岳彬

摘 要：白酒作为一种具有地域本土文化特征的特殊产品，一直以来在对其进行包装设计的过程当中都是将综合材质与文化艺术以及精工等方面充分地进行融合.、在进行白酒包装设计的过程当中我们不仅需要带给消费者一种生活体验，更应该通过生活体验使消费者产生一种文化体验，同时带动消费者的审美体验。在进行白酒包装设计的时候，我们需要通过对各种材质的应用构建出一种结构之美，并且通过将文化以及艺术融合到其中构建出一种艺术之美，最终实现白酒包装的理想设计。在进行白酒包装设计的过程当中，我们需要实现一种“寄形于器”而“寓神于器”的包装构建境界。

关键词：综合材质;白酒包装设计;合理性构建

一、引言

我们在对综合材质在白酒包装设计中的合理性构建进行分析时，应该通过对白酒包装设计过程当中的综合材质现状进行分析，从设计的合理性以及美学等等方面探讨白酒包装设计当中综合材质的合理性构建。在不断进行分析之后我们可以发现，在进行白酒包装设计的过程当中，通过综合材质构建的依托，不仅可以使白酒包装设计的创意更加明显地体现出来，同时还能够更好地提高白酒自身所存在的价值。因此，本文将简单对综合材质在白酒包装设计中的合理性构建进行分析。

二、白酒包装设计中综合材质现状

我们在对白酒包装进行分析的过程当中，看似白酒包装十分的简单，但是如果对其进行深入研究的话就可以发现，在白酒包装设计的过程当中，包含了许多社会民俗、人文风向以及民族文化等等方面的内涵。我们在进行白酒包装设计的过程当中，综合材质作为白酒包装设计的重要基础，为整个白酒包装设计都做出了非常大的贡献。我们在进行白酒包装设计的过程当中，可以使用到的综合材质的种类十分的丰富，但是选择不同种类的综合材质进行应用，就会得到不同质感的白酒包装，人们就会产生不一样的视觉感受。我国白酒作为发展历史较为悠久的一种产品，白酒的包装一直到现今已经取得了很大的进步，但是仍然存在着一些缺陷。第一、在使用材质上面没有对其进行创新。我国现阶段在选择白酒包装材质的时候，市面上大多数的白酒包装材质大致相同，多为纸质、玻璃或者金属材质，而很少有企业在进行包装设计的过程当中选择一些新型的材质进行应用。第二、现阶段我国白酒包装在进行设计的过程当中都是大量进行设计，很少有企业在进行设计的过程当中根据白酒的不同层次选择不同的材质进行包装设计。第三、材质的选择与品牌的格调无法统一。在进行白酒包装设计的过程当中，许多企业在选择材质的过程当中无法将白酒包装的材质与企业品牌的形象统一起来，导致许多企业的白酒包装设计与企业的格调出现不符的情况。

三、白酒包装设计中综合材质的合理性构建

（一）合理化设计

在进行白酒包装设计的过程当中，如果想要进行综合材质的合理化构建，就需要对品牌的特质进行深入的分析，将综合材质塑造成为一种物质基础之上的精神表达，将品牌的精神通过物质表现出来。选择综合材质进行应用的过程当中，既要保证综合材质的唯美性，义要保证综合材质能够与品牌形象相符，并且采取科學合理的手段对其进行雕琢。尤其是我们在进行一些礼品酒包装设计或者是具有收藏价值的酒的包装设计时，更应该注意这方面的问题。消费者在购买酒的过程当中，酒包装的设计会直接影响到消费者的消费心理以及对酒本身的认可程度，因此，在应用不同的综合材质进行白酒包装设计的过程当中，应该充分地抓住消费者的心理，采用合适的材质来进行白酒的包装设计，吸引消费者。

（二）美学特征

现阶段随着白酒包装设计数量的不断增加，许多白酒包装在市面上都出现了“昙花一现”的情况，而与这些情况形成鲜明对比的是有些白酒的包装设计却可以超越时间的限制，成为一种经典，这也是包装设计美学特征所具有的良好体现之一。现阶段我国在进行白酒包装设计的过程当中，因为缺乏一定的视觉张力，无法给人以上乘的美学感受，消费者在饮用白酒之后不会产生想要收藏白酒包装的意思。由此我们可以看出，在进行白酒包装设计的过程当中，设计出更加符合消费者审美的白酒包装更加能够打动消费者的内心，但是我们所提到的这种包装并不是意味着应用综合材质对白酒过度地进行包装，而是需要在进行包装设计的过程当中展现出一种整体性的神韵以及气度。现阶段，我们在进行白酒营销的过程当中可以发现，白酒营销的成败已经取决于审美方面，我们如果对一些营销较好的白酒包装进行分析的话可以发现，这些白酒包装当中的美学特质以及设计理念都十分适合我们去学习。

四、结语

在未来白酒包装设计的过程当中，白酒的包装设计必定会向着多元化材质的方向进行发展，在进行白酒包装设计的过程当中，无论是白酒的内外包装，还是装饰方面的构建，都离不开综合材质的应用，多元化的材质综合构建也会使白酒的包装更加具有魅力。因此，我们可以发现，在对白酒包装进行设计的过程当中，无论是工艺语言、文化语言还是艺术语言，都需要以综合材质作为依托，通过综合材质来体现，只有对综合材质进行更加合理化的构建，才能更好地进行白酒包装设计。

参考文献：

[1]李丽华.多元构建在酒包装材质设计中的应用研究[D].重庆：重庆大学，2007.