韩二东

摘  要：基于大数据时代大规模数据集对企业市场调研与预测所带来的挑战，顺应企业对市场调研领域所需人才的新要求，从教学方法、教学模式、课程考核评定设计等方面分析当前《市场调查与预测》课程存在的不足之处，并以学生实践操作能力培养为导向，提出该课程的教学改革方案，以期提升该课程与相应职业岗位的有效衔接，提高毕业生的就业竞争力。搜集最新的具备大数据背景特征的市场调研案例，以利于学生自主性学习和创新性能力的培养。

关键词：大数据时代;市场调查与预测;案例分析

中图分类号：G642         文献标志码：A         文章编号：2096-000X（2019）17-0138-03

Abstract： Based on the challenges brought by large-scale datasets in the era of big data to the research and forecast of enterprise market， it conforms to the new requirements of enterprises for talents in market research， and analyzes the current market from the aspects of teaching methods， teaching models， curriculum assessment and design. Investigate and predict the inadequacies of the course， and take the students' practical ability training as the guide， and propose the teaching reform plan of the course， in order to improve the effective connection between the course and the corresponding professional positions， and improve the employment competitiveness of the graduates. Collect the latest market research cases with big data background characteristics to facilitate students' independent learning and innovative ability development.

Keywords： big data era; market research and forecast; case analysis

一、概述

《市場调查与预测》是应用型本科院校经管类专业（特别是市场营销专业）的核心课程之一，主要讲授市场调查与预测的原理与方法，通过对市场信息的搜集、整理、分析、判断等，真实、准确、完整地分析市场状况并预测市场发展趋势，着力培养学生的市场调研与预测能力，是一门综合性、实践性与应用性很强的课程。近年来，在该课程实践教学活动开展的同时，信息技术和社会化媒体的高速发展引发数据信息的大爆炸[1]，大数据时代的来临使得市场调查面对愈加庞大的数据集;市场调研必须基于大数据的更多样本信息，依靠更多实时更新的数据展开分析，对企业进行市场调查活动提出了新的挑战，导致市场调研、大数据分析和预测能力成为影响企业核心竞争力的重要因素。……