郭云鹏

摘要：2018年3月，十三届全国人民代表大会一次会议批准设立中华人民共和国文化和旅游部（简称文旅部）。同年12月10日，文旅部部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛指出，文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。至此，文化和旅游融合的理念普及形成了全新的文旅融合时代背景。如何促使文化与旅游全面融合并快速发展，是国内专家学者需要慎重考虑的命题。本文以山东省旅游业发展现状为例，重点分析其在文旅融合背景下开展文化旅游过程中所遇到的问题及优势，在此基础上提出解决发展文化旅游中出现问题的方法和策略以供广大学者参考借鉴。

关键词：文旅融合;文化旅游;优势;策略

一、我国文化旅游概述

（一）文化旅游的概念

文化旅游的形式早已有之，但是作为一个新兴的概念是近年来才被业界学者提出并开展研究的。在文旅融合的背景下，文化旅游有效地结合了文化事业与旅游产业，形成了一种全新的综合产业，为旅游者提供了全新的娱乐休闲体验。旅游市场需以景区资源为基础，将文化要素贯穿于旅客的旅游活动全过程，从而达到旅游景点外在景观与内在文化的完美统一。在增强景区旅游软实力的同时，达到文化传播的目的，突出彰显文化影响力[1]。

（二）文化旅游与旅游文化

文化旅游和旅游文化看起来相似，实际上不管从内涵还是外延上都有严格的差异，不属于同种事物。……