刘帅 刘牧溪

摘要：视觉传达是品牌与消费者之间沟通的桥梁。从品牌建设和视觉传达角度出发，深入分析品牌建设中视觉传达设计的主要功能，如品牌识别、品牌塑造、品牌宣传与扩张、增强消费市场竞争力。优秀的视觉传达设计可塑造出独特而具有吸引力的品牌形象。视觉传达应用于品牌建设过程中，主要包括平面设计、环境设计、多媒体设计三个部分。

关键词：品牌建设; 视觉传达设计; 功能; 应用;

在激烈的市场竞争环境中，品牌已逐渐成为企业竞争优势提升的关键所在。然而现行大多企业在品牌建设中仍存在较多问题，如品牌价值较低或品牌形象传播中影响力不高等，而产生这些问题的根源在于品牌设计中忽视将视觉传达功能融入其中，不利于企业品牌形象的塑造。对此，本文将对视觉传达设计的相关概述、视觉传达功能性在品牌建设中的体现以及视觉传达设计的具体路径进行探析。

前言

作为体现品牌价值的重要载体，品牌视觉能否发挥其应有的功效将决定品牌信息的传达效果。从品牌视觉设计的本质看，其更侧重于将沟通作为目标，使消费者能够与品牌之间形成良好的沟通。若企业进行品牌建设中过于盲目，未做好视觉传达设计，不仅会导致品牌建设失败，且耗费企业过多人力与物力资源。因此，正确认识视觉传达功能性，对提升品牌建设水平具有十分重要的意义。

视觉传达设计的相关概述

关于视觉传达设计，其实质为依托于广告形式而产生的一种视觉效果。……