吴欣娜 吴佳佳

摘要：近年来随着“互联网+农村”的模式的兴起，江苏省内农村创新创业热潮不断涌现，为农村电商发展注入了新动能新活力，生产能力大幅度提升，农村现代化水平稳步提高，民生得到显著改善。可以说，农村电子商务已经成为农村经济发展新的引擎支柱。，但在农村电商经济快速发展的同时，苏北地区农村电商发展的一些弊端也渐渐暴露出来，，电商认识不足，人才缺失严重，农产品的品牌标准化与物流配送服务等等问题严重阻碍着地方农村电商经济的发展。本文就是在此基础上提出了促进苏北农村电商发展路径的解决措施。

关键词：苏北 农村电商 弊端 创新

近年来，随着乡村振兴战略的全面实施，农村创新创业热潮不断涌现，为江苏省苏北地区的乡村的发展增添了新动能新活力。农民的物质文化生活水平获得了显著提升，但是与苏南地区相比，苏北农村经济的发展仍然相对落后，自我向前发展能力还是较弱，农业发展的效益与效率有待于进一步提高。伴随着苏北农村电商的快速发展，对乡村创业人士的素质要求、农产品品牌化、模式创新、物流配送服务等方面的要求越来越高。但是，苏北农村电子商务物流与苏南城市整体电商发展水平相比还存在较大的差距。面对苏北乡村的现状，快速发展苏北农村电商面临的诸多困境，这都已成为江苏省率先全面建成小康社会的薄弱环节。因 此，本文针对苏北农村电商发展存在的困境，从互联网+的视角，提出振兴 “苏北经济”的具体策略，对新时代全面实施乡村振兴战略具有重要的理论意义和现实意义。

一、农村电商发展中存在的问题

在调查研究苏北县城发现农村电商蓬勃发展之下还存在许多问题，例如：电商认识不足，高素质人才匮乏，政策扶持不到位，电商模式缺乏创新，建立品牌缺少经验，产品标准与物流配送等问题。同时这也是全国农村电商普遍都存在的问题。

（一）电商认识不足

尽管目前淘宝村，互联网+农业等针对农村发展的名字早已耳熟能详，但在经济落后，文化水平不高的农村来说，这依然是个新鲜的名字。农民对真正的电商概念理解有着很长的一段距离。相当一部分农村商人，供销合作社只是完全是为了电商而电商，简单的认为只要入驻到了B2C平台，把产品放在平台上就以为能和线下销售一样了，照搬线下模式，只重视和顾客的交易，并不在乎用户流量的积累，在品牌推广和营销上面极度缺乏创新创意，能推广的也只是纷纷效仿别人的网店模式。从长远角度看这些都极大地抑制了的农村电商进一步的发展。

（二）高素质人才匮乏

农民的文化素质水平低，对农村电商的发展受到不小的影响。首先是因为农村的文化和社会经济环境的影响，高素质电商人更愿意在大城市发展而不愿意到农村发展，而由于农村自身培养电商人才的能力有限，从而导致农村高素质电商人才的匮乏。其次是农村现人口留守农村的大部分人都是老人与儿童，而农村的青年主力军都选择外出就业，农村的发展主要靠老年人的种植养殖，使得农村的发展远远不如大城市的发展，所以吸引高技术电商人才是现在农村电商发展的首要问题。

（三）政策扶持不到位

不管什么行业都离不开政府的扶持，更何况与城市发展形成鲜明对比的农村，更是需要政府政策的支持。虽然现在振兴乡村的策略正在实施，国家普遍关注农村的建设发展，在农村电商上有一定的扶持，但是在政策扶持过程中政府并不能真正地了解农村电商现阶段转型的原因，暴露的弊端是什么，最终导致政府政策与实际农村电商问题有偏差，资金设备难落实，优惠政策无法惠及个体农商，贷款无门。导致电商效益回报慢，农村电商的初期发展举步维艰。

（四）模式缺乏创新

一些对电商还不清晰明了的村民追随着农村电商的浪潮纷纷效仿其他人去开网店，但由于自身对农村电商整体还是处于懵懵懂懂的状态，对于信息化的网络电商，大部分村民由于文化的限制赶不上网络的步骤。目前，农村电商仍然处于初级探索阶段，虽然在效仿 他人上面积累了一定的经验，获得了一些小成就。但这种模仿探索方式不能解决根本性问题，在整体电商模式缺乏创新，没有形成自身的特色。只有对农产品模式进行创新，才能获得跨越性的发展。

（五）品牌意识淡薄

随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构也发生了很大变化，人们已不满足于物质上的追求，在精神方面的消费需求也表现得越来越突出;消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在这些方面，品牌的作用越来越重要。而农村在品牌方面的意识就十分淡薄，争创品牌的创新精神不够。农产品品牌加工企业规模小而散，定位低，效益差，农产品整体科技含量低，缺乏将本土特色产品转化为品牌的加工包装环节，产品没有统一的品牌标识，无法形成凝聚效应，继而在市场上竞争力不强。

