王佑倩 雷金东

[摘 要]电商扶贫模式作为互联网时代扶贫的重要模式，能够有效改善农村消息闭塞、产品销路单一的状况。但目前，我国的电商扶贫模式仍存在产品质量低、农民电商推广意识薄弱、电商发展相关设施不齐全等问题。本文从农村电商扶贫面临的产品数量大、易滞销的难题着手，通过分析现今国内电商扶贫的模式和总结经验，研究和探讨订单式农产品的电商扶贫模式的可行性。

[关键词]农产品;电商扶贫;精准扶贫

[中图分类号]F323.8 [文献标识码]A

自2014年9月李克强总理提出 “大众创新，万众创业”以来，农村电子商务发展作为现今扶贫的重要方式出现在许多贫困村里。2018年中共中央和国务院联合印发的《关于实施乡村振兴战略的意见》就提及了若干加快发展农村电子商务的工作意见，为农村电商发展提供了政策性支持。同时，也激发了农产品市场的无限潜力。

1 我国农产品电子商务扶贫发展的现状

1.1 网民规模数量大

根据我国第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模为 8.29 亿，但我国的互联网普及率仅为59.6%。我国互联网的发展仍旧具有很大的潜力。我国2008～2018年网民规模和互联网普及率如图1所示。

随着我国经济发展和综合国力的进一步提升，上网环境日渐完善。据《2018年通信业统计公报》显示：2018年，我国净增29万个移动通信基站，总数高达648万个。其中4G基站净增43.9万个，总数达到327万个。随着移动通信5G技术的到来，我国信息通信基础设施建设也为电子商务发展提供了强有力支撑。

1.2 电商平台发展速度快

随着互联网普及率的提高，越来越多的企业和商家将目标瞄准互联网，发展线上经济，欲在互联网经济中分得一杯羹。从最初的大企业电商，到现今人人可参与的微商，电子商务已经深入渗透到每个人的日常生活中。

1.3 电商扶贫的情况

现今，移动互联网的发展速度快，而移动互联网所衍生的移动支付更是深受商家和消费者的青睐。人们越来越看重线上购物和移动支付的便捷，也更加注重电商行业的发展。相比传统在线下面对面地进行交易以及在指定地点进行交易的扶贫方式， 显然，覆盖面广、传播速度快、受众人群大的电商平台的线上扶贫方式更有优势。

目前，许多电商平台纷纷推出自家的扶贫板块。例如：阿里巴巴的淘乡甜、京东的特色扶贫馆、中国邮政的扶贫地方馆……越来越多的企业希望为优质但销路闭塞的农产品找到一条全新的出路，同时也认识到了电商扶贫的效果比传统的扶贫方式远要好得多。不少电商平台也为此成立了专项扶贫工作组，致力于改善贫困地区的市场局面，打造贫困地区的特色品牌，与贫困地区签约挂牌，形成合作关系。

2 我国农产品电商扶贫面临的主要问题

2.1 农村电商人才缺乏

“農村电商发展元年”始于2015年，尽管政府出台了一系列支持农村电商发展的政策文件，但目前我国真正能被称为“农村电商人才”的人群却十分稀少。一是农村电商发展的意识较为淡薄，现今许多农村电商发展还处于起步阶段，农村电商的建设成本较高，许多农民从未接触过电商行业，不敢贸然加入。二是现代农村电商人才的相关技能较低，许多从事农村电商的人都是农民，其自身文化素质较低，大多是初中文化水平或职业学校，对农村消费市场的认识有所欠缺，加上现今互联网发展速度较快，电商的模式更新日新月异，从事农村电商的人群学习能力有限，跟不上农村电商发展的步伐。

2.2 农产品质量参差不齐

限制农村农产品电商扶贫发展的很大一部分原因在于农产品质量。贫困地区多处于土地贫瘠、地势地貌不适合种植农作物的地区，农民或靠天吃饭、或滥用农药化肥来提高农作物的产量。不合理的种植方式和种植技术的缺乏，导致农产品质量参差不齐，农产品的产量不高或卖相不好，导致农产品的销路不通，或被前来村里收购的商贩趁机压价，导致农民的收入小于种植成本，使农民的收益得不到保障。

2.3 农村电商基础设施配套建设不全

农民收入来源单一、水平较低，其自身财力水平无法支持发展农村电商所需要的一系列设备开支，只能依靠公共资源。但由于我国的农村电商起步较晚，相关基础设施较城市而言较为欠缺。由于多数农村交通欠发达，影响了农村电商的相关基础设施建设所需的硬件设施的运输，导致农村电商发展的进程停滞不前。

