【摘要】：当前社会发展阶段，随着我国经济的快速发展以及互联网技术的应用，电子商务已经成为当前主流的消费模式，越来越多的人选择通过网络方式购物，其中食品、生活用品以及服裝等是网购的主要内容。随着网购规模扩大以及产品质量的上升，电商们通过造节的方式，如618、双11、双12，进一步刺激消费者的购买力。本文从电商造节出发，分析研究电商造节氛围对消费者服装购买意愿的影响。

【关键词】：电商造节氛围 服装购买意愿

一.消费者服装购买意愿的主要影响因素

日常购物中，在当前社会发展阶段，影响消费者服装购买意愿的因素主要有服装价格、服装质量、物流选择以及他人评论等。

1.1 服装价格

目前国内电商平台发展趋于饱和，产品价格经过较长时间发展，已经被多数消费者接受。消费者通过电商购物，能够以相对线下实体店更低的价格得到心仪的产品。在电商购物中，消费者在选择适合自身的服装时，往往会货比三家，重点关注服装的价格。因为货物来源、质量以及营销成本的不同，同样或类似款式的服装在不同的电商会存在多样化的价格。服装的价格与消费者服装购买意愿具有直接联系，是影响消费者购买欲望的主要因素。

1.2 服装质量

影响消费者服装购物意愿的另一因素在于电商平台所提供的服装类产品质量。消费者通过电商购买服装主要是通过电商展示的图片以及他人评价来进行判断该服装的质量与性价比，相对于常规线下当面交易，服装质量难以得到保障，由于电商卖家存在虚假信息等因素，以及存在质量参差不齐的现象，造成了消费者容易出现顾忌、焦虑等负面情绪。……