■ 郭嵘（山西农业大学信息学院）

根据当下的实际情况来看，微传播模式已经完全形成，但是对于传统媒体的发展造成了很大影响。目前互联网的快速发展已经为新兴事业发展提供基础，但是传统事业若是不对已有的情况进行积极转型，那么就会严重影响未来的发展。对于解决目前的实际问题而言，企业必须进行发展模式的改革，也只有这样才能对时代的需求进行满足，但是只要是进行改革，那么一定离不开互联网的支持。在目前的实际情况来讲，传统媒体已经完成了微信、微博以及网站的基本布局，但是在盈利方面却没有良好的效果。在这种情况下，怎样利用微信公众号的优势进行推广与宣传，已经成为主要的发展方式，而且还要在实际的进行过程中根据实际情况制定完善营销方案，从而解决目前的实际苦难。

一、微传播时代对广告营销环境的影响

（一）受众的注意力出现了分散情况

在新时代的背景下，微信以及微博等互动模式已经拥有了巨大的用户量。而且将信息传播进行个性化、碎片化以及中心化已经变成发展的重要渠道。在如今发展特别迅速的时代，若是依旧不对传统的运行模式进行完善，单一的方式已经无法对客户的需求进行满足，所以需要对媒体模式进行整体的颠覆。另外，目前电脑、手机、智能电视的使用已经基本得到普及，而且已经进入了资源共享的时代，共享资源已经通过多屏的形式进行了传播，在这种情况下用户的注意力已经成为了非常缺少的资源。

（二）用户的个人需求过高

在一般的情况下出现的传统过营销模式属于二期营销，也就是通过广告的形式将用户的注意力进行吸引。在使用这种营销模式的过程中，需要借助大众传播的优势，但还是会出现模糊与不确定等现象。在广告的角度来讲，也不知道最终的受益人是谁，所以在大时代的影响下，需要对人际交流与个人传播进行重视，将接受者的地位进行改变，通过这种方式也能提升消费人员的主动权。但是广告营销依然很小众，传统媒体只有将重要的信息传达给用户，才能有效促进消费行为。

二、微信传播时代公众号广告具有的表现形式

（一）软文广告

根据目前的实际情况来看，软文广告是当下使用频率较高广告形式，其中涵盖了多个软文广告类型，并且通过公众号的方式用户更加愿意接受，实际的阅读量还是非常良好的。在一般的情况下，微信软文广告具有的特点有；首先是具有较高的回报率，还不需要投入大量的成本，消息到达率也很高；其次，使用的文章标题具有很强的吸引力，内容方面也具有趣味性，所以可以对用户的兴趣进行激发。最后，使用的内容非常符合实际情况，在这种情况下就能保障定位的准确性，而且还能抓住热点事件的重点。

（二）视频广告

新的传播技术改变了信息的形态和呈现方式，让微视频和可视化信息成为媒体新宠，在广告领域，微视频营销也成为诸多自媒体创业的开端。对传统纸媒而言，由平面广告转向视频广告充满挑战[1]。和传统的电视广告不同，微信视频广告时长一般在5分钟左右，而且视频的内容和品牌意义具有一定的契合程度，同时也摆脱了传统的广告模式，实现了广告传播具有的价值。另外，通过这种方式可以对用户的标签进行完善，还可以对打折的商品进行介绍，从而促进广告宣传事业稳定健康发展。

三、微传播时代微信公众号广告的营销方案

（一）重视热点问题，做好相关的营销工作

在微传播时代，怎样将用户具有注意力进行有效的提升，已经是传统媒体发展的重要方案，并且也是在市场中站稳脚跟的主要方式。传统媒体需要利用科学的方法与良好的思维，对于重要部分进行良好发展，从而解决现实中的实际问题。对于实际的公众号运营与使用而言，一定要对当今社会的重要部分进行关注，并且还要在获取大量准确信息的基础上，对于公众号进行合理的衔接，从而制定符合自身发展的实际方案。在一般的情况下，利用事件营销的方式可以将读者的兴趣进行激发，而且还能吸引用户的实际注意力，而且还能将用户具有的传播能力合理带入市场。

在热点问题传播和宣传的角度来讲，微信公众号具有的实际效益为可以提供多种类型的服务，具体的表现在：首先可以对重点话题与热点话题进行跟踪，并且还能抓住其中的重点部分；其次，可以提升对重点事件认识的全面性，并且迅速占领重要圈子；最后可以对用户的兴趣进行有效划分，还可以通过这种方式建立完善的兴趣小组，这样用户就可以对兴趣话题进行重点讨论，而且还能形成良好的互动模式[2]。如果要想提升微传播的实际效益，那么就要在事前做好相关准备工作，抓住微信传统的重要特点，对于用户的集中兴趣进行了解，这样才能将微信传播进行合理的衔接，从而制定良好的发展方案。另外还需要将利益结合点进行合理的应用，同时也能提升用户的共鸣，对于传播范围的扩大也有着很大的帮助。

（二）提升互动机会，确保服务模式稳定运行

在传统媒体事业发展的过程中，可以使用科学合理的方法对鱼塘理论进行使用，这样才能确保微信公众号的启用具有效益性。其中鱼塘理论具有的实际含义为：微信公众号就犹如一个很大的池塘，池塘中多种类型的鱼就是用户与粉丝，所以要想得到最高的回报，将效益最大化，那么首先需要对鱼的生存条件进行合理满足[3]。在现实的运行角度来讲，运行微信公众号的过程中可以首先和用户进行有效的沟通，之后对客户的意愿进行了解，从而实现良好的互动，通过这种方式也增加了客户的热情程度与积极性。

（三）阶段性进行消息推送

根据目前的实际情况来看，微传播时代对于传统媒体造成了很大的压力，所以传统媒体应该进行及时的转型，改变已有的精准传播模式，获取大众的力量，与群众在兴趣点上取到共鸣，还需要使用合理的方式对方向模糊、传播能力差等问题进行解决，这样才能确保传播的质量。若只是对用户进行合理的划分，那么将无法实现细致的方案，只有根据实际情况进行了解，将现实中的问题进行解决，才能确保传播方式更加完善与标准，通过这种方式也能增加实际的用户量。在用户个性模式逐渐形成的背景下，科学的传播方式具有的优势更加的明显，所以需要在控制资金投入的情况下，将广告信息传递的效益最大化，从而对用户的实际需求进行满足。

（四）充分发挥新博客的优势

在当下，传统媒体的运行与发展不光需要面临新时代的考验，还需要面对新兴媒体的挑战。所以在传统媒体实际运行的过程中，需要将新博客进行合理的应用，同时还需要提升实际的学习能力，并且还需要造成个人的情感，通过这种方式才能打开发展的新视角[4]。在实际的角度来讲，当代大学生对于新博客的关注度非常高，所以传统媒体需要对这个部分进行重视。新博客具有内容多样化、视频种类丰富以及推广能力强等特点，对于学生而言也有着不可抗拒的吸引力，所以应该抓住这一个特点，对学生积极开展思政教育，通过这种方式不光可以提升信息数据的需求，还能对大学生的综合素养进行有效提升，从而也为传统媒体事业的发展提供了基础。

四、结论

在科学不断进步的情况下，媒体事业与广告宣传能力已经取得了良好的成绩，并且有越来越多的广告商已经加入到媒体事业中，在这种情况下为了满足时代的需求，那么就要使用良好的发展方案，通过这种方式也能为广告营销创下良好基础。