王玉 高月

摘要：在当前形势下，就利用全媒体更好的传播陕西红色文化的问题本文展开了阐述。首先，对陕西红色文化的全媒体传播的现状进行了概述;其次，分析了陕西红色文化在全媒体传播中出现的问题;最后，从三方面提出了对陕西红色文化全媒体传播的意见。

关键词：陕西红色文化;全媒体;传播

一、陕西红色文化的全媒体传播现状

红色文化是革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，它蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。随着社会的发展，除了传统媒体，越来越多的新媒体开始对红色文化进行宣传，小视频，短音频和有声读物等新媒体形式的兴起，如何宣传好红色文化，成为了当代社会的主题。

在《国家红色旅游经典景区名录》中，陕西就有13家系列景区入选，位居全国前列。例如：延安革命纪念馆、枣园革命旧址、习仲勋等革命前辈创建的渭北革命根据地，这些遗址不仅包含了丰富的红色文化内涵，同时，也是弘扬社会主义价值的宝贵资源。

目前，陕西红色文化的全媒体传播取得了一定的成效。利用“两微一端”“学习强国”等平台宣传陕西红色文化;通过一些“红色旅游，铜川照金”“延安之行，不忘初心”等多个红色主题开展红色文化旅游;通过广播剧来讲述习仲勋、谢子长、刘志丹等革命人物的故事。可以看出，通过这样的方式传播红色文化，陕西的一些地区已经取得了显著成效。

二、陕西红色文化的全媒体传播存在的问题

（一）传播内容同质化，传播形式单一

如今，延安精神成为了陕西红色文化的一个标志，这是由于社会各界对延安的宣传力度足够的强劲，传播内容和形式上别具一格。例如：中国延安干部学院的兴起、延安文艺作品的创作以及延安精神宣讲会等等，通过这些方式，不断地壮大了延安的知名度，让更多人投入到对于延安的学习中，而像照金精神、渭华起义革命精神这样的精神人们却了解的少之甚少，甚至只是停留在“只闻其名”的程度上，文化已被发掘，但对外宣传力度却远远不够，大多依靠传统媒体进行传播，宣传形式的老化，部分地区运用新媒体技术，但运用现代传媒技术的单一，只是简单的运用图片和文字等形式，这些阻碍了陕西红色文化的传播。除此之外，陕西红色文化在内容上存在同质化现象，网站和新媒体平台上传播的内容多是从政府文件上和史料上照搬照抄，并未结合时代背景进行二度创作，内容远不能满足受众需求意识，传播效果不佳，这使得那些埋没的陕西红色文化更加举步维艰。

（二）传播过度注重商业化而忽视陕西红色文化本身内涵

红色文化没有很好地宣传与传播过度商业化是离不开的。地处西北的陕西，虽然有着丰富的红色文化资源，但同时也有很多贫困的地区，时常处于红色旅游资源丰富但经济并不发达的地区，他们靠着政府的拨款搭建了专业化的平台，但由于各种原因，使其流于形式和表面。在国务院颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中，首次提出“支持战略性新兴产业发展”的重大举措，将发展红色旅游产业作为其中的重要内容。国务院出台这样的文件，目的在于想从市场的角度去发展红色文化，而这一政策的颁布，对于陕西的红色文化是十分有利的。同时，这也给一些当权者埋下了可乘之机，他们利用这一机会，大搞陕西红色文化，把陕西红色文化作为发展经济的途径。一些红色网站虽有红色文化内容，但只出于经济利益，以旅游为目的设置相关的内容，点进网页浏览，却缺少实质性的干货;一些前来旅游探寻红色文化的人，当地人并没有将红色文化的深入内涵传播给他们，而只是做做表面工程。这样好的传播陕西红色文化的途径却被肤浅地理解和运营，促使陕西红色文化传播停留在表面化，同时，这也违背了红色文化的内涵。

三、陕西红色文化的全媒体传播策略

（一）创作以“内容为王、渠道是金”的陕西红色文化

陕西红色文化资源文化丰富，是一个有着特殊意义的文化类型，作品的内容要在坚持历史事实的基础上進行个性化创作，要在挖掘红色文化的过程中找到过去被人忽视的内容，要具有区域特色，避免内容的同质化，创作出受众喜闻乐见，通俗易懂的内容。例如：认真研究党史，保证内容的真实性;访问老革命人，了解他们所经历我们未曾闻的故事;进行实地考察，从当地人口中得到一些有价值的红色故事等等。这些都有助于内容的丰富和内涵的充实，更为准确和全面的探寻陕西红色文化。

内容是一切的基础和前提，内容的好坏直接影响着受众的认知、态度与行为。充分利用各媒介之间的内容资源，将其进行整合、挖掘出陕西红色文化的独有精神内涵，创作出精品内容。渠道的生动性和丰富性在很大程度上影响了内容的传递与扩散。在传播形式方面，除了历史题材小说形式之外，还应该在其他艺术形式方面发挥全媒体优势，既要创作人们喜闻乐见的电影和电视剧，也要利用广播剧、舞台剧和有声读物等形式去传播红色文化，这种新媒体形式也符合当下分众化、碎片化信息传播的特点。

除此之外，传播渠道是多样化的。当下，技术发展迅速。我们可以利用“微文化”宣传陕西红色文化。借助微信、微博和微电影等新技术性传播平台，对陕西红色文化的内容进行传播。有数据显示，这些平台在全媒体时代下的使用人数和数据流量都非常可观，将陕西的红色文化作品在这些平台上进行传播，能够让人们在短时间内更多的人认知陕西红色文化。除此之外，陕西红色文化结合自己的地域优势，多创作一些Vlog短视频、短音频等。

充分利用VR和AR技术，使人们身在虚拟环境之中，身体的各种感官都受其影响，这可以增强用户对真实环境的理解;在陈列馆里，游客只需要利用手机扫一下经过AR处理的图案，就可以看到所有有关的数字信息，能够很直观的弄清楚该物件背后所蕴含的故事，从而让受众便捷了解陕西红色文化内涵。

由此看来，陕西红色文化只有进行不断地创新，注重原创，做精品，发表有深度有温度的内容才能获得受众的认可。这样的红色文化才更加有血有肉，才会使得红色文化更为深入人心。

（二）为传播者开展培训机会，引导传播者正确宣传陕西红色文化

一些当权者利用当地的红色文化为商业化，扭曲了红色文化内涵和精神，这样的传播者已经在意识中没有了红色文化的衡量标准，由于这些人是面向受众的传播者，为此就需要为这些人群开展教育培训机会，以此增强其正确的思想传播意识。例如：召开陕西红色文化传播系列研讨会、组织采风活动、聘请专业人士开展陕西红色文化相关讲座等。这有利于摆正和增加对于陕西红色文化的认同，并能够结合全媒体平台打造陕西红色文化传播品牌，形成陕西红色文化的品牌效应、特色效应。

综合而言，在当前全媒体时代背景下，想要实现陕西红色文化的有效传播，就应该结合陕西红色文化在全媒体传播的现状，促使陕西红色文化在不同媒介平台中更好的传播。同时，借助全媒体更加丰富的传播渠道和传播手段，并提出解决方案，让陕西红色文化传播更深远。

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