付彦 江西工业贸易职业技术学院

随着我国在经济建设领域取得一系列成就，我国国民的生活条件有了很大的好转，所关注的重点也逐渐从柴米油盐等生活基本保障，转移到体育建设和精神建设上。身体健康，是一切工作生活的基础，牵扯着万千居民的心脏，越来越多的国民愿意为体育健身投资。在这种情况下，“互联网+”的出现，既为我国国民的体育花费提供了科学化指导，使得我国国民能够更加快速的找到所需物品，但也由于互联网的特性，给予一些不法人员可乘之机，大众体育消费领域布满陷阱。

一、“互联网+”背景下大众体育消费的变化

（一）大数据时代来临，更加贴合与群众需要

在传统大众体育消费模式之中，受限于自我认知的限制，人们不能够准确描绘自身运动数据，对于自身的大众体育消费需求一直处于比较模糊的阶段，在进行“互联网+”大众体育消费的过程中缺乏精准性和目的性；受限于空间距离的限制，人们所能够接触到的体育产品极为有限，并不具备过于广阔的挑选空间，只能够在有限的产品中进行挑选。而在“互联网+”背景下，首先，互联网的即时通信机制，在最大程度上消弭了空间距离的影响，使得群众可以和产品“面对面”进行挑选。同时，借助于大数据技术，不仅可以对人们的运动过程进行数据监测，及时反馈体育消费需求，也可以及时为群众推荐最贴切的体育产品[1]。

（二）网络体育产品的兴起

虽然我国经济条件有了明显好转，但是对于大多数人民群众来说，专门聘请一个体育教练依旧是一笔沉重的经济辅导，且生活节奏不断加快，人们不可能每天都有足够的时间接受体育指导。在这种情况下，依托于“互联网+”而产生的体育APP，则在很大程度上弥补了这一点，首先，体育APP 面对人员众多，无形中分担了开发成本，每个人的体育消费支出显著降低，在绝大多数人民群众的可承担范围之内；其次，用户可以随时随地打开体育APP，并在相关视频的指导下进行体育活动，为人民群众提供了很大的便捷。

（三）理智消费，谨防互联网诈骗

在互联网世界当中，人与人之间都蒙上了一层“面纱”，这就为不法分子提供了更多的可操控空间，使得互联网上各种骗局层出不穷，“互联网+”大众体育有着庞大的经济市场，也引起了众多不法人员的注意。同时，由于大众隐私防护观念的缺失，体育APP 可以十分轻易的获取隐私信息，并通过各种渠道获得不正当利益[2]。

二、“互联网+”背景下大众体育消费未来的发展

（一）互联网与大众体育的联系日渐紧密

可以想象的是，在大众体育消费的未来，一定少不了互联网的身影。互联网凭借自身独特的优越性，将会成为大众体育消费产业中的重要销售渠道以及宣传渠道。多元化的体育产品，便捷的支付渠道，将会吸引越来越多的人民群众进行线上消费，而拒绝线下“互联网+”大众体育。同时，当越来越多的用户转移到线上时，也必然导致宣传重心的偏移。

（二）共享时代来临，体育器材利用率大幅度提高

在前些年，共享单车理念一片火热，但事实证明，不过是资本的狂欢，一片废弃车辆的背后，是过低的可行性。而在不久远的将来，共享体育器材将会成为可能，个体对于体育器材的低使用率，将为其创造生存土壤；大数据技术，将会为共享器械的合理配置提供可能；而社会信用机制的建立，将会为共享器械提供核心保障。故而，在“互联网+”背景下，共享时代的来临将会是一种必然[3]。

三、结语

总的来说，大众体育消费领域作为一个新兴产业，正处于蓬勃发展的黄金时期，有着旺盛的活力和生命力，“互联网+”的出现，固然带来一些阴影面，但也带来了更多的积极作用，是瑕不掩瑜的，也是利大于弊的。同时，也要意识到，信息技术方兴未艾，互联网更是未来的大势所趋，“互联网+”格局的形成是不可避免的，不能够仅仅因为局部的错误，就忽略“互联网+”对于大众体育消费领域整体的促进作用，所能够做的，是要及时认清“互联网+”背景下存在的不足，并有针对性的进行弥补，使得大众体育消费尽快步入成熟阶段。