肖勇

关键词：网络环境;服装;市场营销;创新

目前国内服装企业面临激烈的竞争，由于互联网在该行业参与度很深，因此很多企业开始运用网络营销模式，但是其在运用上还存在一些需要解决的问题，笔者在本文中首先研究了网络环境下服装市场营销存在的不足，然后探索了网络环境下创新服装市场营销的措施，以不断提升企业的市场竞争力。

一、网络环境下服装市场营销存在的问题

1.顾客体验问题目前，很对服装企业开始请专业的公司打造网上试衣问，以解决顾客的试穿问题。但是由于顾客只是在相关软件上提供自身的数据，然后软件基于网络模型，在模型中显示顾客将要购买衣服的试穿效果。但是，就当前技术水平来看，软件模式逼真度不够，和顾客实际穿着效果存在一定的差距。

2.网络营销推广问题

虽然一些企业通过网络营销的推广已经获取一定的知名度和顾客的认可，但是就其实际来看还存在一定的不足。一些服装企业使用的网络营销模式和理念老旧，创新力度不足，难以引起消费者的注意力，顾客少、流量低、人气不足。一些服装企业则通过广发邮件的方式推广企业的商品，这种方式不仅难以吸引顾客的目光，相反会引起潜在顾客的厌烦心理，最终弄巧成拙，破坏了原有的认可度。

3.网络营销渠道建设问题

在网络背景下，很多服装企业在采用市场营销的时候会面临这样的矛盾：网络提供的渠道畅通无比，市场潜力也很大，但是要是不重视建设线上渠道，那么企业会有随时被取代和淘汰的风险。……