摘 要：到互联网不仅给人们生活、学习、工作带来了巨大的改变，而且市场营销也受到了深远的影响。基于此背景下的企业，要清晰当前时代发展趋势，实现对市场营销工作的重点掌握，并以此为基础选择合理的市场营销路径，对市场营销方法创新，进而带动市场营销水平的有效提升，更好地契合当前消费者的具体需求。基于此，本文对互联网时代市场营销路径进行探索，作出以下讨论仅供参考。

关键词：互联网;市场营销;路径

引言

互联网的迅速发展给企业和消费者都带来巨大的变化。消费者在网络购物时有更多样化的选择，同时对企业的市场营销策略提高了要求。在激烈的竞争市场中，企业应站在自身和消费者的角度全面了解市场营销的优劣势，以及所面临的机遇和威胁，不断地提高创新市场营销策略，才能够促使企业的可持续发展。

1互联网时代下的市场营销优势分析

1.1市场营销范围的扩大

互联网本身具有全球性的特点，此背景下的市场营销相对传统营销具有更宽阔的空间和更多的潜在客户。企业可通过互联网随时随地对自己的产品进行全球化的宣传推广和销售，而消费者也不再局限于时间，空间进行购买产品或服务等。另外，互联网也具有开放性的特点，那么企业可通过互联网，使得其产品信息能

快速高效地进行传播，从而实现信息全球化共享。同理，企业也可以通过互联网获取同行业企业全球范围内的信息，因此便于企业重新规划营销策略，扩大市场营销范围，有利于企业占领市场。……