刘菊平

摘 要：在改革开放40周年的氛围中，新时期体育新闻媒介为中国民众带来了巨大的话语空间，为群众健身和人民健康作出了巨大贡献，获得了良好的社会效应。中国经济发展更加迅速，“互联网+”使传统体育传媒与现代科技完美融合，各种体育元素被信息化迅速放大，现代体育与群众社会生活深度融合。新时期体育传媒具有其特殊性，所以我们有必要对新时期下的体育生活方式做一次辩证分析，讨论在目前新媒体的大环境下，大众体育运动方式发生改变的形式。

关键词：新时代传媒背景 大众体育生活 改变方式

引言

大众体育活动的组织者不应鼓励竞争，而应教育他们定期参与健康活动。积极参加体育和娱乐活动的同时，也可以参加预先计划好的健康能力控制。使体育生活成为社交活动的载体有能力的价值观，如健康或健康的生活方式，宣传者应有意强调这些价值观，并将其置于赞助商的商业或营销战略之上。[1]

一、当前大众体育活动发展中面临的主要困境

1.政府管理权利过于集中

大众体育活动的发展与管理机构以及管理水平有很大关联，当前我国在大众体育活动的管理过程中，政府担任的职责过于突出，导致市场、体育、社会组织和公众参与度相对较低，出现了严重的分工不合理情况，降低了管理效率。政府部门在大众生活活动举办中理应起到主导作用，但在整个活动的举办过程中需要相关社会组织的支持和帮助，目前由于政府部门在责任分工方面不够合理，导致体育行政部门占据主导地位，管理者的职责出现严重的局限性，降低了整个活动活动的进程。……