山永华

【摘  要】 随着我国经济的迅速发展，中国与世界各国的贸易往来越来越频繁，中国的产品在走向世界的过程中，广告起到了沟通中国产品与世界市场的桥梁作用，这也使得商业广告英译越来越重要。商业广告作为一种极具商业价值的实用性文体，其目的在于用最简练的语言传递给消费者最多的信息，并产生最大的经济效益，这种很强的目的性使得传统的语言学层面的翻译理论已经不适应商业广告的翻译要求。20世纪70年代，目的论的提出为商业广告的翻译提供了重要的理论基础，本文结合目的论这一理论框架提出了汉语商业广告英译的翻译策略。

【关键词】 商业广告  广告英译  目的論  翻译策略

作为一种特殊的文本形式，广告不同于小说、诗歌、散文这类文本，其目的性很明确，那就是向顾客传递商品信息，促成消费者的购买行为，带来经济收益。要想实现这一目标，广告语的翻译就显得十分重要，好的广告翻译不仅可以让消费者了解你的产品信息，还可以勾起消费者购买欲望，促进产品的销售，最大化实现产品的经济价值。

一、目的论的产生与发展

功能主义翻译理论发端于20世纪70年代的德国，主要有赖斯提出的文本类型理论、弗米尔提出的目的论、曼塔里提出的翻译行为理论和诺德的功能加忠诚理论。其中，弗米尔提出的目的论是功能主义翻译理论中最有代表性的理论，这一理论出现在德国功能理论学派的第二个阶段。……