朱琳

摘要：当今社会，广告设计随处可见，应用领域非常广泛。现代广告设计伴随着人类的发展而不断的更新与发展，而它的发展与颜色之间有着相辅相成的紧密联系。一件好的广告设计作品不仅要能够准确的传达给人们信息，同时也要注重色彩的运用与视觉效果的展现，不同的色彩所表达的含义也有所不同。因此，在广告设计中，色彩是表现广告设计视觉冲击力的重要因素。

关键词：色彩、现代广告设计

一、广告色彩心理学的应用和现代广告设计

现代广告设计是指以广告主为主体，然后由设计师设计，通过媒体向目标受众传达具体信息。在广告设计对色彩的使用的过程中，设计师必须要掌握消费者的心理，找到适合产品广告的颜色来表达特定的含义与特性。以食品为例，（如图1-1）食品要突出食品的特性，所以要给人以亲近感，所以大部分食品的广告设计中都会选择使用暖色系。就像在麦当劳的广告设计（如图1-2）中使用暖黄色和热红色一样。黄色是整个色彩当中最亮的一个颜色，能够是消费者产生联想，联想到太阳以及秋天等等。 所以，色彩是决定广告的整体色调以及整个画面视觉效果的决定因素。

二、色彩在现代广告设计中的应用

2.1色相和色相对比。色相是辨别色彩的最基本的特征，决定整幅广告设计中整体风格的就是色相。例如，在红色的运用中，红色使用的纯度越低，给人的感觉越低沉、凝重。在橙色的运用中，橙色可以给画面带来激情与活力，纯度较高的橙色会给人感觉炸耀眼的感觉， 第一眼就会被吸引，明度较低的橙色给人感觉有点脏脏的，使人感觉气氛低沉。……