肖卿

摘要：我们生活的世界充满了各种各样，缤纷绚烂的色彩，我们所见到的每种事物，都有属于它自己专属的颜色。在文化创意产品设计中，“美”是设计师所追求的最高境界，色彩以其独特的、不可替代的魅力诠释了设计的美，是设计过程中不可缺少的元素。色彩还传递了情感的信息，处在不同的的心情和生活环境，在面对同一色彩，会产生不同的感受。本文主要研究色彩在文化创意产品设计中的作用以及情感表现。

关键词：色彩;文化创意产品;设计;作用;情感表现

文化创意产品设计，是将传统文化融入现代生活的元素，把实用和美观相结合，其设计创意与人们的生活实际紧密联系，意在创造出既有艺术价值又有使用价值的艺术产品。文化创意产品必须具备的三个要素，材料，色彩和结构，其中色彩是联系材料和结构的中间环节[1]。一个有价值的商品，其色彩能够在众多商品中脱颖而出，引起顾客的兴趣。因而色彩对于文化创意产品设计来说，十分重要。

一、色彩在文化创意产品设计中的作用

（一）色彩能够传达文化创意产品的信息

在这个信息高速发展的时代，色彩不仅可以美化事物，还能够表达文字所表达不了的内容，给人以视觉上的冲击。它可以跨越时空、地域、文化差异的限制，表达产品的信息，在文化创意产品设计上可以应用到这一点。比如，外国人不了解中国的传统文化，那么如何让他接受融合了傳统文化的创意产品呢，就是靠色彩，不同的色彩搭配传递着不同的感受，即使是不了解它的创作背景，也能够被它深深吸引。这就是色彩传递的文化创意产品的信息，跨越了语言不通的鸿沟，跨越了文化差异，吸引人们对于文化创意产品的视线。

（二）色彩能够鲜明地表达出文化创意产品的设计理念

人们在面对货架上各式各样的商品时，很难注意到每个产品的设计理念，一下子吸引他们的就是产品的色彩，有时候关注色彩比关注外观更多。那么设计师在设计的时候，就可以通过色彩的搭配来表达自己的设计理念，简洁直观。人们有时在设计产品时，会用色彩作为产品的突出标志。比如，在设计旅行纪念物的时候，香山给人们的印象就是枫叶的红色;海南岛给人印象就是大海的蓝色。

二、色彩在文化创意产品设计中的情感表现

（一）色彩可以对产品的功能进行强化和划分[2]

色彩本身就是一种现象，没有任何意义，但人们却在不同的色彩中感受到了不同的情绪体验，这是由人们在日常生活中积累的视觉上的经验，当心理感受在触碰到色彩刺激，有了相一致的地方时，人们便有了情绪变化，进而赋予色彩灵魂。而产品的功能是固有的，是不会变的，但如果色彩和产品的功能相呼应时，就会产生强化作用。比如，电暖风的主要功能是供暖，便可以采用温暖的橙色来强化其供暖的功效。

根据色彩的情感属性，不同的色彩可以划分产品不同的功能区域，增强功能的辨识性。比如，在设计创意产品闹钟时，就可以利用多种色彩进行搭配设计，把指针设计成红色，以方便人们一眼就看到，将调节按钮设计成绿色，闹钟的主要部分采用黄色。这样设计，有利于人们根据色彩来辨识功能，更加方便省时。

（二）色彩能够表达文化创意产品丰富的情感意义

色彩能够引起人的情感变化，每种色彩都被定义了自己专属的特征，在不同的背景环境下，不同的色彩会给人不同的心理感受，引起不同的情绪体验。色彩在人们的想象下可以表达丰富的含义，如红色则会让人联想到热闹、喜庆、吉祥，是因为传统的过年、嫁娶都是红色的，所以文化创意产品的外观使用这种颜色会给人满满的“中国风”的喜庆;金色则会让人联想到高贵、希望、明亮，因为阳光就是金色的，再加上古代只有出身高贵的人才能配上金色，文化创意产品如果将金色和红色加以组合，就是古代皇室物品的象征;蓝色会让人联想到空灵、纯净、广阔，因为天空和海洋是蓝色的，蓝色是冷色调，医疗用品一般使用蓝色，让人感觉干净，清冷;绿色则会让人联想到生机、清新、活力，因为春天的草木都是嫩绿嫩绿的，所以在文化创意产品中使用绿色，会让人觉得生机勃勃，清爽怡人，可以设计成低碳环保的主题。

（三）色彩有利于修缮文创产品的形态

文化创意产品的形态如果新颖，再加上良好的构图配色，会给人以意想不到的效果。在对产品进行色彩设计时，要注意整体的协调一致，如果色彩种类太多，颜色排列不合理，就会让人觉得眼花缭乱，不知道主要想表达的是什么，所以在文创产品设计时，如果想使用多元的色彩，要注意搭配的次序，注意协调。如果想突显产品的某个部位，也可以通过色彩来调节，通过亮色和暗色的对比，突显想要表达的部分[3]。比如自行车的主体结构可以设计成黑色的，把车身用一些彩色的勾勒出来，就能突显车身的结构。另外，文化创意产品设计时，要注意色彩的平衡感，把一些比较暗沉的颜色放在靠下的位置，让人觉得更稳定一些，比如在表示大地的时候用的深棕色。

结束语

色彩是文化创意产品设计中不可缺少的部分，有着举足轻重的作用，传递着产品的信息，更能刺激人们的情感变化，是人们是否购买产品的决定性因素。随着时代的进步，消费者的审美也在进步，所以设计师的得设计也要与时俱进，不断调整色彩搭配，充分利用色彩在文化创意产品设计中的作用，巧妙利用色彩对人们情绪的影响，设计出既新颖又实用的产品，以满足不同层次的人们的需求，刺激消费者消费。

参考文献：

[1]唐笑非. 色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达[J]. 包装工程， 2017， 38（4）：38-41.

[2]谢寒. 色彩在产品设计中的情感应用研究[J]. 艺术科技， 2017（11）：282-294.

[3]王超， 刘垚. 色彩在产品设计中的重要性[J]. 建筑与文化， 2018， No.173（08）：184-184.