付金秀 张文鹏

摘  要：以信息传播方式和特征为研究内容，了解传统媒体信息的传播模式和过程，在此基础上，研究“互联网+”趋势下的信息传播模式及过程，进一步探究“互联网+”趋势下信息可靠性及信息泄露问题。

关键词：互联网;信息传播;方式;影响

一、引言

信息传播是现代化管理的基本要求。严格地说，所有信息处理都是信息在组织内部的传播，也就是信息在物理位置上的移动。信息传播是通过文字、语言、电码、图像、色彩、光、气味等传播渠道进行的。信息传送方式有单向传送、双向传送、半双向传送、多道传送等。

随着信息技术的迅速发展，互联网新媒体信息传播作为一种新兴的传播方式进入人们的视野，并逐渐发展成为了生活中必不可少的信息传播方式和获取渠道之一，但也带来了新的机遇和挑战。

本论文以传统媒体信息传播模式和特点为研究内容，研究“互联网+”趋势下的信息传播方式和特征，在此基础上，进一步探究“互联网+”趋势对信息可靠性和信息安全的影响。

二、传统媒体信息传播

（一）媒体与传统媒体的定义

媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为“媒介”，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介，有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传播信息的实体。它是指人借助用来传播信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作实现信息从信息源传播到受信者的一切技术手段。

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

（二）传统媒体的信息传播特点

传统媒体主要有声音、图像，还包括电视、收音机等。报纸、杂志、广播、电视是信息传播活动中经常运用的媒体，主要具有以下特点：

（1）可信度高

可信度高也是传统信息传播方式的特点之一。这是因为在传统的传播方式下，对信息传播者把控严格，这时的信息传播者一般都是权威的组织、机构或者专家，他们大都受过相关的训练，履行了传播信息的基本责任和义务。

（2）受众特定

无论是报纸还是杂志、广播、电视节目，大多是以特定目标受众，一般针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版。例如：《鹤壁日报》顾名思义，主要涉及的是鹤壁市重要事件的每日报道;《时尚芭莎》杂志是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量;电视节目《今日说法》是一档普法类节目等。

（3）制作简便，传播迅速

传统的信息传播方式不需要使用过多的技术，因而其制作相对简便，也正是这一环节较为高效，现代的信息传播与古代信息传播相比较为迅速。

（4）方便灵活，声情并茂

广播、电视传播方式还运用了语言的特点来吸引听众。由此看来，广播和电视不仅传播了基本的文字信息，还传播了情感信息。唯一不同的是，电视还传播了图像信息。

三、“互聯网+”趋势对信息传播的影响

互联网是计算机和通信技术高度发展的结晶，是人类本世纪最重要的技术创新和进步之一。互联网为人类进行信息的传递开辟了一条崭新的途径，已被称为“第四媒体”，对信息传播主要有以下几点影响：

（一）改变传递模式

随着互联网的不断发展，越来越多的个人、企业、社会团体、政府机构等被纳入互联网的世界当中，全球全社会逐步通过互联网形成了一个互联互通的网络。在这个网络上进行信息的传递完全不同于传统的信息传递途径，它具有快速、广泛、低成本和互动的特点。即通过互联网信息可以在极短的时间内迅速传递到广泛的目标，而且传递的成本极低，几乎可以忽略不计，同时传递的过程还可以实现互动。

由此可见，互联网已完全打破了传统媒体的分层次、分阶段的信息传递模式，而是形成了特有的一体化信息传递模式。下图是对传统媒体和“互联网+”趋势下信息传递方式的区别展示。

图表 1 传统媒体的信息传递过程

图表 2 “互联网+”趋势下的信息传递过程

图1表示传统媒体分层分阶段的信息传递过程，在这样的传递模式下，当所有目标接收到该信息时，该信息价值随着传播时间的增长而逐渐减为零。不难看出，这样的信息传播极大程度地将信息价值打了折扣。

图2表示“互联网+”趋势下的信息传递过程，在这样信息获取极其方便的情况下，搜索者可以根据个人需求获取自己想要得到的信息，并且不受时间空间阻碍，极大地提高了信息传播的效率，解决了因时间导致的信息价值打折的问题。

（二）信息可靠性

1. 信息可靠性的定义

信息可靠性，即信息的可靠程度，是指在信息的正确性未知的状况下，信息及其指向的实际情况相符的可能性。Metzger（2007）认为信息可靠性是信息接收者对信息的判断，是对信息质量和信息来源的可信度的客观认知。

2.“互联网+”对信息可靠性的影响

图表3是《社交媒体中信息可靠性测评研究——以微博为例》中给出的数据，由此图表我们可以看出“互联网+”趋势下新媒体的兴起保证了传播途径多元化，但是依旧存在许多问题，例如：对信息发布者门槛低、发布者责任意识参差不齐、发布者对信息断章取义导致信息失真以及发布信息的权威性遭到质疑，这将增大信息接收者对信息判断的难度，无疑是不便捷的。

图表 3 社交媒体中信息可靠性测评指标体系

（三）信息安全

近年来，“互联网+”的发展确实为人们带来了翻天覆地的变化，提高了生活的方方面面，但随之产生的信息泄露问题也十分严峻，这是互联网发展的负面影响。究其原因，主要有以下几点：

1. 技术途径

黑客、木马病毒盗取造成网络信息泄密的技术原因很多，黑客利用系统漏洞入侵盗窃信息是主要途径。“互联网+”的发展促进了用户之间通过网络连接，实现数据共享，由于网络具有漏洞，黑客利用漏洞进行网络攻击，窃取信息。

随着科技的发展，传统病毒已被各类木马程序代替，非法分子通过木马程序使用远程管理、控制、监控等软件对目标终端进行管制，从而窃取目标终端重要信息，这已经成为网络信息安全的巨大威胁。

2. 网络设备途径

在互联网上分享较大的文件，如软件、视频等的主要途径有：BT、PT 下载以及各种网盘等，但因为参与人数相对较多，本是个人间的文件传输行为具有了公共性、群体性的特点。例如，在类似B站、抖音、快手等新媒体APP上，网民上传自己拍摄或制作的视频、图片，大量的信息源源不断被分享。甚至可能不知不觉地分享了其他群体的私密信息，造成了相当严重的后果。

3. 人为途径

主动盗取并泄露信息的行为主体是人，信息在一定程度上是人主动或者被动地泄露出去的。信息掌握者有意或无意将自己掌握的信息主动透露给他人或某些网站，其中主要原因包括信息安全意识淡薄、利益驱使等。

众所周知，2015年初，京东员工倒卖9000条客户信息，3人牟利近4万元，法院判决3人犯非法获取公民个人信息罪。正是利益的驱使，让这样的人非法盗取并主动泄露信息。

参考文献：

[1]林向义.李秀成.罗洪云.社交媒体中信息可靠性测评研究——以微博为例[J].现代情报，2016（7）.

[2]张文桥.王浣尘.互联网对信息传递模式和过程的影响[J].系统工程理论方法应用，2000（3）.

[3]王静.浅析网络信息安全中的信息泄露问题[A].新闻研究导刊，2017.

★ 本项目受到上海立信会计金融学院大学生创业训练计划项目资助;项目编号201911639114