（六）物流配送滞缓

要想推动农村经济的快速发展，农村物流就起到了至关重要的支撑作用。与城市物流相比，农村物流体系不成熟，农产品加工企业分布散，从而大大加大了物流配送成本，而且农产品又具有特殊性，保存周期较短，对物流配送时间上有很大的要求。但是在农村物流分布网络中最全面的只有邮政物流，我们也都知道邮政的通病，邮政虽然布局广，但效率确实比较慢，这些都是影响农村电商发展制约因素之一。

二、对策建议

（一）引进或培育专业人才

与城市电商模式不同，农产品电商是从0到1的变化，这对开拓者来说是个不确定因素，要让商户充分理解电商概念、有效推广农产品、改掉传统的线下面对面交易习惯，需要时间精力去培养。在此方面，我们可以根据电商发展需要，针对性地引进技术人员，企业家等擅长经营推广的综合性人才。另外政府提供相应的优惠政策吸引更多返乡创业的青年杰士，当地政府还可以推进创新产业园，工业园的建设，为当地人才和外来人才提供优良的创新创业平台。

成立本土培养培训机构，坚持互联网与培养共同的方式，充分了解农村电商的需求，创新教育办学方式，发现人才，培养人才。不断成为良性循环，实现农村电商与电商人才的无缝链接，使农村高素质人才“为我所用”。以此来不断创新和尝试电商新模式。

（二）出台针对性的扶持政策

俗话话，要发财先修路。当地政府的需要重视农村电商发展的短板，并作出相应的回应。首先应加大对物流，交通，网络等基础设施的投入。鼓励扶持地方企业在地理位置优越，物流聚集，交通便捷的中心地带建立農村电商产业园区，升级改造农村现有的物流点的交通基础设施，提高物流效率。具有针对性的降低个体农商，小型私营企业贷款的门槛。提供资金便捷。通过财政资金的运用，对农村电商物流，人才等落后方面进行支持和援助。地区政府可以协助电商平台给予科技创新人才补贴，对农村电商产业链等进行补贴支持。

（三）创立自主品牌，形成品牌效应

农产品要想稳定的发展的确需要自身的品牌，依靠品牌来长远的经营才是硬道理。农村有特色产品但是缺乏设计创新，产品单一化，同质化，没有形成自己的品牌特色。就会导致经营方面的失策。现在时下火热的李金柚，恋红妆，荔枝妹妹等就就是建立主品牌推广最好的案例，打造品牌溯源系统，品牌名称人格化，人性化，以故事博人眼球。充分注重和用户之间的趣味互动，形成自己的互联网品牌效。而这正是现在农村电商发展需要学习的地方，电商发展日新月异，大家对品牌的创立也不应该形成僵化意识，需要走出去。学习吸取更多优秀的农村电商成功的经验，把自己的品牌做活，形成自己的活招牌。积极参加全国农村电商交流论坛活动，进一步融入有关电商人才的圈子，另外还要积极参加全国农村电商交流论坛活动，进一步融入有关电商人才的圈子，充分发挥带头人的作用，不断发展农村电商领头人的带领和示范作用。以大学生村官，返乡青年等有潜力.能成长的创业群体为重点，积极培育农村电商领头人，充分带动居民创新电商模式，不断发展农村电商经济。与此同时。加强对农村电商技能培训，培养一些农村电商的潜力，后备力量。

（四）建立健全农产品监管体系，提升产品质量

打造电商产业园，建立立体化农产品质量安全监管体系，信息化飞速发展，电子商务与物流运输业的发展，农产品质量问题十分严峻，建立健全一个安全有效地立体化农产品监管体系很有必要。从根本上解决掉农产品质量不过关的问题。质量安全监管网络是现在关注农产品电商的基础，在解决农产品安全问题的过程中达到严管，严查，严罚，严控和严防的目的。

集中建立电子商务产业园，不仅仅便捷了管理，同时也能加强农村电商品牌农村人才品牌管理的建设。成立农村电商培训机构，创新培训方式，为农民增强更多的农村电商经验，坚持培养区域性的品牌、中国特色农产品品牌和具有国际竞争力的电商平台，指导龙头企业对一些企业的经验与思路，引导市场主体将品牌多转化为品牌大、品牌强，不断提升品牌的影响力和号召力。

三、结语

苏北农村电商要想能够进一步的发展，需要在人才培养，自主品牌建立，物流配送系统完备等方面需要进一步的完善，只有如此，才行实现跨越性飞跃。

参考文献：

[1]李彩彩，王英.精准扶贫背景下农村电商发展影响因素及对策研究[J].安徽农业科学，2018（29）：209-211+214.

[2]张冲.“互联网+”背景下河南省农村电商人才培养模式研究[J].现代营销（经营版），2018（10）：118-119.

[3]刘贵生.中国农村电商发展现状及趋势分析[J].全国流通经济，2018（28）：16-17.

（作者单位：无锡职业技术学院管理学院）