王艳伟

【摘要】本文分析了新媒体的概念和特点，指出了新媒体环境下公共图书馆面临的问题，并对公共图书馆在新媒体环境下如何进行阅读推广提出了建议。

【关键词】新媒体;公共图书馆;阅读推广

移动互联网和智能手机的出现和普及，改变了人们的阅读习惯和行为方式，随时随地可进行的数字化阅读越来越受到人们的欢迎，在这种阅读方式下，读者的阅读体验更丰富，阅读效率更高。人们阅读习惯的改变将会对公共图书馆的阅读推广活动产生影响，作为全民阅读推广的主要阵地，公共图书馆应该正视读者阅读习惯和阅读环境的改变，探索适应新媒体环境的阅读推广方式，更好地为读者服务。

一、新媒体的内涵

（一）新媒体的概念。随着以移动互联网为代表的信息技术的快速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为热议的话题，业界对新媒体的理论研究也在推陈出新，但对新媒体的概念界定，还没有定论，每个人的关注点和侧重点不同。比如，上海戏剧学院陈永东副教授认为，新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念，在今天的网络基础上又有延伸、无线移动的问题，跟计算机相关的，都可以说是新媒体。新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。……