张频 刘德琪

摘  要：扁平化的设计因其极简的风格越来越受大众的喜爱，它将事物最核心的元素抽离出来，由繁入简，以其简约的设计风格赢得更多消费者的青睐，成为当下的流行新贵。极简并非简单，用最少的元素显露出最有价值的信息。适当地利用色块来使得整个效果简洁有内涵，包含了其对品牌形象的深度理解。系列扁平化风格的运用，将消费者带入一个全新的清爽世界，使得消费者身临其境，心情愉悦。本文从扁平化的设计风格入手，利用面具纹样表现传统文化的更新变迁，并体现出扁平化的赣傩面具纹样给人带来的现代而又不失传统的全新视觉体验。

关键词：扁平化设计;面具纹样;设计风格

中图分类号：TP391.41;J524       文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）21-0058-05

Abstract：Flat design is becoming more and more popular because of its minimalist style，which takes out the most core elements of things，by the complex into simple，simple is complex，with its simple design style to win the favor of more consumers，become the current popular upstart. Minimalism is not simple. Use at least the elements to reveal the most valuable information. Appropriate use of color block to make the whole effect concise connotation，including the deep understanding of its brand image. The application of series flat style brings consumers into a brand new and refreshing world，which makes consumers feel experiencing it and happy. This paper starts with the flat design style，uses the mask pattern to show the renewal and change of traditional culture，and reflects the modern and traditional new visual experience brought by the flat Gannuo mask pattern.

Keywords：flat design;mask pattern;design style

0  引  言

扁平化風格是如今设计界的热议话题，其设计风格采用二维元素，将3D立体事物“压扁”并抽离简化，形成别具匠心的设计。一维化的“压扁”设计风格在迅速并悄无声息地对人们的日常生活进行渗透，无意之间成为了一种流行趋势。继苹果公司陆续发布的操作系统之后，扁平化的设计风格被一拥而上地推到全新的高度。

面具，是传统民俗文化的衍生艺术品、人类艺术文明的文化魅力、远古文化的遗存。将传统的面具纹样用现代的语言方式传达给大众，是极具创意的。采用扁平方式进行“压扁”并剔除多余，即传统与现代的碰撞，是摒弃还是保留，元素的删减精华是最为重要的步骤。继承与发展并重的旅游纪念品设计是一种崭新的创新尝试，将中国传统的抽象美发挥得淋漓尽致，给现代品牌市场注入新鲜的血液。

1  扁平化设计的独特审美意蕴

1.1  扁平化设计的基本概念

扁平化的核心即是简化，让三维立体摇身一变成为“压扁”式的一维平面，以简洁、高度美化的方式呈现出来。简言之，就是将多余的元素进行删减，强调极简、抽象化，用最少的元素表达出最有价值的信息。

1.2  扁平化设计的发展现状

扁平化最初多是应用于UI界面、网页设计上，具有直观、简洁的特点，现如今logo、包装系统也陆续尝试运用干净清爽的扁平化设计风格，用简单而富有表现力的手法，外加清新的色彩搭配，给予人的更多的是清晰的结构与布局。看近年来显著的设计发展趋势，极简风格的扁平化设计已经日益蔓延渗透到各行各业，时至今日，食品行业最为青睐扁平化风格，产品尤其受青少年消费者喜爱。除此之外，IT领域也开始涉及，其中iPhone手机用户界面最为突出，继而Windows、Mac OS、Android系统也跟上步伐，引领当代潮流发展趋势，逐步得到公众的认同与接纳。

1.2.1  iPhone手机界面设计的发展

从iPhone手机界面的拟物化到扁平化，从形象易懂到更专注于简约实用，苹果公司扁平化的设计理念再一次引领设计发展趋势。将拟物化图标全部拍扁并进行删减元素，进而提炼出最核心最具代表性的图形，整体给人感觉更加的直观与时尚，如图1所示。

1.2.2  腾讯QQ企鹅的低调更新

身材高了瘦了，眯缝的左眼放平了，而右眼里的眼白不见了，嘴巴闭上了，两只小翅膀更加苗条纤细了，双脚也收起来了，如图2所示。这些看似一步一步细微的变化却使得腾讯QQ企鹅彻底扁平化。从拟人化的友好形象到中性的扁平化标志，从曲折的外形、单一的表情到简洁的外形、富有想象空间的表情，从孩童的比例变成年轻人受众群体的比例，仰视也变成了正视，由此可以看出腾讯的设计也已经跟上了扁平化的潮流。

