魏玲

摘  要  通过了解融媒时代概念，结合实际情况着重研究融媒时代杭州电视台外宣工作优化措施，以供参考。

关键词  融媒时代;外宣工作;杭州电视台;优化措施

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）18-0112-02

1  融媒时代概念

早在1983年，普尔教授（美国）便在《自由的科技》中提到了“融媒时代”的概念，其在文中的本意是：“各种媒介会在发展中表现出多功能一体化趋势。”根据现在的情况来看，随着技术的进步、政策的扶持以及群众的参与，融媒时代已经来临。融媒时代的来临使话语权成为各个地方电视台竞争的要素，因此，只有积極优化外宣工作，才能全面提高电视台的知名度与可信度，进而提高地方电视台的影响力，使人们能够通过地方电视台了解当地的文化特色，使电视台成为当地宣传的重要出口[1]。

2  融媒时代杭州电视台外宣工作优化措施

2.1  重视外宣策划工作及受众感官

在进行外宣策划过程中，为保证宣传信息传播更为广泛，需要重视，整个策划的创新性与合理性，如媒体时代背景下要积极完成宣传策划工作，将其与实际情况相结合，重视宣传主题并结合多元化的宣传手段，以此促进宣传效果，我们需要重视自身宣传工作的主要受众，并通过调查问卷、调查报告等形式，了解受众的具体喜好，之后再进行外宣方案的策划与正式拍摄，能有效提高外宣工作质量，促使杭州电视台外宣工作不断优化，使其能够更好向外输出杭州文化，使其能够在交流的过程中结合国外优秀文化经验提高自身素质[2]。……