郜毅

摘 要：随着时代的发展科技的进步，传统的高校图书馆营销模式已不能满足读者的阅读要求。在新媒体环境下，传统营销面对高效图书馆阅读群体，应充分利用新媒体下的各种全新的营销技术手段，辅以相关软件、硬件的帮助，突出重围，建立更加科学、更加人性化的立体营销模式。紧跟时代潮流，与新媒体下的营销模式紧密结合，实现双赢。

关键词：高校图书馆；新媒体时代；立体营销模式

近两年来，随着科技迅猛发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们热议的话题。人们平时上网浏览新闻、搜微博热门话题、各种微博营销号都是在享受着新媒体所带来的好处，可以足不出户便可知晓天下事。与此相对的，传统的阅读模式已渐渐走向没落，拿高校图书馆举例，很多图书馆纸质书籍借阅量直线下降，读者流失十分严重。高校图书馆如何在新媒体时代生存下去，是很多图书馆不得不去面对的一个难题。营销是关于企业如何发现创造并交付价值以满足市场需求，同时获取利润的一种手段。而立体式营销就是从多个方面、多个维度去挖掘价值去满足市场需求的一种营销模式。

一、高校图书馆立体营销受众分析

高校图书馆不同于一般的商业化场地，它所面临的营销对象并不具备一定流动性，都是些特定群体，其中以学生居多，然后是老师，最后为一些少量的社会用户。在这些学生群体中，可以分为两个群体，一种是以学习知识信息为主，他们多分布在大一至大三。……