摘  要：互联网时代将吉祥物娱乐大众的功能发挥得淋漓尽致，企业吉祥物也成为了众多品牌当仁不让的形象代言人，并在当前中国的商业设计市场中蕴藏着巨大的潜力和商机。吉祥物的艺术性，使得品牌营销更加利于传播，同时会在一定程度上削减产品的商业属性，设计师需善用互联网思维，创造出符合品牌文化与受众审美的吉祥物，提升品牌的影响力，让吉祥物成为品牌的发声媒体和代言人。

关键词：互联网;吉祥物;品牌营销;设计

企业吉祥物是指为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、親切感、吸引力等特点，既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的系列性及故事性。吉祥物的性格有可能并不是从一开始就被设定好的，有些吉祥物、代言形象，一开始可能并不具有鲜明的性格特征，但随着它们曝光程度越来越高，消费者开始逐渐赋予它们更多的意义和内涵，它们的性格也才开始被设定、被创造。在有些情况下，一个吉祥物最初始的性格可能不是市场所需要的，它也会在发展中进行性格演变。

一、吉祥物的设计特点

1、拟人化

吉祥物通常是用具有鲜明的人格特征，幼稚可爱的形象和天真烂漫的品质，这样会唤起受众对品牌的注意和好感。它将作为受众与企业、机构和活动之间沟通的桥梁或是代言人，所以必须要有人格化的艺术处理。……