葛芮含 周奇文 刘璐 石美玉 董欣

摘要：古代诗歌经过千百年的洗礼大家慢慢的已经开始遗忘它，忘记了它的璀璨。如今，随着古诗词的热潮，这种古老的文化形式又在慢慢的重回大家的视线之中。以一种更新颖、更前卫的方式来展示自身的璀璨。

关键词：古代诗歌；广告；创新

引言

我国最早出现有记载的民谣《击壤歌》开始到我国第一部乐歌总集《诗经》再到世纪处已经经历了千百年的历史，一代又一代学者为其呕心沥血。广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。[1] “广告”一词来自外来语。在中国古代就已经出现了广告，例如小贩们的叫卖声这都可以归结于广告，直至四大发明中的造纸术的出现广告又换了一种传播方式，广告被印在纸上，而在现代网络的出现新媒体的出现广告的传播媒介又发生了转变。

汉字和广告创意

在世界各种文字的体系中，对语言发展影响最大的，汉字绝对排在前列。汉字是汉语言的外在形式，是汉语的意象化，汉字作为一种以形表意的文字，形成了一种以字形说解的语词塑造形式。换句话说，漢字具有世界任何拼音文字不具备的丰富特征，这些特征都为汉字成为广告表现提供了广阔的空间。正因如此，广告中常常会用到汉字，并非其它国家的语言，因为意象化的外在特征更加有利于人们激发联想和想像思维，对于广告的创意化表现无疑是非常有利的，另一方面，浓浓的传统文化气息，引起了观赏者的文化共鸣，激发着观赏者对千年汉字文化的心灵感应，为广告设计提供了极大方便。……