，但是不注重品牌的，对所购买产品不存在急切需求的人士。

它和如今占据电商市场主导地位的B2C、C2C模式所定位的消费群体有何不同？……