陈贝迪

摘要：在当前数字化思维统治的融媒体业态中，反传统、反规则、碎片化、泛娱乐化正在解构传统的政治传播方式，单向灌输式的媒体话语逐渐失去受众基础。作为官方主流媒体《人民日报·海外版》的自媒体延伸品“侠客岛”，运用创新策略与互联网语言将官方意识形态与时政内容包装并立体输出，击碎僵化的刻板印象，打造创新型政治品牌IP，实现传统媒体与新媒体的转型融合。

关键词：侠客岛;政治传播;品牌IP;创新策略

一、打造创新品牌IP

2016年07月，美团点评CEO王兴提出，中国互联网已经步入下半场。在互联网浪潮以前所未有的广度、深度、力度席卷全球、全行业、全人群的当下，“互联网+传播”、传统媒体的融合与转型已成为前沿。

2014 年 2 月 18 日，《人民日报》海外版旗下的“侠客岛”微信公号正式孵化上线，以传统文化中的”侠客“形象为创新IP，以”侠者仁心“为精神底蕴，紧跟时事，拆解迷局，以解析国内外时局见长。经过五年发展，”侠客岛“微信公众号粉丝积累已逾百万并持续增长;粉丝活跃度高，”10万+“热门文章频频产生;侠客岛的”岛链“还外向拓展到了微博、今日头条、网络专栏等平台上。

与大多数新媒体泛而散、低水平扩张的状况有异，“侠客岛”坚持以IP思维贯穿于品牌建构的始终，将内容凝聚在整合IP之下。不论是深入人心的”岛叔”、”岛妹“人格形象，还是武侠风格的视觉设计系统，亦或是对于自由精神与优质内容的坚守，一以贯之的侠客形象不断整合强化了IP定位，利用用户高度的信任和使用黏性，进行内容的多平台落地、品牌的多元拓展，探索粉丝经济。……