王莹莹 李国栋 邢现超

摘 要：互联网广告是网络时代发展的产物，它符合时代的需要，还满足了人们的需求。在互联网时代，网络广告正在蓬勃发展，网络广告的总成本正在上升，为了以有限的成本充分发挥利用网络广告的价值，有必要在投放广告时采取媒体策略。本文就互联网广告媒体策略进行了研究分析。

关键词：互联网;广告媒体;策略分析

0.引言

随着互联网时代的到来，网络广告在当今社会越来越受欢迎。互联网是开放的、共享的和虚拟的，它的传播增加了网络广告之间的竞争。网络广告的受众非常广泛，传播速度很快，为了通过网络广告取得良好的效果，需要一种有效的媒体策略。

1.互联网广告的概述

所谓的互联网广告就是各类网络平台上的广告，是网络时代发展的产物，在现代社会中起着重要的作用，与传统媒体相比，网络具有独特的优势，互联网广告已成为现代媒体营销战略的一部分。互联网广告有着网络受众广泛、统计精确以及交互性强等优点。此外，互联网广告是比较灵活和经济的，当广告投放过程出现问题时，可以直接通过互联网进行修改，这是传统媒体无法做到的。在现代社会，互联网广告的优势正在被熟练利用，互联网广告不仅可以跨越时间、空间和地区进行传播，还可以实现双向沟通，提高广告效果。

2.互联网广告投放中的问题

2.1广告投放成本观念淡化

互联网广告具有低成本的特点，这也是为什么许多广告商不计成本的重复投放的原因。……