夏亦舒

摘  要  《上新了·故宫》采用了“文创+综艺”的创新模式，通过“文化探秘”和“文创运营”的环节设计，以年轻化的语态实现了“古今对话”和“古为今用”，并收获了口碑和市场的双丰收。文章围绕《上新了·故宫》这一研究范本，从节目话语、创新思维和新媒体互动等角度剖析节目的创新点和成功经验。

关键词  文创;综艺节目;创新性

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）18-0118-02

1  年轻化的节目话语：在文化探秘中进行古今对话

文化创意的灵魂来自于文化本身，《上新了·故宫》以新媒体环境下年轻化的节目话语碰撞传统的故宫文化，使故宫中的传统文化在综艺节目这一艺术媒介中焕发出了新的魅力。

1.1  角色设定

在《上新了·故宫》的文化探秘环节中，角色设定丰富多样，分工明确。每一期节目的开篇都会由故宫博物院院长单霁翔发布本期节目的主题任务，然后周一围、邓伦两位“故宫新品开发员”带领着观众进行实地探索，他们在权威故宫文化专家的帮助下，徐徐展开对故宫里曾发生过的真实历史故事的搜寻。节目还运用拟人化手法设置了一只憨态可掬的御猫“鲁班”，它的角色设定为宫廷御猫的后代。从叙事功能上看，它为节目增添了一重全新的叙事视角，同时避免了由旁白直接讲述的生硬感。从观众接受上看，“鲁班”这一设定拉近了节目与观众间的距离，还呼应了新媒体平台中深受大众喜爱的“萌宠文化”。

此外，每期节目中还会根据主题任务来邀请飞行嘉宾参与，主要为扮演过当期主题所涉及的历史人物的影视剧演员，如《孝庄秘史》中饰演孝庄的宁静等。……