■ 李艳琰 陈旋（江西财经职业学院）

近日，网经社旗下的电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》（以下简称《报告》）显示，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。其中，出口跨境电商规模7.1万亿元，进口跨境电商规模1.9万亿元。跨境电商产业在东部地区增长尤为迅猛，而中西部地区也非常渴望通过这一产业获得经济增长。

一、跨境电商简述

跨境电子商务，简称跨境电商，是指分属不同关境的消费者和销售者，通过电商平台达成交易、通过电子支付进行结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。随着传统的国际贸易产业增长出现停滞，跨境电商产业目前已经是我国贸易增长、对外贸易转型升级的重要组成部分之一，同时也是拉动地方经济增长的重要引擎。

二、中西部地区跨境电商产业发展现状

（一）跨境电商产业与东部地区差距明显

根据《报告》显示，2018年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东省（20.5%）、浙江省（17.2%）、江苏省（12.8%）、上海市（8.3%）、福建省（6.5%）、北京市（5.2%）、山东省（3.4%）、河北省（2.2%）和其他地区（23.9%）。东部地区占据了主要比例，中西部地区除了河北以外，其他身份所占比例均低于2%。中西部地区相比东部地区的跨境电商发展速度有着明显的劣势。原因在于：其一，东部地区以前就是我国制造业基地，配套厂家完善，工业基础好，出口资源多；其二，东部地区以前也是我国传统的外贸基地，外贸传统好，相对来说，企业从线下转型到线上比较容易；其三，东部地区服务型企业多，网络公司、金融公司、IT公司整体水平较高，创新能力强，有利于数字化转型。

（二）中西部地区人力资源成本较低、物质资源条件丰富

我国中西部地区自然资源、劳动力相对富足，而资本相对不足。劳动力相对富足，意味着人力资源成本比较低。跨境电商产业一定程度上，也是劳动密集型产业。从跨境电商各岗位，如美工，网络维护，客户服务等工作来看，都需要大量的人力资源。较低的人力成本可以摊低跨境电商企业的运营成本，极大地提升企业的竞争力。中西部很多地区，有着独特的人文风貌，例如云南、贵州、四川等地，少数民族聚居，有着很多特色手工艺品和土特产品。跨境电商企业可以在此基础上大力开发一些文创产品，在跨境电商网络平台上打造一批爆款产品。独特的生态和气候条件，使得中西部地区的农副产品也极有优势。如新疆的红枣、玉石，贵州的辣椒酱等。

（三）中西部地区具备一定的产业链和产业基础，具有承接东部跨境电商产能的能力

中华人民共和国成立以来，我国在中西部地区建立了一批工业基地。虽然随着改革开放和东部的崛起，中西部地区这些工业基础显得没落。但是，工业的底子还在。中西部地区的高等教育也很发达。例如，西安交大、兰州大学等仍然是工科强校，培养的大批产业链人才仍然留在中西部地区。中部地区的武汉、河南等省份，更是招商引资的大省。统一企业、富士康等高端制造业纷纷落户，带动了一大批附属产业的发展。随着东部地区跨境电商产业生产成本和运营成本的逐渐提升，相当一部分的产能，选择转移到中西部地区，慢慢地将只会是一个时间的问题。

（四）中西部地区快速拥抱数字经济，具有巨大的空间和潜力

中西部地区在东部地区的影响下，近年来，对于数字经济、数字政务等产业表现出超乎寻常的热情，也做出了一批非常有影响力的建设产业和项目。例如，江西省会南昌举行的世界VR大会通过主旨演讲、主论坛、专业论坛、虚拟现实产业创新大赛、发布VR/AR年度创新大奖、VR国际电影节、发布VR50强企业等系列活动，吸引大批的世界知名VR企业来昌投资。2018年大会期间签订的154项目已开工，世界500强和行业龙头8家、国家级重点实验室1家已落户南昌VR产业基地。在贵州贵阳举行的大数据博览会，百度、阿里、腾讯、华为、苹果、微软等国内外顶尖的高科技公司都纷纷参展，一时让这个数据博览会瞩目全球。智慧城市，智慧交通，智能驾驶，智能医疗，智能教育等等人工智能时代智慧的一切，都离不开大数据。这些活动为中西部地区发展跨境电商奠定了一定的产业基础，未来当地的跨境电商产业的增速可能会加快。

