文 | 中国服装协会产业部 齐元勋

2019年以来，中国服装消费市场迎来新的发展格局。

2019年以来，随着新一代消费的持续崛起，消费结构在不断改变和升级，消费意愿、消费形态、消费方式正在发生着变化。

消费人群：抓好三股力量

一是新主力军正在改变着整个消费市场。中国拥有的“80后”“90后”人群超过4亿，占据中国人口数量的近1/3，再加上“00后”逐步进入市场，中国服装市场迎来新的消费主体力量。他们不仅消费支出能力强，又接受良好的教育，对着装有着自己的态度和理念，有着自己的消费价值主张。比如，不随意消费，但遇到真正喜欢的产品，他们则会立即购买，不在乎价格。

二是年轻女性消费群体是消费变革的引导性力量，不容忽视。中国新一代女性，注重通过微信公众号、新闻资讯平台关注时尚潮流，并借助短视频、网络直播等形式参与时尚信息的消费、传播与生产。她们不仅拥簇意见领袖的专业化影响力，也会以品牌时尚信息为基础，加工并分享时尚新内容，由此促成时尚潮流的形成。

另外，中老年人涌入消费升级的大潮。中老年消费潜力大，且出手大方。同时，随着网络普及率的不断提高，中老年人触网比例越来越大，形成了线上线下快速融合消费的新态势。

消费观念：重视四重需求

随着居民收入稳步增长，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，人们更看重功能体验之上的附加价值，消费观念变化步伐正在加快，进一步促进消费结构升级。……