1.3  扁平化设计的审美趋势

简即是繁，在当代快节奏的压迫下，扁平化设计风格独特的美感，赋予给它的更多的是简约与直接，表达了人们渴望简单、诗意的生活以及返璞归真的趋势。这就使得对扁平化设计研究的必要性加重。通过对它的深刻解读，可以更好地把握视觉设计的流行趋势，有的放矢地满足大众视觉审美的需求。[1]

1.3.1  “统一 相拌一城”扁平化插画包装设计

近期“统一”推出了一系列新品——“相拌一城”，其包装设计在“统一”品牌中无论色彩还是插画风格都可谓是别具一格，扁平化设计也得以恰当运用，如图3所示。

1.3.2  河南开封景点形象设计

以WHY莫柒柒的“河南开封景点扁平化设计”原创设计为例，如图4所示，河南开封的这组景点形象设计，扁平化风格突出，色彩的组合与运用也为整个设计风格奠下基调。其用色特意降低了色彩的纯度，以达到让人赏心悦目、舒适的视觉感受。

2  扁平化设计风格对面具的影响

2.1  扁平化设计风格下面具纹样的审美韵味

面具是一个时代的象征，是历史的“活化石”。正如同传统艺术会随着时间的推移而变化，面具纹样也如此，它所具有的独特、丰富的审美意蕴和内涵也被广大人民所尊崇与传承。最具现代性的扁平化风格下的面具纹样设计即是传统与现代融合的衍生品，设计美学的新鲜血液得以注入。

从人、神、兽，到面具中神的人化与人的神化，再到傩面具的产生，它们所展现的艺术形态也是多种多样的，不同角色演绎着不同的艺术美，代表着不同地域和不同的民族特色，不同人物的表情纹样所代表的内涵也不同。例如赣傩面具“开山”代表神秘与直白，“韩信”可以表现出强烈与恬淡;质朴与柔媚的赣傩面具给人带来温暖与安全感，“开山”又带给人诡秘与神奇的体验等等。

傩面在装饰纹样上也有所考究。夸张丰满的神态给人奇特的艺术视觉审美，扁平化下的傩面正是利用傩面的视觉纹样简化后的夸张与凸显，吸引人的眼球，用线、面的形式高度概括其最具特点的艺术纹样，提炼并重绘，别具新生代的视觉审美韵味。傩面具实物如图5所示，扁平化傩面具（长沙UI设计师“四桶”的土家摸泥节原创作品）如图6所示。

2.2  扁平化设计风格下的面具色彩

面具色彩的运用也十分考究。一个面具不再只由纯色铺成，而是以补色或中性色来勾画五官或图纹，或者是在同一枚面具上施以强烈而多变的大面积对立色块[2]。例如赣傩面具汲取了道教中民俗、绘画、雕塑等方面的元素，呈现出宗教色彩。赣傩面具用色单纯，赤红、柠黄、竹绿、海蓝、荼白、墨黑是其主要用色。红色象征火和血液，寓有忠勇、刚正不阿之意，可以驱魔避邪，代表人物：关公、颜良等;黑色象征严肃庄重，寓有刚直勇敢之意，代表人物：包公、雷公等;黄色寓有草莽猛烈之意;白色寓有奸诈之意等等。不同韵律色彩带给人的视觉感触也是截然不同，面具色彩韵味视觉之美不言而喻。

扁平化设计的面具更是注重色彩运用。通过大面积纯粹的色块组拼，不用过多繁琐的色彩处理，就可以给人带来视觉冲击，达到良好的视觉效果，牢牢抓住大众的眼球。

3  设计作品“赣雅傩韵”

3.1  “赣雅傩韵”设计理念

“赣雅傩韵”是一套基于传统的现代化休閑类纪念品设计，整体风格简洁又不失活泼，扁平化的设计风格贯穿始终，整套设计是以江西赣傩面具为原型，并对其进行删减修饰，进而使其平面化。与江西名山文化相结合，弘扬赣傩传统文化与追求现代时尚相得益彰，让中国传统文化走遍世界各地，刻不容缓。

3.1.1  “赣雅傩韵”logo设计

“赣雅傩韵”的logo设计主要是以赣傩面具中最具有代表性的“开山”的形象为原型，如图7所示，进行扁平化风格的设计，扁平化的赣傩面具别具韵味，如图8所示。

logo采用马勺状的外边框形状，与删减了的平面化面具整合，但又不完全包裹住，图案挣脱束缚，更具有灵动性。采用的标准字规整大气又不失活泼。logo的用色选择赣傩文化最主要的典型代表色——红色，传统大气，寓意吉祥。

