宋莹

（西北政法大学，陕西西安 710063）

1 网络综艺界面的研究背景

随着互联网产业的的迅速发展，网络视频行业快速发展，近年来大量的各种自制综艺兴起，开启视频网站网络自制综艺节目的热潮。优酷土豆，爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐等视频网站都各自推出各自各类型的网络自制综艺节目。在《你正常吗》《奇葩说》《晓松奇谈》等节目的出现并流行起来，开创了一个新的自制综艺节目网络生产模式。不仅在选择题材和内容形式上的勇于创新，而且嘉宾，主持人等参与节目的人选也和专业级别的电视台内节目相媲美。现阶段的视频网站的自制综艺节目，无论是在数量上和流量上都占据重要地位，也将成为新的视频网站的利润增长点。《你正常吗》是腾讯视频所推出的大型调查真人秀节目，第一季主持人是华少、陈嘉桦（Ella）为主持人，第二季主持人是何炅、陈嘉桦（Ella）为主持人，第三季主持人是何炅、刘宪华为主持人，作为是一档全民大调查节目，《你正常吗》话题辛辣有趣，吸引了不少网民的眼光。

2 从拉斯韦尔的“5W模式”分析《你正常吗》的传播策略

在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》拉斯韦尔提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。将传播活动明确表述为五个环节和要素构成的过程，奠定了传播学研究的范围和基本内容，帮助人们理解传播过程的结构和特性。《你正常吗》作为一档具有“互联网基因”的首档大型调查类真人秀，在开播两期之后，播放量首次破亿，四期后单日播放量4160次，七期后，总播放量达到3.3亿。……