■ 邹驾云（常州大学商学院）

近些年来，我国的乡村旅游和休闲农业得到了发展和进步，我国也曾经明确的提出要大力的发展乡村旅游和休闲农业，进而使其能够成为富裕农民、繁荣农村的一项新兴的产业，也是让我国农村旅游整体的前景能够发挥的更好，我国的乡村旅游和休闲农业整体的发展非常的迅速。因此，乡村旅游可以给消费者提供真实的民情、民风以及民俗，但是我国的乡村旅游发展整体还非常的不健全，乡村旅游的信息的相关传播方式也非常的有限，信息传播的模式也过于传统，缺少先进技术的应用，对乡村旅游的发展造成了一定程度的制约。因此，运用旅游微博为我国乡村旅游信息的营销和信息传播进行传播和发展，从而提升乡村旅游的知名度。

一、旅游信息传播的内涵

旅游现阶段作为现代社会和信息等相关产业和活动，信息对于商家和消费者来说都非常的重要，而传播是进行信息交流的社会性行为，而根据相关的调查能够发现，我国现阶段已经超过85万个村庄实施乡村旅游，不同地区的乡村旅游都有着自己的特点，其中娱乐体验和农业生产都是收到消费者喜欢的活动的类型，因此，旅游信息的传播将会十分的重要，其所具有的动态性、实效性以及复杂性等都有着非常重要的作用[1]。而一般从旅游的方面来看，其所包含的消费者感受分享、消费者评价和满意程度、旅游信息的发布、组织旅游活动、旅游广告、旅游目的地的营销等多种内容。而从信息的方面来看，其包含了CRS、GDS、Wap、Web等多个方面的科学技术。另外，在传播学的方面来看，其包括组织传播、人际传播、大众传播等多种传播的类型，进而使用了很多种的传播方式[2]。

近些年来，我国的信息传播技术快速的发展和进步当中，和我国的旅游产业进行结合，而全新的传播途径也对旅游业的形态和活动方式进行了变革。虚拟旅游、微博、博客等旅游信息传播方法也逐渐的出现在人们的视线当中，现如今，在互联网背景之下，消费者也不再单纯的扮演着接受者，而是同时也在扮演着信息的发布者和搜索者等多种角色，这样的转变趋势能够对我国旅游产业产生一定程度的影响。

二、旅游微博+互联网背景下乡村旅游信息传播新模式

（一）旅游微博

随着我国旅游微博方式的产生和兴起，我国非常多的知名景区也都开设了有关的微博账号，并且通过腾讯微博和新浪微博等多个方式从而对当地当中的一些旅游资源进行宣传，因此，我国的旅游微博现如今已经成为了我国旅游行业当中的一个缩影。并且地区内部的旅游部门也开始经营旅游微博，开通了相关的官方微博，通过互联网就能够吸引非常多的旅游爱好者，而一般乡村旅游整体的发展时间尽管比较短，但是同样也显示出了其自身的积极作用。因此，为了能够发展我国乡村旅游的有关产业，可以选择开通相关的旅游官方微博，从而跟紧大众的潮流，在旅游官方微博当中能够发布当地景区的一些旅游景点，消费者也能够通过微博查阅到自己所需要的一些旅游信息，并且能够通过一些图文的形式从而将当地的景色和旅游地点全部的展现出来，展现出当地的独特文化以及特色的乡村美食，而一些少数民族也会在微博当中展现自己民族的特色文化，从而创建一个良好的旅游景区的形象。

（二）乡村旅游信息传播的特点

我国近几年来，微博也成为了新时代旅游发展的一项非常重要的手段，不同的地区也都开始开通官方旅游微博，从而发布有关的旅游咨询信息。而我国的一些旅游的爱好者也能够通过互联网得到一些相关的、准确的旅游信息，而现代社会的消费者，更愿意通过网络来获取自己出行地区的一些相关信息，同时在进行游玩之后将相关的感悟和经历发布到网络当中和大家进行分享。因此，完善网络平台能够为我国的乡村旅游的发展带来非常大的挑战，同时也是可遇不可求的机遇，因此，我国的乡村旅游需要迎接挑战、抓住机遇，通过互联网、微博等相关的信息传播平台，快速发展我国的农村旅游业。过去传统的旅游信息在进行传播的过程当中通过当地旅游局的官方网站，其整体的信息非常的死板，但是通过旅游微博能够加强对信息的传播，使其能够呈现出非常强的一个互动性的特点，让受众能够加强对旅游地区之间的联系。

