陈申元 张晓璐 吴海燕

摘 要：随着新媒体的普及和推广，社会的信息产出以及传递的方式发生了巨变。行为主体的参与性、思维形式、表达方式也有了深刻地转变。高等院校应当积极应对新时期的挑战和变化，掌握新形式下思想宣传工作的特征和规律，掌控网络舆论工作的主导机会，重点关注在网络环境中的文化建设，强化主流的舆论引导力量，通过建设完善的、长效的工作体系，探索多样化的实践方式，推动高等院校思想工作宣传的持续创新。

关键词：新媒体时代;高校宣传思想工作;机制创新;路径创新

1 新时期高校宣传思想工作创新研究的意义

1.1 掌控在多元化的思想当中的主导地位

伴随着经济社会的发展，世界经济逐渐趋向于全球化发展，也因此拉近了世界各国成员之间的距离。当前，来自于世界的多元化思想和文化充斥着年轻人的生活，年轻人的价值观塑造受到了极大的冲击。现阶段的大学生正处于三观形成的关键阶段，对于一些思想和政治的辨别能力不高。由于涉世未深，大学生十分容易受到一些外在的不良因素的影响。当前新媒体的发展逐渐壮大，但是新媒体的宣传内容实际上是真假参半的，导致受众难以准确地区分，进而导致正确社会意识形态机制遭受到强大的冲击。大学生的思想极其容易受到错误的影响，高等院校意识形态的引导工作强度加大。这是一种恶劣的现象。但是在这样的内外压力下，也正是新媒体时期高等院校宣传工作的发展机遇，新媒体可以作为高等院校思想宣传的高效工具。……