三、跨境电商视角下我国中西部地区的发展对策

（一）中西部地区要积极培养和引进适合跨境电商电商的现代化人才

如果没有高素质的跨境电商人才，那么发展中西部地区跨境电商产业必然是一句空谈。例如要积极培育与跨境电商相关的网络营销、供应链、商务英语（小语种）、电子商务等专业的高端人才。目前中西部地区的高校学生学的大多是传统的国际贸易理论知识，而且由于中西部地区国际贸易产业本来就没有传统的东南部地区发达，学生少有参加顶岗实习的机会。学生底子薄弱，自然就不能与跨境电商企业的需求对接。中西部地区的政府可提供优惠的物质条件，鼓励本地的高等学校和高职院校，积极申报与开设与跨境电商相适应的专业，引进专业老师和东部地区跨境电商企业一线的管理人才，大力培育跨境电商产业发展急需的人才。同时，对培养和引进的跨境电商人才，当地政府还要做好各方面的保障工作，以期留住人才。

（二）帮助中西部地区企业创建良好的跨境电商生态环境

中西部地区资源丰富，各种特色农产品、土特产很多。但是如何进入市场渠道，打开销售局面，需要优质的销售平台与市场生态环境。中西部地区政府部门可与Ebay，亚马逊等著名跨境电商平台的中国公司，以及跨境电商行业协会合作，推广当地的特色产品，帮助本地企业快速接触外国的消费者，进入丰富多样的海外市场。与此同时，中西部地区应尽力通过市场化等方式，大力发展与跨境电商有关的普惠金融、电子政务、大数据产业等，有条件的地区还可以尽量发展云计算、智能制造等高端数字经济生态环境。跨境电商不是一个单独的产业，在它的背后，有着多个行业进行支撑和配合，对于这一点，中西部地区的政府和企业一定要尤为重视。

（三）中西部地区要建立强大的国际物流配送体系

跨境电商最大的竞争力之一的快速的物流配送能力。中西部地区跨境电商企业与境外消费者交易时，一定要能够保障物流的畅通与运输的速度，否则将会极大地影响国外消费者的购物体验，甚至引发索赔和诉讼。而且中西部地区做跨境电商销售的产品很多是当地的特色水果、土特产等商品，那么对物流的实效性要求会更高。东部地区毗邻港口，机场等国际物流运输设施非常齐全，在这方面的优势非常明显。中西部地区基础设施建设相比较之下，更为落后一些。因此，一定要重视建立现代化的国际物流体系。建设高标准的物流体系虽然成本很高，但有利于减少跨境电商产品在运送过程中的损耗，提高客户满意度，从长远来看是非常划算的。在一些财政支出压力比较大的地区，可以与菜鸟物流、顺丰、EMS等大型的国际物流商合作，提供专用渠道，服务中西部地区的跨境电商企业。

（四）中西部地区有待进一步提高信息化水平

我国部分省份已经比较重视数据产业。但是据调查，各省的信息化水平发展程度仍然与其GDP呈现正相关的关系。中西部地区长期以来GDP平均水平低于东部地区，信息化程度也呈现出较低水平。以河南省为例，2014年12月当地网民规模达3474万人，网民普及率36.9%。这比全国信息化平均水平低了近10个百分点。网络发展的缓慢和不健全明显阻碍了中西部地区跨境电商的发展。尤其是一些偏僻的农村，光纤宽带不普及，4G信号不好的现象仍有存在。但是，经济发展水平落后的地区，也是有可能实现信息化水平的赶超。当地政府首先要提高对信息高速网络重要性的认识，没有好的信息平台，想要发展电子商务就是空谈，更不用说跨境电商了。其次，要和中国电信、联通等国家骨干电信企业合作，加大核心网络建设，甚至可以提供一定的补贴。最后，可以借国家大力发展5G网络的东风，实现非均衡、超常规的发展，从而在较短的时间内接近，甚至赶超东部地区信息化水平较高的省份。

四、总结

总而言之，中西部地区的跨境电商产业的发展，离不开从资本、硬件、人力资源的部署。地方政府和企业要始终坚持数字化意识，要意识到跨境电商是本地产品进入全球市场的关键，通过各种手段进行营销创新，不断提高数字化水平，最大做强中西部地区的跨境电商产业。