三、旅游微博+互联网背景下乡村旅游的发展策略

（一）微博内容应体现乡村特色

微博是作为一种社交平台从而进行创设的，因此，其逐渐的开始产生一些广告营销等相关的经济效益。消费者根据一些兴趣爱好从而在网络当中选择一些微博进行关注，但是运用一些微博的硬性植入是无法吸引消费者关注的，因此，现阶段通常都是使用的是广告软文等相关的营销形式，而乡村旅游微博在一些软文的内容过程当中也应当进行持续创新，进而提升其对乡村的整体的吸引力，从而让消费者能够参与相关的旅游信息的转发和浏览，而我国的乡村旅游微博整体的发布参与旅游信息的转发和浏览[3]。我国在发布旅游微博内容的时候需要具有一定程度的科学性、创新性等，也是旅游微博团队共同努力的结果。微博当中根据相关数据信息要保证准确合理，通过一些实践体验从而进行旅游信息的发布和撰写，让观看者能够感同身受。

（二）构建乡村旅游官方微博管理制度

我国的乡村旅游的相关微博运营在乡村旅游业当中整体的发展还不是很完善，正在处于一种初期阶段，因此，需要创建一个健全的管理机制。从而能够更好的发挥出我国乡村旅游的有关信息在微博当中的实际应用。而乡村旅游的一些官方微博也应当分为景区、特色饮食企业、旅馆饭店、旅游部门、乡村村镇等多个模块。将不同的模块进行合理分配，对每个模块当中的微博内容和旅游信息等进行丰富，并且随着我国乡村旅游的快速发展，我国乡村旅游的相关微博的管理也会更加的系统和专业，从而形成立体化和全方位的管理模式，也可以通过对乡村旅游微博当中的消费者进行分类，分为服务咨询型、利益型、娱乐消遣型等。对于乡村旅游信息的相关咨询提供全方位的服务。并且运用相关的科学的运营方式和管理方式，大力的发展乡村旅游建设，将相关的乡村旅游的一些正面的信息实施传播，进而能够促进旅游行业的进步发展。

（三）强化乡村旅游微博的互动性

要提升和微博名人之间的互动，我国的乡村旅游业应当逐渐的提升在微博当中的互动次数，进而增加网民对这个地区当中的旅游信息整体的关注程度，提升对乡村旅游信息整体的传播程度，另外，要提升和官方媒体之间的微博的互动，并且通过一些官方微博的互动从而提升自身的关注程度和曝光率，参与到相关的话题讨论当中，从而为我国乡村旅游吸引到更多的粉丝和关注程度，同时提升旅游信息整体的传播程度。微博信息整体的传播效果非常的好，消费者会将自己真实的感受发布到微博当中，从而能够吸引非常多热爱旅游的消费者。官方微博和粉丝之间的互动，也能够调动消费者自身的积极性，激发消费者自身进行旅游的信息，进而能够形成一个良好的互动，进而增加我国乡村旅游整体的信息传播的影响力和范围。

四、结论

综上所述，大力发展我国的乡村旅游是能够促进我国的经济发展，增加我国农村居民收入的一项非常重要的途径，并且乡村旅游拥有非常强的发展前景，并且随着我国互联网的快速进步和发展，我国的旅游行业逐渐进入了互联网的时代，旅游微博也逐渐成为我国乡村旅游信息传播整体的新途径，并且通过提升我国乡村旅游信息的途径，进而增加我国乡村旅游活动整体的知名度，进而提高乡村旅游地区的名声，同时通过互联网的协助之下，应用旅游微博推动乡村旅游进行快速发展。