刘帆

【摘要】：随着中国经济的蓬勃发展与对外开放大门的进一步深化，中西方交流不断加深。大量的外国商品涌入中国，受到国民的喜爱。因此，商务广告翻译变得越来越重要。本文从功能目的论出发，对广告进行了分析，随后提出了一些翻译策略，希望对之后的广告翻译能带来一些帮助。

【关键词】：功能目的论 广告 英汉翻译 翻译策略

随着我国社会经济的迅速发展与改革开放的进一步深化，，中国产品进入到国际市场的机会大大增加，与此同时，也有大量的外国产品涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显，广告翻泽的地位也随之显得越来越重要。

随着商品市场的全球化，广告翻译已成为企业打开国际市场的重要手段。通过翻译，广告能让消费者对新品牌、新产品有初步的认识， 同时广告翻译不仅提供产品的基本情况，也刺激人们的购买行为，从而为产品赢得市场创造了条件。

1. 功能翻译理论

20世纪70年代，德国学者赖斯首先提出了功能翻译理论的雏形，她认为原文的功能决定了翻译的方法和策略，她将原文的文本功能分为信息功能、表情功能和感染功能。而她的学生尔弗米发展了她的理论，将“目的论”成为功能翻译理论的核心。

诺德作为功能翻译理论的又一代表人物，在继承赖斯与弗米尔理论的基础上，对其翻译思想进行发展，即“功能加忠诚原则”。……