郭夏杰

摘    要：随着马术赛事和马术产业的飞速发展，业内和受众对传播马术运动也提出了更高的要求。当前国内竞技马术运动的报道存在诸多问题，报道思想上过分忽视“马”的因素，报道内容质量总体偏低，项目选择极度失衡，报道形式单一。对此，业界应积极传播现代竞技马术运动文化，加强马术专业媒体人才队伍建设，同时丰富报道内容和报道形式。提高竞技马术运动报道水平，以求反哺马术运动上游产业。

关键词：马术运动;新闻报道;问题;对策

一、研究背景

现代意义的马术比赛起源于英国。20世纪20年代，以欧洲为中心，现代马术在世界各国得到迅猛发展。1921年，国际马术联合会（FEI）在瑞士的洛桑成立，以促进马术运动平民化为目标和宗旨。现在的马术运动已经在全世界范围普及，世界马术运动会（World Equestrian Games）等一众品牌赛事涌现，并逐渐扩大其在全球的影响力。2008年，中国作为东道主国第一次登上奥运赛场，那之后中国马术走上快车道。《马术》杂志于2018年12月发布的“2018年中国马术行业发展状况调查报告”显示，全国马术俱乐部共计1802家，同比增长约19%。同年主要马术赛事活动约有84场，在全国遍布20个省份举办。大部分马术俱乐部都对未来发展持乐观态度。

随着马术赛事和马术产业的飞速发展，业内和受众对竞技马术运动报道也提出了更高的要求。为明确研究范畴，在此特强调赛马运动并不属于现代马术。

二、存在的问题

（一）报道思想方面

当前国内竞技马术运动的报道过分忽视“马”的因素。……