3.1.2  “赣雅傩韵”系列辅助图形设计

“赣雅傩韵”的一系列辅助图形设计内容丰富、色彩青春洋溢，是一套基于扁平化风格的以手绘插画形式为主的设计。

五个赣傩面具纹样——伯奇、雄伯、腾根、穷奇、强梁，如图9所示，分别具有各自所代表的寓意。伯奇：本是人，化为鸟，心境如明;雄伯：吃鬼魅的神，喻学识博大精深之人;腾根：毛发白皙如雪，似鹿非鹿，满口利齿;穷奇：专吃正直忠良之人，细待奸邪恶劣之人;强梁：又称疆梁，御蛇操蛇之人。

设计者意为通过五个色彩丰富的扁平化辅助图形的设计，更加吸引青年消费者的喜爱，唤醒新一代年轻人对传统文化的热爱，并将其传扬到世界各地。手绘形式的赣傩面具纹样在扁平化名山的映衬下显得更加突出与和谐，画面边角的一个图标，标注着每一个名山神兽的名字。辅助图形的配色大胆丰富，不惧怕“红”与“绿”的搭配，也不惧怕反差极大的对比色，从而呈现出时尚感，以及视觉上的冲击效果，夺人眼球，吸引更多消费者去购买。

3.2  “赣雅傩韵”视觉效果

“赣雅傩韵”VI视觉识别系统的设计，主调以红白为主，与logo相呼应，VI中辅助图形直接采用logo中图案部分，或将其拆减再拼凑，并降低透明度以达到辅助的效果，整套VI风格简洁又不落入俗套，如图10所示。

如图11所示是一张展厅宣传展示牌的效果图，其中展示牌画面的设计跟随logo、VI的风格，红白两色，左右是两张反底效果的半张面具，以一个条形方框相隔，底部写有“弘扬赣傩·刻不容缓”的字样，以达到宣传的效果。

3.3  “赣雅傩韵”系列作品实物效果

如图12所示是一款原创手机壳的设计，画面中微微倾斜的伯奇纹样展翅飞翔，穿梭在峻山之间，仿佛在谱写一篇小故事。效果图背景采用手绘伯奇的线描稿，前后呼应，美观大方。

“赣雅傩韵”T恤的设计，简单的伯奇图案外加角标设计置于T恤正中间，logo置于背部中上方，领口、袖口的边条色彩也与图案以及logo相呼应，构成一件具有传统意义的现代潮牌T恤，供消费者选购，如图13所示。

4  结  论

在设计界备受瞩目的扁平化設计风格的未来如何是无法预料的。设计的风格千变万化，但不得不承认的是极简的风格使我们的视觉轻松愉悦，扁平化的设计风格目前也将继续得以应用。扁平化设计让传统纪念品有了焕然一新的感觉，传统元素与现代元素必将是现在乃至未来的强强联合，这种创新的模式会一直运用下去。传统面具纹样也将得到继续传扬，让中国源远流长博大精深的文化意蕴之美走遍世界各地。

基于扁平化设计风格下的面具的审美意蕴带给人们别样的视觉体验，人们也将以发展的眼光看待传统面具纹样，传统与现代的碰撞，敬请拭目以待。

参考文献：

[1] 夏艺芳.极简视觉风格的扁平化设计在用户界面设计的创新 [D].武汉：武汉纺织大学，2015.

[2] 赵岩，陈欣.从解析赣傩面具视觉符号中思考本土设计 [J].中国包装工业，2013，（8）：51-52.

[3] 林佳.面具纹样在现代设计运用的研究 [D].沈阳：沈阳师范大学，2012.

[4] 何玲慧.关于扁平化设计的美学思考 [J].艺术科技，2015，28（6）：50.

[5] 冯焕平，高建宇，李彦亮.新设计风格的演变和发展——以扁平化设计风格为例 [J].品牌（下半月），2014（9）：258.

[6] 邓思曾.江西南丰傩面具艺术符号在现代旅游纪念品中的开发与应用 [D].昆明：昆明理工大学，2015.

[7] 吉薛白宁.浅析扁平化设计在广告设计中的应用和商业价值 [J].艺术科技，2016，29（12）：271-272.

[8] 董甜甜.当代思潮背景下的扁平化设计研究 [D].南京：东南大学，2015.

[9] 余娜，张珂.扁平化在现代包装设计中的应用 [J].包装工程，2015，36（18）：41-44.

[10] 曹舒.浅析扁平化设计在现代设计中的地位和作用 [J].美术教育研究，2014（3）：106-107.

作者简介：张频（1979-），女，汉族，山东菏泽人，副教授，硕士，研究方向：平面设计研究;刘德琪（1996-），女，汉族，江苏徐州人，本科，研究方向：平面设计。