张生东

摘要：旅游营销模式创新是当前旅游业发展的重要途径，互联网为其提供了基础。在此基础上，旅行社应适应市场发展，了解客户需求，并借助互联网来更新产品，提供优质服务。笔者将结合经验和相关文献，对互联网背景下的旅游营销模式转变策略进行分析。

关键词：互联网背景；旅游业；营销模式；转变

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0054-02

互联网模式衍生了全新的经济形态，是经济与科技结合的典型。这一时期，企业的创新能力决定了其发展。但在旅游产品网络营销应用上，产品设计上还存在极大的差异，相关问题需要解决。正确应用互联网进行产品设计和旅游营销是其主要任务。

1 互联网背景下旅游现状及问题

随着人们生活水平的提高，旅游成为一种必不可少的消遣，而互联网为旅游的发展与创新提供了条件。因此而建立的旅行APP，能够为旅游爱好者提供丰富的旅游信息，但是在旅游业与互联网结合过程中，还存在诸多的问题，主要包括以下几个方面。

1.1 经营者转变传统营销渠道意识欠缺

互联网虽然促进了行业发展，但是对于经营者而言，还不能完全依赖于互联网营销。且在理念上，不能完全认同互联网营销的优势。在旅游项目设计上，依然采用传统的产品设计。旅游在创新过程中，互联网的应用不足，在产品设计上，缺乏设计能力。在专业人才培养方面存在缺失，因此导致企业的创新能力差，意识转变能力差。……