目前农村农产品的产业链较短，其附加值低，农民收入很大一部分取决于农产品带来的收益。发展农村农产品电商，必须要保证农产品在销售过程中和物流输送中的新鲜度和完整性。这则需要农村在发展农产品电商产业时，要注意协调发展农产品的冷链保鲜产业，解决农产品的保鲜问题和物流包装问题。

2.4 农村电商品牌建设意识淡薄

现今电商平台上销售的大部分农产品的品牌建设意识薄弱。农产品“有特色，无品牌”“地方特产多，地标品牌少”的现象较为普遍，农产品质量残次不齐，产品缺少质量把关和监管。消费者在面对众多类似农产品时，缺乏对农产品商品质量的认识和判断依据，导致许多优质农产品没有销路。另外，许多以次充好的农产品也会败坏当地产品的名声，导致当地农产品后期销售举步维艰。

3 农产品电商扶贫创新路径探索

3.1 加强与各电商平台的合作

通过加强与各电商平台的合作，打造具有地方特色的电商扶贫板块，从而形成“企业+农村”的产业扶贫形式。目前，京东集团在扶贫方面主要有“中国特产+地方扶贫馆”模式，通过地方特产的品牌建设来带动地方农产品的销售和扩大经营规模，产品主要以食品产业为主。阿里巴巴集团从2009年开始进行淘宝村的建设。迄今为止，淘宝村的建设在扶贫和打造特色农村方面效果显著。截至2018年，全国淘宝村数量达3202个、淘宝镇则达到363个。在2018年淘宝村网店年销售额超过2200亿元，在全国农村占比超过10%。2009～2018年全国淘宝村的数量如图2所示。电商平台的介入，不仅进一步完善当地农村电商运营环境的基础设施建设，还可以用更专业的团队去打开和拓展市场。

与电商平台合作，可以帮助农村提升农产品对接市场的能力，引导农村树立品牌产业意识和集体发展意识。近年来，电子商务的发展不仅促进了产业兴旺、鼓励创业、带动更多农民的就业，还推动当地产业发展、企业转型，吸引了更多的人回到农村，投身于农村的发展和建设。

将贫困村的农产品和电商平台企业的优势结合，在一定程度上可以保证农产品的质量，有利于建立农产品可追溯体系，打造优质农产品品牌，让更多的农民收益。

3.2 完善人才引进机制，建立与高校、研究院的合作关系

相关部门要主动与当地高校和研究院联系，积极建立起贫困村与高校、研究院的合作关系，寻求高水平的人才队伍对农产品的产业发展进行帮扶。高校和研究院可以定期组织师生到贫困村开展电子商务知识的讲解和培训，帮助当地农民了解当前国家对于电商扶贫方面的发展政策和方针，了解电商发展的竞争优势和便利所在，推进农村电商扶贫产业的发展。同时，鼓励各高校和研究院在各贫困村内建立产业研究基地和电商孵化中心，提升农产品的质量和提高农产品的市场竞争力。

另外，还要建立由电商运营、平台建设、广告宣传策划企业和网络商家组成的核心农村电商扶贫团队。一支有力的技术团队，不仅可以助力电商扶贫，还可以吸引一部分青壮年劳动力返乡创业，会减少留守儿童和留守老人的数量，有利于农村建设长远和谐发展。

3.3 打造“农产品+电商+旅游业”的扶贫模式

“农产品+电商+旅游业”的扶贫模式结合了第一、二、三产业的发展，为贫困村的发展带去了更多的可能性。旅游业的发展既可以尽可能地不改变贫困村的生态环境，又可以取得一定的经济收益，符合当前可持续发展的要求。在发展旅游业时，也可以将当地文化融入，打造特色文化生态旅游，形成独特的旅游品牌。

同时，“农产品+电商+旅游业”的模式可以逐步完善村里的基础设施建设，并且打造具有当地特色的个性商店，使入村参观的消费者进行一定的消费，带动当地的经济发展。由于大多数农产品具有一定的生鲜属性，在将农产品包装为旅游业副产品时，会开发出农业副产品的新商品，无形中延长了农产品的产业链，增加其附加值。

4 结语

自互联网发展以来，电子商务逐渐成为现今人们生活购物的主流趋势，人们越来越注重线上购物所带来的便捷。电商发展已是大势所趋。而针对各贫困地区的精准扶贫的方式也应当与时俱进，融入电商元素。贫困地区要主动加强与各电商平台的合作关系，确保农产品有路可销;也要积极与当地科研机构和高校形成交流与合作的机制，为当地农业生产和推广带来一定程度上的学科支撑;结合当地的各方面的因素，积极探索适合当地发展的电商扶贫模式。在给当地带来经济发展的同时，切不可摒弃生态效益。

[参考文献]

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