楼雅铃 谭华 张娜娜 林庆庆 童羽 吴浩

摘 要：近年来，随着现代科技水平及互联网的迅速发展，我国网络营销市场不断扩大，农产品销售商通过网络市场这一新型营销模式实现农产品产地直销也逐渐兴起，这一模式很快得到市场与大众的高度认可，直接改变了农业产销分离的悲催现状。本文对国内外农业电商模式进行分析，同时以大米为例，通过问卷调查方式了解实际现状，期望寻找适合中国国情的农业电商新模式。

关键词：互联网+，产地直销，农业电商

一、国内外现状

“互联网+”时代的经济市场电商生态规模逐渐扩大，农业电商也得到了发展。当前我国“互联网+农业”的发展模式已呈现多样化特点，主要包括互联网技术深刻运用的智能农业模式、互联网营销综合运用的电商模式、互联网与农业深度融合的产业链模式三种[1]。美国、英国、日韩农业电商较为成熟，基本走向资讯服务和交易平台两个方向，在市场竞争中占据有利地位。这些国家都选择通过完善农产品销售网络平台，通过大数据以更好地做出策略[2]。我国互联网的发展为农村商品经济发展提供机遇，相继出现淘宝村、三只松鼠、一亩田等农产品电子商务平台，为农村农产品的销售拓宽了销售渠道，但同时存在一定的问题，如物流短板普遍存在，专业人才缺乏，持续盈利模式尚未形成，盲目扩张，竞争无序等，这些都对农业电子商务的发展造成了一定的消极影响。……